科技以换壳为主——你以为我要说诺基亚，不是的，我要说的是Zippo打火机

选购一支专属于自己的打火机，而非掏出小卖店或大排档随手顺来的塑料玩意儿，是普通烟民步入专业烟枪阵营的必要条件。

原谅我的第一张图就这么放荡不羁爱自由

提到打火机，老烟民无疑会第一时间想到Zippo。

也许在一些资深玩家眼中，Zippo够不上格，但他们也不得不承认：Zippo就是男孩的第一支TT，即使0.03已经飞入寻常百姓家，但是第一次的TT就是难忘和经典，偶尔用到都会想起那个激动而短暂的瞬间。

一飞冲天的烟花像不像第一次。。。

Zippo官方网店里有一个细节，那就是购买评论和卖家秀的数量和质量，远超平台平均水平。

有的老哥无滤镜原生态Po图，配上锋利直爽的语言，真诚朴实如一颗水煮蛋。

也有妹子借此机会狂撒狗粮。

甚至还有人寥寥几句，就勾勒出了一个比悲伤更悲伤的爱情故事。

又或者来一次悲伤的N次方

在大洋彼岸，Zippo也是经久不衰，还有设计师在Pinterest里专门做了个复古Zippo收集

那Zippo是怎么火起来的呢？传说1960年，一位渔民钓到了一条18磅的梭子鱼，老哥觉得这鱼沉得不正常，嚯，剖开鱼肚子一看，里面赫然一只Zippo。重点来了，在鱼肚子里待了这么久，这只Zippo居然还能用，点火没一点儿毛病，Zippo过硬的质量从此声名远扬。当然，传说嘛，听听就好，更何况，那个时候，广告业的传统就是长文案，著名的甲壳虫广告以后我单独和大家说说，就说这长文案的特点，那就是：长长的故事给你一个深刻的印象。

在Zippo迅速发展的那段时间，美国刚好到处打仗，很多士兵是有免费的烟酒抽的，自然他们也会携带Zippo,于是就有了新的故事，挡子弹！

但是，有好的故事，好的宣传，一定要有好的质量和卖点，这样才能九久不衰，而不是贾某某啊，那么Zippo的必杀技是什么呢？“一打即燃”和“防风”。

早在1979年，Zippo在抗风性能实验中，就能扛住时速32英里，风速14.2公尺的强风冲击。

打开盖子按下开关，叮叮两声，那“任他雨打风吹，我自岿然不动”，看着燃烧的火舌总能在第一时间令人心安神定，干脆利落，就像V8的引擎响起的一刻，右脚轻轻一点，行云流水。

然而市场总会饱和，吸烟的人群是有限的，怎么突破想象，给市值一个增长的理由呢？

科技以换壳为主，诺基亚的套路早在很久以前，就已经被Zippo开始使用了。Zippo在通用外观的基础上，用设计、定制、刻字、限量款等方法，一来提高产品颜值与时尚感，吸引消费者目光，二来能赋予其专属性与唯一性，营造特殊氛围。

Zippo和日本知名插画师天野喜孝合作，推出《最终幻想》

“专属”与“唯一”的熨帖感，会极大地满足消费者的心理需求，从而给产品带来附加价值。正如Zippo前CEO格雷格·布斯（Greg·Booth）所说：“Zippo打火机是一种品位的象征……有时候，人们只是用它来彰显自己的时尚风范。”

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