家居专栏 篇二百三十四：主编探展｜智、潮、闯、设，深圳家具展透露家居行业4大风向！

这个3月展会季，深圳家居设计周暨深圳国际家具展给了人们很多惊喜。更智能、更潮玩、更拼劲、更高端，几乎是近27W到场设计师、经销商、渠道商以及国际买家的共同感受。家居新范式探展团这次上场体验，与您一起拆解100+设计界大咖、400+家居大牌集结背后的智、潮、闯、设。就像深圳这个城市一样，深圳家居设计周暨深圳国际家具展这次确实666～

智能与革新：未来干掉你的，可能并非现在的同行

在其它展会还在聚焦布料、包边、五金怎样迭代时，深圳这座中国高新技术创新与科创产业发展先行示范城市，却通过深圳家具展，以十足的科技范儿，站在更高维度与先锋之势，全面引领世界智能家居的未来发展。

7号馆策展的首届深圳国际智能家居博览会（简称：深圳智博会），几乎集齐了美的、TCL、方太等国内外优质家电品牌，全面呈现全屋智能、智能电器、智能照明、智能厨房、智能卫浴等新产品新应用。其中，三翼鸟的海智居全新开放式厨房，指令叫“李白”就可让红酒柜自动上升；老板电器的数字厨电主打AI自动烹饪……

让家居新范式意外的是，相比家电品牌展厅人流如梭的热闹，同为一线大牌、主打智能卫浴等的一些传统家居企业，人流却显得更为“平静”。看吧，人家本来是干家电的，结果现在把所有的家电和家居融合在一起，干掉了很多做柜子、做门窗的，让家居人不得不警醒：

家具家电一体化时代，经销商、设计师和消费者眼睛其实都在盯着新的智能模式，并且他们中的很多人有魄力、也愿意去做“第一批吃螃蟹”的尝试者。而家电企业在智能家互联应用方面更有先发优势，传统家居企业再不应变就晚了！

不只家电行业如“猛虎”，类小米手机系的“跨界者”也不容小觑。比如现场的云米全屋智能展位，展示的智能厨房、智能安防、智能家居、AI净水器等，几乎涵盖了全屋智能，展位小而美，却吸引了很多年轻观众。

面对诸多竞争者，居然之家算是业内较早应用智能化路线的龙头大哥之一。家居新范式在现场看到，居然之家今年出动了居然智慧家、居然之家动车还有旗下洞窝，尽展其智能布局。

同时，软体企业的智能化进展，受益于消费者对睡眠健康的重视，在产品中加入一些智能但又不那么鸡肋的元素，人们的接受度普遍更高。比如CBD律动健康家、领舵者等律动睡眠床、椅子都迎来大批观众体验；舒福德的一键入眠体验区，近20张智能床都躺满了观众，床上写着“三分钟入睡”，实际上笔者躺上去不到一分钟就想睡着了，也太高效了吧？

潮玩与细分：藏在年轻人小众爱好里的“大生意”

深圳不愧是一个充满创意又集聚了众多小资青年的城市。在新消费生活展，家居新范式发现很多有意思的小物件和小空间，每一个展位背后，其实都是主打细分市场的特色品牌。

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比如专注展示各种岩石艺术感门墙、壁画的石物生；做空间收纳的美之高；做各种手灯等创意新品的新特丽；专做各种格调椅的椅库、盛驰家居。它们用对某一小众市场的极致专研，与国际化思维，向整个世界大声宣告——“无惧内卷，坚持本真”。

这些品牌的极致单品，主打的就是潮玩与格调，它们非常懂年轻人，深谙“爱自己，就是最好的家居生活”这个道理；它们也不去与大家居模式较高下，因为“走好自己的路，做好自己的小市场”就足够了。原点地毯在给其地毯命名时，甚至直接用“干个毛线”“长个毛线”来共情新世代。

而策展人黄建辉策展的「雅致东方」、中国美院·五色光策划的非遗与艺术主题展，则吸引了众多观众打卡，折射出当代中国的文化自信，已经越来越深入家具潮流产业的供需两端。

拼与闯：强者的抄底+TOP10的残酷厮杀

深圳家具展在软体领域的独特优势，在本届展会上发挥得淋漓尽致。软体品类展位几乎霸占了本次展会的近1/3区域。其中，9号馆和10号馆都是软体两厅区，同时，14号馆还特设了一个睡眠馆。

无论是擅长做沙发的芝华仕、顾家家居、左右家居、CBD家居、爱依瑞斯，还是睡眠领域的舒达、喜临门、梦百合、席梦思、雅兰、纾兰，抑或网络之星源氏木语，都展出了其新产品、新模式与新店态。大牌、特展林立。

今年深圳家具展上，“老朋友”时尚软体家居品牌爱依瑞斯携2024新品亮相，以干枯玫瑰为灵感的拉齐奥11代展现法式浪漫复古风，现场还展示了品牌时尚传承与发展的激光投影互动，并发布了《2024软体大家居趋势白皮书》。“我们从第一届就有参加，不仅发布了新品，更是作为北方品牌首次亮相深圳”，在爱依瑞斯总经理隋艺昆看来，深圳家具展一直代表着更有设计能力并且更加前沿的趋势，对参展商来说是一个展示最新产品和趋势的重要平台。

如果用“拼、闯、干”来形容这届参展的企业竞争态势，那么，创业企业显然并不是最拼的，反而大厂才是卷王之王。家居新范式发现，在3月这个展会集中月里，很多企业不仅在深圳、东莞、广州、上海的多个展会布有展位，甚至重磅打出“同一个展会、同一个品牌，霸占多个馆”的分散打法，广撒网，尽可能广范围、多频次的与观众接触。

比如同是这次深圳家具展上，三翼鸟设有四个馆，左右家居分别由左右沙发、左右严选霸占了十号和八号馆，顾家家居、CBD，梦百合，舒福德都是这种策略。敏华控股更是将这种豪横发挥到极致，九号馆的大半条笔直走道左右两侧，往前走、往回走，目之所及都是芝华仕的展厅和logo，甚至还特设了一个超大的头等舱体验洽谈专区，整体像极了长形的飞机布局。

今年CBD家居携黑金、白金、漾极、家装、律动健康家和CBD律动系列新品走进深圳国际家具展，入驻7、8、10、12四大展馆。其重资打造的高定全案品牌“漾极”此次是首度亮相深圳家具展，CBD家居执行总裁许裕见对家居新范式表示：“深圳是中国的时尚之都，也是设计之都，更是创意之都，我们CBD也是在深圳起家的，在深圳20多年了，首发亮相肯定选这里。”

大厂舍得重金投入，凭实力拼展会、抢大商，抢新商，实际上折射出，规模企业的市场信心指数可能今年是大大上升了的。在整个市场蛰伏的时期，一些腰尾部的品牌和经销商已经倒下了一批，反而给了大厂重新收回更多流量和商户的可能性。

抄底扩张这种股市上惯用的策略，在家居行业今年大底上有望集中上演。同时，存量竞争时代，就是“你多吃一口、我就少吃一口”的残酷丛林法则，家居行业任何一个细分市场的TOP10争夺，今年只会更卷。

原创与高端，新消费时期的永恒主题

如果你做高定、做整装市场，深圳家具展无疑是每年必到的打卡之地。在11号馆「潮流定制」馆与12号馆「设计万象×整装高定」馆，云集了图森、南洋迪克、三只喜鹊、和砚·行2.0、法洛可等高定大牌，及顾家定制、索菲亚、百强定制、百能、法迪奥×馨宁居、楷模、朗生等定制大牌，众多新模式与新系列竞相绽放，演绎全新的整装高定与整家集成新生态。

其中，蓝谷、诺贝尼都用一个样板房的形式1比1复刻出一套大宅的实景空间，产品不多，却让人一眼就忘不了他家的整体高端风格。柏森展示的实木高定，用实木做橱柜，让人眼前一亮。家居新范式还在这里看到了全实木无限弯曲技术打造的柔木制造太师椅、餐桌椅等。如果鲁班祖师爷在世，也不得不感叹后人的用心匠艺吧？这些无疑也是设计师们的最爱。

从木系定制转型实木高定的标杆品牌法洛可，携F-22系列打造客餐厨一体化的生活场景。法洛可董事长邓彦青表示“法洛可发展这么多年，设计还都是我们自己自主创新的。以前一直参加的是建材展，其实深圳家具展我们还是第一次参加，也是给到了我们不少的意外惊喜和信心。”

作为新锐家居产经垂媒，家居新范式发现，我们长期跟踪观察的不少优秀设计师，都参与了这次13号馆「设计中国」原创设计馆及大牌们的领衔设计，比如梁景华、黄全、曾建龙、赖旭东、沈墨、陈浩昕、胡中维、江柏明、杨志伟等，折射出深圳家具展对原创设计、特色策展的重视，以及展会在头部设计师圈层中的强大号召力。

此外，家居新范式专访过的不少优秀原创品牌，包括茶荟、梦百合旗下里境、Natuzzi纳图兹等，都在本届展会上有新的惊喜。比如，茶荟展示的吴代杰荟客厅，用一套玻璃感的茶几和椅子搭配皮椅毛椅，创造出一个全新的荟客厅；它还打造了一款水珠可以随声音跳跃的超大茶桌。

同样是第一次来到深圳家具展的现代原创设计家居品牌寐宸，携手设计名师黄全带来“MZÉN 溯石”等雅物佳作，以器物为具象塑造人文美学空间。寐宸家居创始人邓安裕在接受采访时表示：“深圳是一个比较潮流的城市，也是一个敢于创新的城市，我们也能感受到举办方在很多活动环节是比较大胆的，也更加倡导设计为主导。”

一如深圳家协主席侯克鹏在展会期间十年金汐颁奖典礼上的致辞：深圳家居设计周一贯坚持“设计创新、高标准/高品质、知识产权保护”，为原创设计创造良性的成长土壤，也收获国际国内设计师和设计品牌的认可和信任，成为最能代表中国家居先进生产力和创新趋势的展会。

或许这也是众多高定品牌、整装品牌集聚于此的渠道逻辑。毕竟，深圳家具展意味着高端，在这个城市创业之都、创意之都、设计之都，品牌更可能遇到更高端的经销商和用户，达成开春、开年的美妙之合。

结语

2024深圳家具展已经落下帷幕，但它留给人们的讨论，仍然余音绕梁。

面向2025，深圳家居设计周暨40届深圳国际家具展表示，将坚守“设计导向、科技驱动、潮流引领、持续创新”的展位理念，坚守“设计创新、高标准/高品质、知识产权保护”的展位定位，打造对标世界的高端家居设计展。家居新范式期待，与您再见2025！