美团重仓，淘宝轻装，即时零售胜负手，竟藏在这个供应链里

即时零售领域的“最后一公里”竞争正进入深水区。淘宝不久前推出的“淘宝便利店”闪购仓，正面迎战美团已深耕四年的闪电仓业务。一个标榜“不建仓、不开店、不争利”的轻资产模式，另一个则坐拥超过6万家闪电仓，表面是运营方式的差异，但真正的胜负关键，早已埋藏在供应链的底层能力之中——特别是阿里巴巴旗下1688所构建的货源网络。

美团作为闪电仓模式的先行者，自2021年全面推广以来，已经在全国布局超过6万个网点，并计划在2027年实现10万仓的目标。为了加强对商品供应链的管控，美团不仅推出了自营品牌“松鼠便利店”，还在九月启动了“品牌官旗闪电仓”项目，于北京、上海等重点城市铺设共享仓储。在这一全托管或半托管模式下，品牌商品首先进入美团中心仓，再快速分拨至各个闪电仓，从入驻到上线运营最短仅需七天。

截至目前，包括索尼 PlayStation、珀莱雅、李宁在内的上百家知名品牌已经入驻美团闪电仓。部分李宁商品线——如跑步装备与童装——甚至已实现半小时内送达。不过，美团的共享仓服务并非免费，其在一线城市的每组货架月保底费用为600元，平台另收取GMV的10%作为扣点，二线城市保底金额则为500元。

面对美团的深度布局，淘宝便利店采取了不同的打法。该业务于11月1日正式上线，主打品牌授权模式，门店资产仍归合作商家所有，平台负责输出运营标准与资源支持。河北邯郸的一家试点仓在挂上“淘宝便利店”标识后，两天内订单量突破400单，两周后单平台日订单已达千单，复购率与客单价也同步提升。

淘宝背后的重要支撑是1688的供应链体系。双方合作共建了官方采购中心，商家可享受官方验货、30天包退、三无必赔等保障。杭州首批上线的两家淘宝便利店不仅引入1688严选货品，还设置了“沪上阿姨”品牌专区，SKU数量接近一万种。针对校园等特定消费场景，平台也计划推出专属仓型。未来一年，淘宝预计投入20亿元用于商家扶持，目标覆盖全国200多座城市。

值得玩味的是，美团闪电仓的经营者自身也高度依赖1688的货源。尤其对于二三线城市的中小商户而言，其八成的进货都来自1688平台。一个面积约300平米、SKU数量约7000的闪电仓，借助1688的货盘支撑，仍能维持约35%的毛利率。早期因美团ERP系统未与1688打通，商家需手动录入商品信息；今年上半年系统对接后，仅需扫码即可完成采购，图片与文案均可同步抓取，效率显著提升。

相较之下，淘宝与1688的协同更为原生与深入。商家从入驻、选品到后续的供应链管理，均可获得一站式支持。智能选址、自动补货等数字化工具也被整合进运营系统，赋能门店精细化运营。

当前，即时零售赛道呈现出明显的品牌化趋势。美团闪购的非餐饮类日订单峰值已突破2700万单，而淘宝闪购在3C数码、美妆等品类中成交额同比增长超过290%，吸引3.7万个品牌入驻。不论是美团的“官旗闪电仓”，还是淘宝便利店的品牌合作专区，二者都在逐步摆脱早期“杂货铺”式的运营逻辑。而1688所具备的长尾商品与高利润货源的优势，恰好契合商家对差异化选品与利润空间的追求，这也成为大量中小商户持续选择1688作为主供货渠道的原因。