只有做好产品才是关键?产品陈列的魔鬼细节值得一说
创作立场声明:文中图片全部来源于网络,仅做示例说明作用。
万物皆可营销的现代社会,产品尤其是主打实体零售的奢侈品,在经过数轮增强品牌效应的媒体推广之后,仍有最后一道坎儿需要跨过,那就是可以让产品变得更好、让奢侈变得更奢侈的产品陈列,而在经济下滑的疫情时期,如何让产品变得更诱人、充满魔力?产品陈列这种视觉销售方式的重要性不言而喻。这一点,近年来在各大城市奢侈品销售中心落地开花的思沃福就非常懂。
通过直击人心的视觉传达和完美细节,对品牌关爱自然人文的理念进行深刻演绎,并与与顾客建立情感共鸣,在心理上恰到好处的满足消费者的对其产品的购买需求。
由于是快销,为了便于恢复风格以及商品管理,陈列方法必然不能过于复杂,而使用简约风格的陈列方式,其视觉呈现要注重简单同时还得有设计吸睛点,思沃福的的橱窗陈列就深谙其道。摒弃矫揉造作的复杂道具装饰,使用寥寥几件烘托主题,突出设计品的精致调性。
有别于橱窗中的展示,在开放展台上进行主题营造、款式搭配,需要避免“花里胡哨”,并且还要凸显产品的质感品质,给予顾客具有节奏感的视觉吸引,这些都很考验陈列师的色彩平衡能力。暖光源和橘色的雏菊花束形成温柔文艺的整体氛围,浅色和黑色四款帽饰错落有致的放置于极富线条美的展架上,和蓝色空间形成和谐有序的结合。
干净无尘的木质层板上,为了避免视觉疲劳,还结合了一些其他设计新元素,比如陶瓷、插花等,不仅扩展产品设计的联想,还提升了品牌整体的活力值,一举多得。
在追随品牌形象的前提下,不同城市的思沃福店铺陈列融入更多当地城市文化元素,不仅形成气场强烈的店铺形象,也使得整体陈列更亲民、更加接地气。
通过锦上添花、更新快速等一系列店铺陈列小心机,在营造了让顾客流连忘返的沉浸式购物体验的同时,思沃福也成功推销了自己,极大地推动了店铺滚雪球式销售。借着品牌挚友自来水式的安利、明星客户群体的不断扩大等种种正反馈,思沃福正在打造出一个永远都在不断刷新期望值的购物乐园。