科学养宠催生功能主粮热，智能设备与悦宠消费持续升温｜世研消费

本次监测周期内，鲜朗低温烘焙猫粮、蓝氏猎鸟乳鸽全价冻干猫粮和诚实一口P40 PLUS冻干鲜肉成猫粮分别以1.87、1.68、1.64的综合热度位列榜单前三。

据京东数据统计，2026年618期间宠物板块全网销售额达84亿元，同比增长12%，增速高于家电、美护等热门板块。其中品质宠粮与功能性宠粮需求尤为旺盛，针对美毛、肠道健康及关节养护等功能的产品成交额同比增长82%，宠物处方食品与处方药增幅均超55%。榜单中红狗化毛膏、MAG鲨鱼软骨素、卫仕磷虾深海鱼油的上榜正是这一趋势的直接投射——化毛膏解决夏季换毛期猫咪毛球问题，软骨素与鱼油则对应关节养护与美毛护肤需求，品牌通过“对症下药”的功效叙事降低了消费者决策成本。从产品卖点来看，“营养革新”与“功能可视化”成为主粮赛道竞争分水岭。诚实一口P40PLUS强调冻干鲜肉配方与高蛋白指标，蓝氏猎鸟乳鸽则以“猎鸟乳鸽”这一珍稀肉源打出差异化，契合Z世代宠主对“高鲜肉、低敏护肠胃”的挑剔要求。而小佩MAX2智能自动猫砂盆以1.17的热度上榜则印证了智能养宠设备的加速渗透，AI健康监测、安全防护等功能已成为核心卖点，产品正从“解放双手的懒人工具”升级为“宠物健康管理终端”。

另外，福来恩进口驱虫药以1.40的指数上榜，直接呼应了夏季高温高湿环境下寄生虫活跃的季节性刚需——夏季蚊蝇、跳蚤、虱子滋生，定期驱虫是保障宠物健康的基础防线。Meatway爵宴鸭肉干与金故冻干零食的上榜则体现了“零食功能化”的升级趋势，鸭肉干兼具磨牙洁齿与低脂高蛋白属性，冻干零食则通过纯肉复水工艺兼顾口感与补水需求，满足宠主对“健康奖励”的追求。值得注意的是，拉夫威尔牵引绳与宠有引力仿真玩具的登榜，标志着宠物消费正从“吃好喝好”向“玩好穿好”的情绪价值层面延伸——牵引绳对应户外场景的安全出行需求，玩具则回应室内养宠环境下的解闷与行为丰容需求。

从消费特征来看，“悦宠”心理正驱动宠物用品从功能满足向情感陪伴升级。正如618期间李佳琦首度单独举办“宠物节”所揭示的，宠物货盘已从主粮、零食延展至猫砂、营养品、智能用品等多元品类，宠主对产品的考量已不限于基础生存保障，更关注宠物“过得开心、活得健康”。整体而言，宠物消费正从“养宠”走向“享宠” ，618大促只是释放需求的节点，而驱动力则来自宠主将宠物视为家庭成员后，对“安全、健康、快乐”三大价值的持续投入。

声明：该分析内容由AI生成，仅供参考

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

报告中提到的任何第三方名称、品牌或产品仅供说明之用，并不构成对其的认可或推荐。任何对这些第三方的提及不应被视为任何形式的背书或推荐。报告的版权属于值得买科技集团和世研指数所有，未经许可不得复制或分发。对于因使用本报告中的信息而导致的任何损失或损害，值得买科技集团与世研指数不承担任何法律责任。