到底有多少“奥斯卡前哨”？

转眼间又到了9月中旬，再过一个月，北美颁奖季即将开始。

前两天多伦多电影节结束，给大家介绍了今年颁奖季有可能成为主力军的几部电影。那么，北美颁奖季到底是个怎样的存在，而对于我们吃瓜群众来说，长达三四个月的颁奖季活动，到底有什么看点？

去年的奥斯卡表演类获奖
首先厘清一个概念：“颁奖季”。虽然按照时间划分，音乐圈的格莱美也在这期间发生，但电影行业所说的颁奖季，只针对电影领域。
不同于会刻意拉开颁奖时间的音乐和电视类奖项，电影界从每年10月下旬哥谭独立电影奖揭晓开始，直到次年2月奥斯卡奖尘埃落地，所有关键奖项集中发布，形成了所谓的颁奖季。

去年的奥斯卡现场设计图，XX发型既视感……
这些奖项基本是依靠奥斯卡热度存在，也被称为“奥斯卡颁奖季”。所以这些大大小小上百个的奖项，其实都可以被认为是“前哨”。而这些奖项的含金量，恰恰在于能押中多少奥斯卡获奖电影！
如好莱坞外国记者协会举办的金球奖，评奖人员和奥斯卡几乎没有重叠，但凭借多年押中关键奖项，获得了“风向标”的雅称。

那么，今天就为大家揭开颁奖季的面纱，看看这上百个奖项背后的逻辑，其中又有多少是值得关注的，背后又、有哪些常规运作。了解这些，或许你也能押中奥斯卡！

1

颁奖季为何受追捧？

电影是艺术，但电影行业是产业。要想明白这大大小小上百个奖项是怎么形成的，先要明白获奖和电影之间的逻辑。

21世纪开始那几年，“冲奥”成了国内电影行业非常时髦的话题，李安《卧虎藏龙》的获奖，刺激了几位大导一次次试图用大片冲击北美，但除了《英雄》票房客观，其他电影基本扑得很惨，还惹出冯小刚和哈维的一段公案。

但与中国导演们求名不同，哈维等北美电影人参与颁奖季，求的可是利。

哈维·韦恩斯坦，在闹出惊天丑闻之前，他是世所公知的奥斯卡运作高手。多年来，从米拉麦克斯到韦恩斯坦影业，都是靠着奥斯卡获奖片赚钱。可是就算奖到手了，该怎么变现呢？

好莱坞的状况大家都了解，大公司瓜分了全球电影票房的绝大部分。但这里得精彩就在于除了主流大制作，独立制作的小公司也有其独特的生存空间。
从经济角度来说，颁奖季是一种重要的营销机会，让原本鲜为人知的“冷门佳片”获得公众认知，从而在北美以及海外市场上获益。换言之，拿奖，是给这些冷门电影一份质检报告，更是一次广告。

有些时候，未必拿奖就是最好，那些话题度极佳的提名电影，也有机会拿下更多的好处。如果能运作个“本届奥斯卡最大遗珠”的名头，一点不愁卖片。

按照北美颁奖季的游戏规则，参与当年度评奖的电影，需要在年内进行一定范围内不少于7天的放映。大部分颁奖季电影会在次年颁奖季之后的三月再大规模上映。
而Netflix是另一个玩法，往往会选影院草草上映几天，混到参选资格，然后迅速上线流媒体。不过有评委已经提出，下映和上线时间应该间隔90天以上。

去年影院一周游后饱受争议的《罗马》
当然，也不乏前一年已经北美大规模上映。比如今年索尼大概率会助推的《好莱坞往事》，7月份就上映过了；去年的《绿皮书》，11月份也直接大规模上映。
但没关系，获奖之后公司会收获良好的DVD销售和线上点播收入，版权价值更是不可同日而语。何况，海外上映基本上都在颁奖季之后；此前两年的最佳影片《水形物语》和《绿皮书》，都是三月在内地上映。

《绿皮书》中国内地票房4.78亿元
而去年《黑豹》的运作，又是另一回事。凭借电影在业内的良好口碑和立场正确，漫威和背后的迪士尼显然有意以一部奥斯卡电影，提振整个漫威体系的口碑和鄙视链位置，打开更大的市场。
谁能想到最终做到的，却是隔壁DC家的《小丑》~

《黑豹》
理解了这些逻辑，你会更明白好莱坞颁奖季到底是如何形成的。它是电影行业一年的尾牙收官，但也是自成一体的一套生意。大大小小的奖项之所以存在，恰恰是因为在这场生意里，有足够肥厚的生存土壤。
它们首先是作为奥斯卡前哨存在的，就好像总统大选时候的各种民意调查，民众感兴趣是一方面，参选各方也会想看看目前的态势。
而反过来，作为某一领域的权威，许多“风向标”甚至有一定影响力干扰奥斯卡最终的走向！

2

这么多奖项怎么分？

每年颁奖季，像小编这样的发烧友会早早开始各种“押宝”。去年小号不胜荣幸，主要奖项除了最佳女主都押对了。而押宝依据，颁奖季大大小小的奖项归属很重要。

卡西·阿弗莱克曾创下一天拿七个影帝的记录
首先，要了解下都有什么奖。大概可以分三类，“影评人协会奖”、“行业工会奖”、“其他独立组织奖项”。能在这些奖项里过五关斩六将的，往往都在奥斯卡午宴上有座位，也就意味着，你拿提名了！

2018年奥斯卡午宴菜单，都是提名电影改的菜名
一项一项说，先说说“影评人协会奖”。颁奖季中的影评人协会覆盖了美国的每一座城市，整体数量大概有五十多个。其中最重要、最有参考价值的是洛杉矶、纽约以及波士顿。不用解释你也明白，因为影评人更多、更权威。
可以理解，不同城市评选出来的影片都会有自己在艺术考量、地域习惯这样的特点。比如洛杉矶就是奥斯卡的举办地，其人员很多都是奥斯卡的评委；而纽约影评人协会的品味比较超前，鼓励先锋性；波士顿则更青睐外语片。

洛杉矶影评人协会奖
除了以城市划分，美国还设立了女性影评人协会、非裔影评人协会、黑人影评人协会。黑人影评人协会是2010年从非裔协会中独立出来的，因为看不惯有人无视非裔电影人的作品以外的其他电影。
还有一个最重要的协会奖，北美评论家选择奖，曾经叫广播影评人协会奖，一听就明白了。它的权重曾一度高于金球奖，号称“奥斯卡最准风向标”。无他，能开广播节目和专栏的影评人全是大佬。

“行业工会奖”比较好理解，就是好莱坞各个影视行业工会成员评选出的不同专业的奖项，制片人、导演、演员、编剧、剪辑、音效……等等行业协会，总数也有二十多个。
这些行业工会的重要性，一方面在于相应行业的奥斯卡评委们都是评奖人，另外，提名名单上的几部电影是由相关行业首先评选出来。所以，所有的奥斯卡个人奖项，工会奖的重合率会非常高。而制片人工会奖，和最佳影片重合率超高。

美国演员工会奖（SAG）
其他独立组织的奖项来自不同的社会团体，在颁奖季的活动权威性没那么高，主要是和奥斯卡评委重合率会低很多。但要想火起来也不难，连续几年押中奥斯卡奖项，分分钟“风向标”！
比如动画领域的安妮奖，基本每年都押中奥斯卡最佳动画长片。而金球奖那些外国记者和奥斯卡评委更是不沾边，但是靠着90年代一系列押中绝杀，加上商业运作极其成功，成为北美仅次于奥斯卡的影视大奖。

去年金球五提三中的《绿皮书》剧组
值得一提的还有每年的哥谭独立电影奖，由独立电影制片协会于1991年创办，目前重要程度仅次于每年初的圣丹斯电影节，获奖的影片中大多是导演处女作。作为每年颁奖季的第一道开胃菜，它分量不高，名气却不小。

近些年还有个别非北美地区的奖项对于奥斯卡产生了重要的预测引导效果，也被算在我们常说的颁奖季中。英国电影学院奖就是最为出名的一个。
远在伦敦的“英国奥斯卡”，近些年和奥斯卡的结果大部分都一致，去年押中了最佳导演和主要演员类奖项。它比奥斯卡更加注重部分冷门影片，甚至对于奥斯卡的结果有一定影响。毕竟，奥斯卡评委的年龄段，决定了很吃英国那一套。

广义上的颁奖季范围则更大，9月的多伦多电影节、德州奥斯汀的奇幻电影节、洛杉矶的AFI电影节等各种颁奖活动以及电影节都可并入其中。
其中多伦多电影节我们也介绍过，“人民选择奖”已经多年押中奥斯卡，所以尽管今年《乔乔兔》算是冷门，却瞬间跻身颁奖季*级玩家。

《乔乔兔》
所有这些奖项，在奥斯卡之前三个多月里，成为各方权衡、争抢的漫漫征途，也让诸多冲奖电影，在残酷斗争之后进入柯达剧院。
最终坐在奥斯卡现场的电影，其实都已经是赢家。

3

说说“公关”那些事

奥斯卡能公关？不是什么新闻了，洛杉矶几十家游说公司，就指着这个吃饭呢。而且，美国本身也有“游说”文化，从华盛顿到电影圈，也不算奇怪。
早些年，奥斯卡评奖的盘外招可谓五花八门，寄给评委看的DVD，会“害怕评委家没有机器”“顺便”送一台DVD机……包括茱莉亚·罗伯茨《永不妥协》冲奖的时候，请大洛杉矶地区所有评委到家里开趴体。

茱莉亚·罗伯茨凭《永不妥协》拿下奥斯卡影后
当然，这些行为也在被越来越严格的管控，尽量提供一个公平的竞争环境。但资本游戏，依然残酷。电影公司在一部电影上花费的宣传公关费用基本上超过1亿美元。

一般来说，颁奖季中的公关往往在报名的那一刻就开始了。片方在报名参加奥斯卡的时候，都会特别出一版“供你参考”海报，挑选影片中比较经典、精彩的画面，并且注明该片此前所获的奖项等等有利信息。

《敦刻尔克》“供你参考”版海报

这张海报，会出现在主要地区的大屏上，也会粘贴在奥斯卡评委常出没的影院和剧场。据说，哈维曾经做到把海报贴到单个评委常去的餐厅里……

除了海报之外，竞争导演、表演重要奖项的影人还会登上杂志的封面，拍摄一组写真。比较关注的有《好莱坞报道者》《纽约时报》《综艺》《名利场》等。

《好莱坞报道者》《综艺》近年都会推出制片人、导演、男演员、女演员圆桌会议，他们一起讨论如今好莱坞电影行业的现状，大聊自己拍戏过程中的趣事。

《好莱坞报道者》圆桌写真

然后，当然就是炒作话题和热点了！比如梅姨2017年提名奥斯卡不是特别稳，结果领取当年度金球奖终身成就奖时，台上的一番演讲全程高能暗讽川普，引来不少支持者站队，挤掉了当时呼声极高的艾米·亚当斯。

而最臭名昭著的，或许是对竞品电影的抹黑和标签化。《拯救大兵瑞恩》当年就是被哈维在报纸上各种质疑“过于血腥”、“丑化士兵”，结果被《莎翁情史》爆冷击败拿下最佳影片，舆论哗然！号称奥斯卡史上最大冤案。

《莎翁情史》

这些年的玩法，也是越来越隐蔽了。悄咪咪说一句，今年的《小丑》从威尼斯开始，就被人一路戴标签“超英电影”。此前觉得是新闻，但是到了颁奖季，这会不会影响评委的观感？不可说啊。

这场发生在好莱坞的大戏，催生着每年最受关注的文艺片和独立电影，如今哈维不再下场，但包括福斯探照灯、焦点、A24、皮特的B计划等等，还在参与这场资本游戏。

《乔乔兔》的发行公司福斯探照灯

当然，也别因为这场资本游戏失望。作为影迷来说，需要的仅仅是被反复炒作的那些商品：电影。商品质量好，对消费者来说，就是好消息，毕竟颁奖季史上劣币驱逐良币的故事，还是相当罕见的。
这场游戏给我们的乐趣，则在于摸清楚了背后的游戏规则，好好参与一下。按照以上这些攻略，你是不是有点能看懂今年的颁奖季局势了？