2025，大牌折扣年货开始流行

消费是中国经济增长的最大动力，一直以来外媒就非常关注中国的消费情况。甚至国际货币基金组织总裁，格奥尔基耶娃说过“内需将是中国更可靠的增长来源。” 很多外媒也刊登过类似的观点。

有权威数据显示，去年前3季度，最终消费支出对中国经济增长贡献率为49.9%。在一些大型节点，中国展现出来的消费热情更堪称现象级。这种消费热不仅体现在购买力的强劲上，更体现在消费品质的提升上。

比如这次年货节消费，各个电商平台通过引入更多的大牌品类，来满足消费者对品质和品类的需求。例如唯品会不仅可补贴家电，一些地方买生活百货也能领补贴，诸如新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等商品都有优惠。不仅丰富了产品种类，且均为大牌打折，狠狠的满足了年轻人追求品牌低价的心理，相当于变相提升了消费层次和体验。

唯品会数据显示，1月以来，平台上蛇年运动卫衣销量增长71%，坚果礼盒111.49%，白酒120.64%、海产冻品170.23%、套锅/户外炊具108.92%。其中五粮液、茅台以及安踏三只松鼠等品牌，成为了90后、00后的心头好，名列平台销量榜前列。

目前，比较明显的是，18-35岁年轻群体已成为节前消费的中坚力量，95后是消费的绝对主力，00后的消费力快速增长，他们普遍对大牌折扣表现出浓厚兴趣。

比如有网友晒出消费清单，她在唯品会平台上买了一件安踏蛇年新年款运动卫衣，原价339元，现在优惠至89元，算下来打了2.6折。价格合适的同时，设计还很有范儿，非常划算。

同样，在春节期间，礼尚往来是中国传统文化的一部分，唯品会上折扣后的五粮液、茅台成为送礼好品。抢占其平台酒水销量榜第1的，便是五粮液第八代新品浓香型白酒。原价1499元，有机会928元拿下，相当于打了6.1折。

不得不说，中国消费者更务实，即便是微小节省，也追求极致性价比。我们经常说消费复苏，暂时来看，当下不仅出现了消费复苏，而且是更高质量的消费。