美妆护肤 篇三十二：这3个几乎席卷全网的国货品牌，真的好用么？

最近几年，不止是越来越多的国际品牌把市场重心转向中国，不少国货品牌也纷纷崭露头角，那么这些国货品牌，到底是营销吹捧还是真的好用呢？

今天我们就品牌背景、产品成分、功效等角度一起来扒扒皮。

WIS面膜

首先我们来看看超级便宜的WIS面膜。

▷ 产品背景

这个产品的背景广告商并没有怎么宣传，唯一看到的就是在产品详情页的最下端写了个“瑞士合作开发”（看看就好）。

它的包装、宣传也是走的药妆风格，宣传语也是“专注于解决年轻人受损肌肤问题的品”。说起来这个牌子其实并不新，早在13年就看到它在快乐大本营打广告，当时主打的是去黑头套装，快乐家族的主持人都发了微博广告：

当时还是有一定的营销效果的，很多人都购买了。当时我也入手了这个去黑头套装，但是...当然没什么用。

再一次听到这个品牌，就是从去年开始的公众号营销推广，主要是这个面膜，风刮得超大。恰好我也有，那我们就一起来分析分析吧~

▷ 安全性

首先，一件新的护肤品上市，我们首先要关心的是来源是否可靠、产品是否安全。要了解这些呢也很简单，直接上SFDA查看备案就好啦。

SFDA可以很清楚地查到备案信息，而一般经过药监局备案检察的产品，至少说明安全性是有一定保障的。但是这个面膜的包装很容易让人误会成“医美面膜”。我们看到备案编号后面很清楚地写着“粤妆网备字”，所以这并不是医美面膜，真正的医美面膜至少是“械”字号。

▷ 成分分析

从成分表来看，排在前几位的都是溶剂、保湿剂，接下来就是一连串的植物提取物，最后以防腐剂、皮肤调理剂、香精收尾。就是一个普通的补水面膜的套路，好在这个面膜的名称也只是叫“水润面膜”，似乎没有大bug。

▷ 使用感受：

精华液的量一般，不算多也不算少。面膜纸是那种很普通的“纸感”布。稍感僵硬，个人不太喜欢。精华液不算粘稠。用完后就是敷完普通水膜的感觉，无功无过。再看它的价格，百来块钱一大盒（大约24片），平均四块多一片，对于普通面膜来说，也算是很普通的价格吧。

▷ 值得买吗？

总的来说，这是一个普通的面膜在你普通的脸上普通地补水。主要功效就是补水，并不是像包装上看起来的“医美面膜”，使用感一般，结合价格，性价比尚可。

HomeFacial Pro

▷ 产品背景

从去年开始，微博、公众号上都能看到这个产品的踪影(以下简称hfp)，官网、官方旗舰店销量都很厉害。其宣称的研发团队是否来自宝洁、原料提供是否来自日本、生产线是否跟某大牌一条线...其实并不值得深究，我们就着重分析产品本身吧。

▷ 安全性

同样，判断一个产品是否三无首先看备案，这是我们在药监局找到的备案：

备案是有的，正规产品，至少不是三无。

▷ 成分分析

HFP主打各种原液（烟酰胺、虾青素、玻尿酸等），无论从包装还是名称上都给人一种“实用感”，那么实际上真是这样吗？

首先，从名称来看，百度对“原液”的解释：

原液是单一成分、浓度更高、配方更精简，能够针对各种肌肤需要给肌肤更直接、快捷、更安全、更强效的保养，让肌肤在短时间内恢复最佳状态的美容产品。

拿HFP的烟酰胺原液来举例子，除了排名第二的烟酰胺外，排第一位的是水，另外有各种保湿剂、增稠剂、抗氧化剂，而事实上因为烟酰胺的刺激性的确需要这些来中和它，并不能单独成为一种成分的原液。比如The Ordinary 10%的烟酰胺，人家也只是叫“烟酰胺精华”，而这HFP官方宣称的“2%浓度的烟酰胺”，显然不够格叫“原液”，但“原液”二字却多多少少地让人以为这个产品“很厉害”。

第二，从作用上来看。还是拿这瓶烟酰胺原液来举例子。

我们知道烟酰胺是一种水溶性物质，具有溶液稳定性和光稳定性。在PH值为6的溶液中， 稳定性最佳。具有美白、抗氧化、抗糖化、保湿、调理皮肤屏障等功能，可谓护肤品的万金油，使用浓度在2%以上时，才有相对明显的效果。而HFP的烟酰胺原液的包装瓶上，名称上，每个版本都没有写明浓度，只有在网上产品详情页中表达了烟酰胺浓度为2%（各个版本不同浓度），所以到底浓度是多少，我们无法判断，只能全凭商家良心了。

最后，说到包装和价格。无论从风格到卖点，HFP很难让人不联想到The Ordinary，而对比The Ordinary 10%的烟酰胺精华卖不到七十块，HFP2%的烟酰胺价格是它的两倍多，这个性价比，大家自己考量。当然，HFP还有别的系列，这里只针对几种“原液”。

▷ 使用感受：

好奇心驱使，一个月前我也买了这个烟酰胺精华。

质地很稀，流动性很强（快接近于水），如果滴在胳膊上不及时擦开马上就会顺着流走，对比The Ordinary 的烟酰胺精华，因此，使用感是比较清爽的。

那么效果如何，有没有变白？这个存在个体因素就就比较难考量了。说起这个品牌，上次有读者在群里说到，效果并不明显，比它便宜又好用的产品有很多，比较鸡肋。

▷ 值得买吗？

总的来说，homefacialpro的产品不是三无产品，烟酰胺系列使用下来肤感不错，效果不明，性价比不高。要想用烟酰胺美白，前有玩得好的SK2、玉兰油，后有平价大碗的The Ordinary，这个牌子似乎并不占优势。

完美日记

完美日记这牌子比较新，成立于2016年，据说全线产品由雅诗兰黛、Tom Ford、Dior等国际大牌的*级生产商研发制作，创始团队来自哈佛大学、耶鲁大学等。背景的真实性很难考究，但这个牌子很有钱倒是真的。

▷安全性

照例去查了备案：

各个产品都有，备案正常，这里就不一一贴出来啦。

▷成分分析

首先来说他们家最火的气垫。

从成分上来看这个气垫添加了一定的防晒剂，有一定的防晒效果。保湿剂也比较多，所以相对来说，这个气垫水润度还可以。不过成分对于化妆品来说没有太大意义，毕竟不像护肤品需要长久看出效果，彩妆的效果立竿可见，所以使用感更具有参考意义~

▷使用感受：

我用过完美日记的气垫、粉底、唇釉、定妆喷雾，气垫的效果比之前用的100多元的韩国品牌气垫更好用，遮瑕水润度也还可以，但不持久，考虑到它不到八十的价格，性价比还算不错。粉底的暗沉比较明显，相对来说不如气垫性价比高。

至于唇釉，很多人诟病的就是不成膜，掉色严重。相对来说，更适合的方法是用手指抹开薄涂。但身边也有同事买了之后觉得好用，还一口气安利了好多人。值得种草的是定妆喷雾，雾化效果很好，喷出的液体很细很均匀。

▷ 值得买吗？

前面也提到了，彩妆还是个人的使用感比较重要。有人用一次就不想用的唇釉，也有人在不断回购。如果你根本不差钱，那一定更推荐直接买大品牌的。

平价系列的彩妆很多，完美日记即使没有多惊艳但至少及格了，表现出的效果也算对得起价格，比较适合学生党。

写在最后：

说到底，护肤品是科技产物，体现的是一个国家的化工科技水平。以我国现在的生物化工水平，要做出一套好用的护肤品并不是难事，重点在于怎么跟国外品牌竞争、抢占已经被占有的市场。

所以很多品牌会特别在意如何营销推广打开市场，主要策略就是在各大平台狂轰乱炸，虽然销量上去了，但也难免存在过度营销、夸大效果的现象，消费者看得多了就会觉得反感。长远来看，这并不是一个塑造好品牌的路线。

如果品牌花更多的精力在产品本身上，我想国货总会有真正百花齐放的一天。

有用过这些牌子的朋友，你们觉得呢？