科技以换壳为主——你以为我要说诺基亚,不是的,我要说的是Zippo打火机

2020-10-21 23:06:21 7点赞 12收藏 10评论

选购一支专属于自己的打火机,而非掏出小卖店或大排档随手顺来的塑料玩意儿,是普通烟民步入专业烟枪阵营的必要条件。

原谅我的第一张图就这么放荡不羁爱自由原谅我的第一张图就这么放荡不羁爱自由

提到打火机,老烟民无疑会第一时间想到Zippo。

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也许在一些资深玩家眼中,Zippo够不上格,但他们也不得不承认:Zippo就是男孩的第一支TT,即使0.03已经飞入寻常百姓家,但是第一次的TT就是难忘和经典,偶尔用到都会想起那个激动而短暂的瞬间。

一飞冲天的烟花像不像第一次。。。一飞冲天的烟花像不像第一次。。。

Zippo官方网店里有一个细节,那就是购买评论和卖家秀的数量和质量,远超平台平均水平。


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有的老哥无滤镜原生态Po图,配上锋利直爽的语言,真诚朴实如一颗水煮蛋。


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也有妹子借此机会狂撒狗粮


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甚至还有人寥寥几句,就勾勒出了一个比悲伤更悲伤的爱情故事。


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又或者来一次悲伤的N次方


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在大洋彼岸,Zippo也是经久不衰,还有设计师在Pinterest里专门做了个复古Zippo收集

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那Zippo是怎么火起来的呢?传说1960年,一位渔民钓到了一条18磅的梭子鱼,老哥觉得这鱼沉得不正常,嚯,剖开鱼肚子一看,里面赫然一只Zippo。重点来了,在鱼肚子里待了这么久,这只Zippo居然还能用,点火没一点儿毛病,Zippo过硬的质量从此声名远扬。当然,传说嘛,听听就好,更何况,那个时候,广告业的传统就是长文案,著名的甲壳虫广告以后我单独和大家说说,就说这长文案的特点,那就是:长长的故事给你一个深刻的印象。



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在Zippo迅速发展的那段时间,美国刚好到处打仗,很多士兵是有免费的烟抽的,自然他们也会携带Zippo,于是就有了新的故事,挡子弹!

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但是,有好的故事,好的宣传,一定要有好的质量和卖点,这样才能九久不衰,而不是贾某某啊,那么Zippo的必杀技是什么呢?“一打即燃”和“防风”。

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早在1979年,Zippo在抗风性能实验中,就能扛住时速32英里,风速14.2公尺的强风冲击。

打开盖子按下开关,叮叮两声,那“任他雨打风吹,我自岿然不动”,看着燃烧的火舌总能在第一时间令人心安神定,干脆利落,就像V8的引擎响起的一刻,右脚轻轻一点,行云流水。

然而市场总会饱和,吸烟的人群是有限的,怎么突破想象,给市值一个增长的理由呢?

科技以换壳为主,诺基亚的套路早在很久以前,就已经被Zippo开始使用了。Zippo在通用外观的基础上,用设计、定制、刻字、限量款等方法,一来提高产品颜值与时尚感,吸引消费者目光,二来能赋予其专属性与唯一性,营造特殊氛围。


Zippo和日本知名插画师天野喜孝合作,推出《最终幻想》Zippo和日本知名插画师天野喜孝合作,推出《最终幻想》


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“专属”与“唯一”的熨帖感,会极大地满足消费者的心理需求,从而给产品带来附加价值。正如Zippo前CEO格雷格·布斯(Greg·Booth)所说:“Zippo打火机是一种品位的象征……有时候,人们只是用它来彰显自己的时尚风范。”


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