52. 现在刷短视频,尤其是看种草测评的,还真的得自带滤镜、擦亮双眼。
我们很多人买东西,最喜欢跟着测评博主下单,觉得他们是中立客观的,检测也是不偏不倚的,自然就能帮自己避坑。
但是,最近央视专门曝光的测评乱象,直接撕破了这层假象,狠狠地颠覆了所有人的认知。
原来,那些看似公正、科学、替消费者说话的网红测评,绝大多数都是精心编排的剧本。
所谓专业的实验全都是伪科学,所谓中立测评全都是变相带货,说白了就是披着科普外衣的软广,专门利用信息差来收割普通人。
最典型、翻车最彻底的,就是母婴圈的奶粉测评了。
前段时间,就有这样的一位网红博主,发布了火爆全网的奶粉对比视频,看着好像就特别的直观,也特别的专业。
她现场冲泡了牛奶粉和羊奶粉,自制的所谓“模拟胃液”,把两种奶粉放进去做体外消化实验,最后单凭奶液凝块多少、液体顺滑程度,直接盖棺定论:羊奶粉比牛奶粉更好、更好吸收。
看视频画面那是真的清晰,对比也很直观,话术拿捏也非常到位,瞬间就收获了海量的点赞和认同,不少新手宝妈看完,哪里还多加思考,二话不说直接就跟风入手推荐的羊奶粉。
可是,在专业医生和营养学专家的眼里,这场全网爆火的测评,从头到尾都没有半点科学依据,那是漏洞百出,百分之一千的误导。
说白了,这种用自制的胃液,用肉眼可以看到凝块的实验,完全是业余的操作,根本达不到科学检测的标准,连参考的价值都没有。
专家也直白地点破了背后的套路,这哪里是测评,其实只是一场精心策划的品牌营销罢了。
整套流程逻辑也特别的清晰:
先靠着看似专业的小实验,以及高大上的头衔,打造权威科普的人设,疯狂输出“羊奶粉优于牛奶粉”的片面认知。
再抓住新手父母的普遍焦虑,刻意地制造恐慌,暗示选错奶粉将会耽误孩子的发育,影响其成长。
最后原形毕露,在等到家长们陷入了焦虑,并对博主产生信任之后,就顺势地推出合作的品牌,完美地完成从科普吸粉、制造焦虑到带货变现的闭环。
不光母婴领域乌烟瘴气,看似技术门槛更高的数码圈,测评作弊更是早已产业化、体系化。
大家都喜欢看那些数码博主测评手机,总觉得跑分更真实,体验也很客观。
其实,很多测评的结果,从一开始就被厂商牢牢地掌控住。
网络安全专家曝光,部分手机厂商早已形成了成熟的三重作弊体系,专门应对网红测评。
第一层,就是特供媒体机。
那些送给博主测评的机器,都是经过层层筛选、硬件精挑细选的顶配样机,品控、性能远超市出售的普通机型。
第二层,就是固件识别程序。
手机系统可以精准地识别博主的设备和测评软件,一旦检测到测评场景,就会自动满血运行,开启极致性能模式。
第三层,云端远程调控。
最后就是后台随时下发配置,美化跑分的数据,优化使用的体验。
这样的一套流程操作下来,自然测评数据也就看上去完美无瑕。
但普通人买到的真机,体验就会天差地别。
这就是当下测评行业最核心的乱象:商测一体、暗箱操作。
为了钱,本该站在消费者这边、帮大家解读产品、甄别好坏的第三方测评,就这样彻底地沦为了品牌营销的工具。
所谓的中立客观,全都是假象;所谓的专业避坑,全都是付费推广。
因此,那些给钱多的品牌,自然就能拿到好评、优质的测评;
没合作的竞品,就被隐形拉踩、恶意地抹黑,让消费者不知不觉中受了蒙骗。
在流量变现的巨大诱惑面前,很少有博主真的能守住中立的底线,最终全部沦为品牌的带货打手,利用普通人的信任疯狂地牟利。
好在监管终于重拳出手了,专门针对泛滥的网络测评乱象立下了新规,彻底划清了法律红线,整治行业歪风。
国家网信办联合市场监管总局出台了《网络测评活动规范》,每一条都是精准打假、直击痛点。
新规明确,涉及产品性能、功能的量化测评,必须由具备法定资质的正规机构,按照国家标准检测,严禁个人靠自制实验、随意数据做横向的对比、恶意地拉踩。
同时,强制要求利益披露,只要测评内容涉及赞助、委托合作,必须显著标注广告属性,不能再披着科普外衣悄悄带货。
同时,还明令禁止恶意拉踩贬损竞品、双重标准测评,彻底堵死网红测评的暗箱操作空间。
这波新规落地,总算可以终结乱象,还消费者一个干净的选购环境了。
当然,监管兜底的同时,咱们普通人也要练就一副火眼金睛,学会自主避坑。
警惕那些情绪煽动和完美数据,凡是把产品吹得毫无短板,或是刻意制造“不买就吃亏、选错就害人”焦虑的内容,大概率都是变相营销。
更不要轻信单一博主的结论,要多交叉验证,多看普通用户的真实追评、实景实拍,少看精心剪辑的测评剧本。
其实,最简单靠谱的方法,就是回归产品基本面。
买奶粉、食品、日化这类产品,不用花里胡哨的实验,直接看配料表、执行标准、官方资质认证,远比博主的伪科学测评靠谱一万倍。
#母婴博主测评奶粉遭专家打脸##央视曝网络测评翻车#对此,你怎么看呢?