徐起写了一封分手信：7年敢越级越到海外去，国内吃什么？

2026年7月16日，realme品牌负责人徐起，写了一封信，语气总体还行，但核心意思就一个：不好意思，我先撤了！

注意是“撤”，不是暂时歇歇，不是调整调整，是暂停中国大陆市场的业务运营，以后不再给国内市场单独规划新品，不再搞线下营销活动，研发、生产、营销全部资源往海外搬。

说实话，这分手信来得不算突然，因为在我印象中早在2026年3月的左右，realme就发布公告，宣布自4月1日起，中国大陆的售后服务全面接入OPPO体系（这就完全可以说明一切都不是偶然，而是必然），俗称就是品牌有规划，不是瞎搞的想法。故而，我直接给出一个观点，叫做一步一步，realme在国内的撤退，早就有迹可循。

曾经七年敢越级，一夜成前任

说真的，我为什么很喜欢真我这个品牌，主要就是因为越级这个词，初次听起来非常热血，但我这里要说个实话，那时候大多数年轻人都很吃这套，只要一提越级，瞬间听着就热血。

同样配置我比你便宜，同样价格我配置比你高，线上卖、不废话，精准收割预算有限但想要面子的学生党和刚工作的年轻人。

但问题是，这套打法现在讲个道理越来越玩不动了。原因你懂的（产品多了，品牌多了）没有什么特殊的玩法，基本是玩不动了。

而另一方面还有个细节，realme与一加两个品牌的产品存在较强的竞争，随着一加推出Ace系列后产品价位段下沉，双方在中端市场的重叠度已显著提高，且均在电竞赛道有所布局。而众所周知2026年智能手机厂商面临较大的成本压力，尤其对主打中低端市场的realme将构成巨大挑战。

简单来说：做性价比手机的，成本扛不住了，利润薄得像纸，还得跟自家兄弟内耗，这买卖谁做谁亏。

所以OPPO的整合逻辑很清晰：一加主攻国内性能和游戏赛道，realme去海外新兴市场当先锋，两个牌子各自有各自的战场，别再互相抢饭碗。

一加甚至同步调整了海外策略，保持印度市场不变，但暂停在欧洲和北美发布新品，全力聚焦中国。

说白了，这就是OPPO系的战略分家：一加守国内，realme攻海外，各找各的软柿子捏。

售后服务上，自2026年4月1日起，realme在中国大陆的手机、平板、电脑及IoT产品，已经全面由OPPO服务网络承接，全国OPPO线下门店均可提供服务，原有三包权益完整延续，而系统更新上，下一代ColorOS发布后，所有适配的realme国内机型将同步开放升级通道，用户按提示操作即可。

说白了，realme用户不会变成孤儿，只是从真我爹换成了OPPO爹，这个问题，OPPO和realme都没正面回答，但答案其实很明显，当系统、售后、渠道全部打通，realme在国内的品牌独立性，基本上已经名存实亡了。

写到这，得把镜头从realme身上移开，看看更大的图景，realme退出中国，不是第一个，也不会是最后一个，这些年，手机大环境的大逃杀一直在进行：锤子没了，乐视凉了，酷派、天语、金立这些老牌厂商早就淡出视野。现在轮到realme按下暂停键，下一个会是谁？我不知道，还是静观其变吧，好了，本期就到这，本座睡觉了！