卖鞋变卖粮？“鞋王”贵人鸟更名为金鹤农业，不卖鞋改卖米！！

在中国商业史上，有许多品牌曾辉煌一时，却最终因市场变迁、经营策略失误等原因而黯然退场。然而，有些品牌并未就此消失，而是选择了转型重生。

近日，“鞋王”贵人鸟宣布正式更名为金鹤农业，从昔日的运动鞋服巨头转变为如今的粮食贸易企业，这一转变引发了广泛关注。

贵人鸟，这个曾经风靡一时的运动品牌，成立于1987年，由林天福在福建省创立。在21世纪初，贵人鸟凭借刘德华、张柏芝等大牌明星的代言，以及“运动快乐”的宣传语，迅速在全国范围内打开了市场。

2004年，贵人鸟股份有限公司正式成立，并进入了快速扩张期。到2013年，贵人鸟的门店数量已经激增至5560家，成为中国运动鞋服市场的重要一员。

然而，好景不长。上市后，贵人鸟开始涉足体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等多个与运动鞋服行业差异巨大的领域。这些尝试不仅未能为贵人鸟带来新的增长点，反而因为缺乏相关行业的经验和专业人才，导致财务状况不断恶化。

同时，贵人鸟对运动鞋服主业的市场需求变化和产品创新的关注度也有所不足，随着运动市场的迅速崛起，贵人鸟的市场份额很快被其他品牌抢占。

2018年起，贵人鸟的营收开始下滑，归母净利润也持续陷入亏损。到了2020年，贵人鸟更是被债权人申请破产重整。在这一关键时刻，黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（以下简称泰富金谷）以4.2亿元买下贵人鸟20.36%的股份，成为公司第二大股东。泰富金谷的实控人李志华是东北地区知名的“粮食大亨”，他的加入为贵人鸟的转型埋下了伏笔。

2021年，贵人鸟宣布拟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，正式开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。然而，这一尝试并未达到贵人鸟的预期。2023年9月，贵人鸟宣布将以粮食业务作为公司未来主要经营发展方向，并逐步退出运动鞋服业务。这一决定标志着贵人鸟正式踏上了转型之路。

2025年1月10日，贵人鸟股份有限公司发布公告，宣布其名称已变更为金鹤农业股份有限公司。至此，贵人鸟彻底告别了过去的运动鞋服业务，正式进军粮食贸易领域。

金鹤农业的经营范围中虽然仍包含鞋制造、服饰制造、鞋帽零售等，但这些业务已经不再是公司的重点。相反，金鹤农业正在将鲜食米饭作为重要发展方向，计划推出包括婴幼儿和老年人专用米饭在内的20种系列产品。

金鹤农业的转型并非一蹴而就。在李志华的带领下，金鹤农业已经在农业领域深耕多年，积累了丰富的经验和资源。近年来，金鹤农业更是加大了对鲜食米饭产业的投入，购进了世界先进的鲜食米饭产线，正式向下游延伸大米全产业链布局。

李志华表示，进军鲜食米饭产业一方面是商业考虑，可以增加产品附加值，为企业带来良好效益；另一方面，也是对国家农业政策的积极呼应。

尽管金鹤农业的转型之路充满了挑战和不确定性，但这一决定无疑为公司的未来发展带来了新的机遇。随着人们生活节奏加快和消费观念转变，对方便、健康、高品质的即食食品需求日益增长。鲜食米饭市场有着广阔的发展空间，金鹤农业凭借其在粮食贸易领域的优势和经验，有望在这一领域取得突破。

然而，转型并非易事。金鹤农业需要面对激烈的市场竞争、消费者需求的不断变化以及自身经营能力的挑战。只有不断创新、提升产品质量和服务水平，才能在新的赛道上站稳脚跟，实现可持续发展。