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张大妈

2026新规下，合规逼单的四大核心步骤与话术禁区

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05-22 12:19

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杨齐家直播开庭处理投诉单给售后郭凡调岗后又主动安慰：才拿三千块钱受这委屈！

“流量监管”等新手段纳入监管工具箱　《直播电商监督管理办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　　　　政策出炉，红线划定，直播电商猛踩刹车。2月1日，由国家市场监管总局和国家互联网信息办公室联合制定的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）正式施行，我国平台经济尤其是网络交易、直播电商等热门领域的发展和治理走向新阶段。市场部门实施穿透式监管，提升精准治理效能，持续加大直播电商领域执法力度，形成有力震慑；同时推动“一案三查”，对发现的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系，从源头减少违法违规行为的发生。落实经营者主体责任　　记者了解到，《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　《办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任，加强平台经营者的合规管理，向其他主体层层传导监管压力；进一步明确直播间运营者、直播营销人员及其服务机构的法律责任，推动协同治理、系统治理。针对平台经营者责任，《办法》从事前、事中、事后三个维度，系统规定平台在身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务。　　对于直播间运营者与直播营销人员的责任，《办法》明确平台须履行信息公示、核验实际经营者及人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、明码标价等义务，并禁止虚假宣传、商业诋毁、销售或提供违法商品或服务等行为。《办法》还创新性地将“流量监管”等手段纳入监管工具箱，为依法开展全链条监管、促进行业规范健康发展提供有力法治保障。　　随着人工智能发展，数字人主播等生成内容大量出现。为避免人工智能成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，《办法》将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管视野，明确直播间运营者使用人工智能等技术生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应按照国家有关规定进行标识，持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成。在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的人物图像、视频，出现违反法律、法规、规章行为的，由管理或者使用该人物图像、视频的直播间运营者承担责任。　　市场监管总局网监司副司长舒玲敏向记者介绍：“我们结合《办法》的实施，正加快推进直播电商平台服务管理国家标准的研制，通过统一明确的技术规范和操作指引，发挥标准化在引领行业发展、提升服务水平方面的有效作用。”发挥以查促改震慑作用　　我国市场监管部门对直播电商领域存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，始终保持高压态势。据了解，2025年以来市场监管总局共计对外公布了四批30起直播电商领域典型案例；市场监管总局还指导山西、福建等地市场监管部门依法查办“太原老葛”“大LOGO”等头部主播虚假宣传案件，充分发挥以查促改、以案促治的震慑作用。　　近期，市场监管总局依法查处快手电商平台运营主体成都快购科技有限公司违法案。在案件查处过程中，有关部门坚持依法行政，做到事实清楚、证据确凿，对当事人作出罚没2669.29万元的行政处罚。　　舒玲敏表示，市场监管部门坚持监管为民，对直播电商领域存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，始终保持“零容忍”。上述案件的查处，通过重点核查当事人是否履行对商家的资质核验义务、是否侵害中小微商家合法权益、是否对侵害消费者权益行为采取有效处置措施等关键环节，依法认定当事人的违法事实，并作出处罚决定，释放了以监管促发展的强烈信号。　　市场监管总局通过对依法提取的海量数据进行深度挖掘和关联分析，指导监测点开展交叉监测，从协议规则、交易行为、底层代码等多渠道织密证据网，补强证据链，形成闭环证据体系，为认定当事人违法行为提供了强有力的技术支撑，体现了市场监管部门穿透表面行为、实施深层次治理的监管逻辑。　　“本案在立案和调查环节，基于日常风险监测、投诉举报数据等进行研判，是市场监管部门加强平台经济常态化监管的具体实践。在案件查处过程中，我们加强对平台企业的合规指导，同步推进《办法》的制定，有针对性地明确平台企业的法定责任，努力实现制度供给与监管执法的双向奔赴，不断提高稳定可预期的常态化监管水平。”舒玲敏说。加强行业常态化监管　　经过一年的直播电商专项治理，直播电商行业乱象得到初步遏制。据市场监管总局相关负责人介绍，2026年市场监管总局将坚持问题导向，积极会同有关部门，进一步加强直播电商行业常态化监管，切实维护广大消费者和经营者合法权益。　　进一步压实平台“守门人”责任。结合《办法》实施，督促直播电商平台经营者严格履行资质核验、信息报送、培训机制、分级分类管理、信用评价、违法处置、动态管控、信息公示、消费者权益保护、投诉机制等方面的法定义务。制定出台直播电商平台服务管理国家标准，进一步细化和规范平台经营者的责任。　　加大对违法违规行为的打击力度。持续加大直播电商领域执法力度，综合运用提级管辖、指定管辖、跨区域指挥调度等手段，组织查办一批重大典型案件，形成有力震慑。推动“一案三查”，对发现的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系。　　加强直播电商常态化监管。在去年工作的基础上，针对假冒伪劣、虚假营销等较为突出的问题，会同相关部门联合开展直播电商专项治理。以直播电商为重点，开展网络交易平台落实入驻商家核验登记义务专项行动，对平台履行资质核验、信息公示、定期更新等法定义务的情况进行摸排；对商家资质证照、实际经营地址等信息的真实性进行核查。　　充分运用新型监管工具。指导各地市场监管部门用好流量监管等新型监管工具，在依法对直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构作出行政处罚的同时，依据《办法》有关规定，将违法情况通报直播电商平台经营者，及时采取限制流量、暂停直播、限期停播等处置措施，防止其通过违法行为获利，从源头上提高违法成本，对违法主体形成有力震慑。　　针对直播电商参与主体法律关系复杂的特点，市场监管总局统筹网络监管技术力量，建立健全穿透式监管体系，提升“人防、物防、技防”能力。法姐讲法 #法治微课堂# via：法治日报

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1. 杨齐家直播开庭处理投诉单给售后郭凡调岗后又主动安慰：才拿三千块钱受这委屈！

2. “流量监管”等新手段纳入监管工具箱　《直播电商监督管理办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　　　　政策出炉，红线划定，直播电商猛踩刹车。2月1日，由国家市场监管总局和国家互联网信息办公室联合制定的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）正式施行，我国平台经济尤其是网络交易、直播电商等热门领域的发展和治理走向新阶段。市场部门实施穿透式监管，提升精准治理效能，持续加大直播电商领域执法力度，形成有力震慑；同时推动“一案三查”，对发现的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系，从源头减少违法违规行为的发生。落实经营者主体责任　　记者了解到，《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　《办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任，加强平台经营者的合规管理，向其他主体层层传导监管压力；进一步明确直播间运营者、直播营销人员及其服务机构的法律责任，推动协同治理、系统治理。针对平台经营者责任，《办法》从事前、事中、事后三个维度，系统规定平台在身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务。　　对于直播间运营者与直播营销人员的责任，《办法》明确平台须履行信息公示、核验实际经营者及人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、明码标价等义务，并禁止虚假宣传、商业诋毁、销售或提供违法商品或服务等行为。《办法》还创新性地将“流量监管”等手段纳入监管工具箱，为依法开展全链条监管、促进行业规范健康发展提供有力法治保障。　　随着人工智能发展，数字人主播等生成内容大量出现。为避免人工智能成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，《办法》将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管视野，明确直播间运营者使用人工智能等技术生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应按照国家有关规定进行标识，持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成。在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的人物图像、视频，出现违反法律、法规、规章行为的，由管理或者使用该人物图像、视频的直播间运营者承担责任。　　市场监管总局网监司副司长舒玲敏向记者介绍：“我们结合《办法》的实施，正加快推进直播电商平台服务管理国家标准的研制，通过统一明确的技术规范和操作指引，发挥标准化在引领行业发展、提升服务水平方面的有效作用。”发挥以查促改震慑作用　　我国市场监管部门对直播电商领域存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，始终保持高压态势。据了解，2025年以来市场监管总局共计对外公布了四批30起直播电商领域典型案例；市场监管总局还指导山西、福建等地市场监管部门依法查办“太原老葛”“大LOGO”等头部主播虚假宣传案件，充分发挥以查促改、以案促治的震慑作用。　　近期，市场监管总局依法查处快手电商平台运营主体成都快购科技有限公司违法案。在案件查处过程中，有关部门坚持依法行政，做到事实清楚、证据确凿，对当事人作出罚没2669.29万元的行政处罚。　　舒玲敏表示，市场监管部门坚持监管为民，对直播电商领域存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，始终保持“零容忍”。上述案件的查处，通过重点核查当事人是否履行对商家的资质核验义务、是否侵害中小微商家合法权益、是否对侵害消费者权益行为采取有效处置措施等关键环节，依法认定当事人的违法事实，并作出处罚决定，释放了以监管促发展的强烈信号。　　市场监管总局通过对依法提取的海量数据进行深度挖掘和关联分析，指导监测点开展交叉监测，从协议规则、交易行为、底层代码等多渠道织密证据网，补强证据链，形成闭环证据体系，为认定当事人违法行为提供了强有力的技术支撑，体现了市场监管部门穿透表面行为、实施深层次治理的监管逻辑。　　“本案在立案和调查环节，基于日常风险监测、投诉举报数据等进行研判，是市场监管部门加强平台经济常态化监管的具体实践。在案件查处过程中，我们加强对平台企业的合规指导，同步推进《办法》的制定，有针对性地明确平台企业的法定责任，努力实现制度供给与监管执法的双向奔赴，不断提高稳定可预期的常态化监管水平。”舒玲敏说。加强行业常态化监管　　经过一年的直播电商专项治理，直播电商行业乱象得到初步遏制。据市场监管总局相关负责人介绍，2026年市场监管总局将坚持问题导向，积极会同有关部门，进一步加强直播电商行业常态化监管，切实维护广大消费者和经营者合法权益。　　进一步压实平台“守门人”责任。结合《办法》实施，督促直播电商平台经营者严格履行资质核验、信息报送、培训机制、分级分类管理、信用评价、违法处置、动态管控、信息公示、消费者权益保护、投诉机制等方面的法定义务。制定出台直播电商平台服务管理国家标准，进一步细化和规范平台经营者的责任。　　加大对违法违规行为的打击力度。持续加大直播电商领域执法力度，综合运用提级管辖、指定管辖、跨区域指挥调度等手段，组织查办一批重大典型案件，形成有力震慑。推动“一案三查”，对发现的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系。　　加强直播电商常态化监管。在去年工作的基础上，针对假冒伪劣、虚假营销等较为突出的问题，会同相关部门联合开展直播电商专项治理。以直播电商为重点，开展网络交易平台落实入驻商家核验登记义务专项行动，对平台履行资质核验、信息公示、定期更新等法定义务的情况进行摸排；对商家资质证照、实际经营地址等信息的真实性进行核查。　　充分运用新型监管工具。指导各地市场监管部门用好流量监管等新型监管工具，在依法对直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构作出行政处罚的同时，依据《办法》有关规定，将违法情况通报直播电商平台经营者，及时采取限制流量、暂停直播、限期停播等处置措施，防止其通过违法行为获利，从源头上提高违法成本，对违法主体形成有力震慑。　　针对直播电商参与主体法律关系复杂的特点，市场监管总局统筹网络监管技术力量，建立健全穿透式监管体系，提升“人防、物防、技防”能力。法姐讲法 #法治微课堂# via：法治日报

3. 【#直播电商新规强化AI内容监管#】#电商直播回放至少保存3年# 市场监管总局、国家网信办联合对外公布《直播电商监督管理办法》。在落实平台主体责任的同时，《办法》进一步明确：①直播间运营者要完善信息公示、身份核验、事前合规审核、主播纠错等制度；MCN机构需规范对主播招募、培训、管理等工作。②针对直播电商特别是私域直播存在的违法行为取证难等监管问题，要求平台保存直播、交易等记录至少三年。③用流量监管手段惩治违法违规主体，若发现直播间、主播、MCN机构存在违法违规行为通报平台的，平台应及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播等处置措施。④用AI技术直播，应持续提示消费者；此外，直播电商AI内容违规，由直播间运营者担责。⑤建立市场监管部门和网信部门联动协作监管机制，创新违法违规主体流量监管手段，维护公平竞争的市场秩序。更多↓↓法姐讲法 #道路千万条守法第一条# 央视新闻的微博视频

4. #直播电商新规实战首月# 数字人主播“持证上岗”：2月起，没标识的AI直播间可能被限流甚至封号！ 🤖⚖️2026年2月1日正式施行的《直播电商监督管理办法》本周迎来了首个执行月的“实战大考”。这标志着我国直播电商行业进入了全链条、穿透式监管的新阶段。其中最令行业震动的，莫过于对AI生成内容（数字人主播）的明文定性：所有使用虚拟形象带货的直播间，必须在显著位置进行持续标识，严禁模糊虚拟与真实的界限。【评论】这一新规是给野蛮生长的“数字人带货”套上了**“合规紧箍咒”**。在2026年春节期间，当美团忙着保年夜饭、拼多多忙着补黑草莓时，不少商家正试图利用24小时不休的AI主播收割深夜流量。然而，新规的落地明确了一个铁律：技术可以降本，但不能欺客。标识管理不仅是保护消费者的知情权，更是为了防止AI成为虚假宣传的“挡牌”。随着“一案三查”（查商家、查主播、查平台）机制的开启，直播间里的“影子代理人”终于要在阳光下合规掘金了。

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6. 一天60集？！起底“AI短剧”出海的捞金秘籍【全流程拆解】

7. #《直播电商监督管理办法》发布#网络直播乱象迎来重拳整治 2026年1月6日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》。作为我国首部专门针对直播电商的部门规章，该《办法》针对行业乱象，对“直播平台、直播间运营者、主播、MCN机构”这四类主体提出了系统、明确的责任要求，并将于2026年2月1日起正式施行。【评论】《办法》的出台，标志着直播电商行业持续数年的“野蛮生长”阶段正式终结，进入 “强监管、精细化” 发展的新纪元。其核心逻辑是通过压实各方主体责任（尤其是平台的管理责任），构建一个从“身份核验、实时监控、事后追溯”到“信用惩戒、协同治理”的全链条监管闭环。这不仅是净化市场环境、保护消费者权益的必要之举，更为行业的长远健康发展划定了清晰的跑道，将从根本上改变过去“违规成本低、维权成本高”的局面，推动行业竞争从“流量至上”转向“信任与质量驱动”。 http://t.cn/AXb9Qzl8

8. #直播卖问题食品平台主播都得担责# 法规“利齿”落下，直播带货“舌尖安全”红线绷紧⚖️近日，市场监管部门明确，网络直播营销中若出现食品安全问题，平台和带货主播均需承担相应法律责任，相关最高罚款可达10万元。新规进一步压实了平台审核责任与主播的选品把关义务，明确了“谁卖货谁负责”的原则，旨在彻底整治直播食品乱象，保护消费者权益。【评论】“最高罚10万”的明确罚则，为监管提供了具威慑力的“牙齿”。它标志着对直播电商的治理，已从早期的“提醒规范”进入“刚性执法”新阶段。法规的威慑力在于，它同时锁定了平台（提供场所和管理）与主播（直接推介）这两个最关键的责任方，形成监管闭环。这不仅清退了行业“劣币”，更将倒逼整个产业链提升专业化水平——从野蛮生长的“流量带货”，转向建立在严格品控与法律合规基础上的“信任带货”。荔枝新闻的微博视频

9. 《AI+直播营销》050-销讲型直播内容策划（销讲型直播的社群4步销售法）

10. 009-AI短视频脚本创作技巧（让AI提供创意并创作脚本）

11. 《AI+直播营销》045-巧用AI策划带货的直播脚本（产品卖点的可视化呈现）

12. 《直播电商监督管理办法》正式发布！史上最严新规划定行业红线 📜2026年1月6日，市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，该办法自2026年2月1日起正式施行。这是直播电商行业首部专门的部门规章，标志着行业监管进入“精细化、系统化”的新阶段。核心内容速览：四大主体、全链责任新规聚焦于直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员（主播）、直播营销人员服务机构（如MCN机构）这四类主体，全面压实各方责任。对直播电商平台的核心要求：必须在事前严格核验、登记所有经营主体身份信息，建立培训与分级管理制度；在事中建立风险识别机制，对违法行为实时采取限流、暂停直播等措施；在事后完善违法行为处置与黑名单制度，并保存全部交易信息不少于3年。对直播间运营者与主播的核心要求：必须明码标价，履行信息公示义务；严格禁止虚假宣传、商业诋毁、销售违禁商品等行为；需对直播互动内容进行实时管理。对MCN等服务机构的核心要求：必须规范主播的招募、培训与管理，在直播选品等环节履行核验义务。此外，办法还明确了市场监督管理部门与网信部门的协同监管机制，并将对违法失信主体实施信用惩戒。【评论】这部《办法》的出台，为狂飙数年的直播电商按下了“规范键”。它不再仅仅是原则性规定，而是构建了一套从身份核验、实时监控、事后追溯到跨部门协同、信用惩戒的全链条监管闭环。最值得关注的是，它将最大责任压力明确置于平台肩上，迫使平台从“流量至上”转向“合规与生态健康至上”。对于主播和机构而言，“野蛮生长”时代宣告终结，专业化和合规能力将成为新的生存门槛。长远来看，这是行业从“规模扩张”迈向“高质量发展”的必经阵痛，也是保护消费者权益、重建市场信任的制度基石。

13. #东方甄选筹备自营保健品业务# 拟推多款“蓝帽子”新品，从“日常营养”升级“专业保健” 💊4月3日，据新浪科技独家消息，东方甄选正在筹备自营“蓝帽子”保健食品业务，计划于近期正式上线多款带有国家保健食品认证的新品，并同步举办专场发布会。2024年5月，东方甄选已布局营养膳食类自营产品线（益生菌、鱼油、液体钙等），此次“蓝帽子”新品意味着从普通膳食补充向更专业、更具功能属性的保健食品赛道升级。【评论】从“严选”到“蓝帽子”，东方甄选正在用合规性重建信任护城河优思益翻车事件刚过，消费者对直播带货保健品的信任跌至冰点。东方甄选此时推出“蓝帽子”认证产品，时机耐人寻味。“蓝帽子”是国家保健食品的“官方身份证”，意味着产品功效、配方、宣传都经过严格审批。当行业还在靠“编故事”卖货，东方甄选选择用合规性为自己加一道“官方背书”——这是从“董宇辉说好”到“国家说好”的信任升维。

14. 《AI+直播营销》049-销讲型直播内容策划（销讲型直播中的连麦技巧）

15. 《AI+直播营销》047-销讲型直播内容策划（销讲型直播内容AIGC 的5步策划法）

16. 把直播话题开口要大，其次就是痛点一定要痛。最后就是你案例引用一定要场景化。有足够多的人对你话题感兴趣，然后可以和你共鸣同频，进来你案例贴切，自然就有进入率，停留时间，最后加你的专业，就有留资的概率。底层都是一样的。二手车参谋老杨西安

17. 《AI+直播营销》046-销讲型直播内容策划（适合销讲型直播的产品和服务）

18. 《AI+直播营销》042-巧用AI策划带货的直播脚本（直播脚本的十大要素）

19. #直播带货这些红线不能碰# 红线已划清，合规是生存的底线！🚨市场监管总局等部门持续完善直播电商法规，明确划定了直播带货不可触碰的“红线”。重点包括：禁止虚假宣传与数据造假（如刷单炒信）、禁止销售假冒伪劣及禁限售商品、必须履行真实身份认证与明码标价义务、规范广告代言与促销行为（如不得虚假“全网最低价”），并严格保障消费者知情权与售后服务权益。【评论】直播带货从“野蛮生长”到“划定红线”，标志着行业正式进入 “强监管、深规范” 时代。这些红线不仅是法律底线，更是平台、MCN机构与主播必须内化为日常操作的 “生存指南” 。它正在重塑行业的竞争逻辑：未来的胜负手不再是胆量和“套路”，而是对规则的敬畏、对供应链的掌控力，以及建立长期信任的能力。对于消费者而言，这是权益保障的升级；对于诚信从业者，则是清除“劣币”的健康化过程。合规成本已成为行业新的准入门槛。央视网的微博视频

20. #四川省查处“悲情助农”直播带货虚假宣传案件# 新规首日即开罚单，“情感绑架式”带货遭精准打击 ⚖️2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行首日，四川省成都市蒲江县市场监督管理局查处了一起典型的“悲情助农”虚假宣传案件。主播林某虚构其“蒲江县某村助农推荐官”身份，编造“耙耙柑滞销烂在树上”、“救当地村民的命”等情节进行直播带货。因违反《反不正当竞争法》，林某被处以违法所得3倍罚款（1.04万元）并关停直播，此案成为四川省在该新规下的首张罚单。【评论】监管“秒响应”为直播乱象划出清晰红线，预示行业将迎“强监管”常态此案在新规实施首日即被查处，传递出极其明确的信号：对直播电商的监管已进入 “有规可依、有案必查”的常态化、精细化阶段。“悲情助农”这类利用公众善意、虚构情节的“情感绑架式”带货，正是新规重点打击对象。监管的“秒级响应”不仅彰显了执法决心与能力，也预示未来针对虚假宣传、价格欺诈、数据造假等乱象的查处将更高效、更严厉。这对于净化行业生态、保护消费者权益、维护真正助农电商的声誉至关重要。

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24. 【直播电商新规发布】近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。《办法》明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等行为红线。网页链接

25. #直播电商食品安全新规范出台# 为“舌尖上的直播”划出清晰红线🚨近日，市场监管总局等相关部门正式发布直播电商食品安全领域的新规范，核心宗旨是为平台、商家、主播等各方主体 “划红线、立规矩” 。新规进一步压实了平台审核、商家主体责任、主播实名认证与合规宣传等关键环节的责任，并明确了针对违法违规行为的处置流程与处罚标准，旨在彻底整治直播带货中食品安全的乱象。【评论】这一规范的出台，标志着对直播电商的监管从“普遍性规范”进入了“细分领域深度治理” 的新阶段。食品安全是民生底线，新规以最高标准、最严要求介入，直击“三无”食品、虚假功效宣传、变质商品流通等核心痛点。其核心影响在于：通过明确“谁直播谁负责、谁经营谁负责、谁平台谁管理”的责任链条，将食品安全风险与具体责任人深度绑定。这不仅清退了行业“劣币”，更为合规经营的优质商家和主播创造了更公平的竞争环境，长期看将推动整个“直播+食品”赛道向专业化、品牌化、标准化升级。珠海特区报的微博视频

26. #市场监管总局公布35起直播电商典型案例# 虚假宣传、数据造假主播集体“社死”⚠️35起典型案例涉及夸大功效、刷单炒信、虚假破价等违规行为，多名头部主播被点名，罚单金额从数万到数百万不等。“全网最低价”不能靠嘴说，直播间不是法外之地。【评论】35起只是开胃菜，直播间里那些“家人们，冲啊”的套路，观众早听出茧子了。建议下次检查直接让主播发誓：说假话罚直播吃十斤辣条，保证没人敢瞎编。

27. 国务院食安办、市场监管总局、海关总署就「优思益」问题约谈抖音、淘天、小红书，暴露了平台的哪些问题？

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30. #食品直播带货新规即将公布# 告别野蛮生长，舌尖上的安全红线来了！📢市场监管总局在12月23日宣布，《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》相关工作程序已基本完成，即将于近期发布实施。新规旨在对直播卖食品划出“红线”，进一步压实平台、直播间运营者、主播等各方的食品安全责任。【评论】新规的出台，宣告了食品直播带货“野蛮生长”时代的终结。从明确平台需建立“智能监测、快速处置”机制，到要求主播建立事前合规审核和抽样检验制度，监管的靶心直指行业乱象的根源——责任模糊。这不仅是简单的约束，更是对行业健康发展的正向塑造，意在构建一个让消费者敢买、放心吃的“信任场”。

31. #抖音生活服务发布老字号经营报告#直播贡献近半收入，老字号找到“流量密码” 📈抖音生活服务最新报告显示，过去一年，平台内中华老字号商家交易额同比增长65%，订单量同比增长18%。尤为关键的是，直播贡献了近一半的收入，标志着老字号已跨越数字化转型探索期，进入“内容驱动增长”的新阶段。【评论】直播不是“赶时髦”，而是老字号连接年轻世代的“新通路”65%的交易增长，近半收入来自直播，这一数据有力回击了“老字号不懂数字化”的刻板印象。抖音等平台为老字号提供的，远不止一个线上销售渠道，而是一套 “内容种草-兴趣激发-直播转化” 的完整解决方案。通过短视频展示非遗技艺、讲述品牌故事，老字号成功将深厚的文化底蕴转化为可感知、可传播的内容资产，精准触达对“国潮”有天然好感的年轻客群。直播则进一步将这种文化认同和好奇心，即时转化为消费行动。这不仅是销售模式的革新，更是品牌价值的年轻化再造，证明了老字号完全有能力在新时代的流量逻辑中，掌握主动权并焕发新生。

32. #抖音电商春焕新大促收官# 10亿券落，百亿成交：兴趣电商正精准撬动“春日经济”。🌸📱抖音电商通过发放10亿元专项消费券，平台直播带货总GMV成功突破百亿大关。数据显示，服饰与美妆类目表现尤为显著，多款春季新品在直播间实现“出道即爆款”。凭借“内容+货架”的双驱动模式，抖音电商在春季消费节点精准捕捉了用户的情绪价值，将碎片化的流量高效转化为实打实的订单增量。【当流量回归内容，兴趣驱动的爆发力依然是拉动内需的“尖兵”】百亿战报背后，是算法对消费趋势的敏锐解构。媒体认为，大促的成功不仅在于巨额补贴，更在于直播间对生活方式的场景化重塑。建设性地看，平台在追求GMV峰值的同时，应进一步优化售后链路与物流履约，避免“大促后遗症”影响用户粘性。建议品牌方借此机会沉淀私域流量，将单次直播的爆发力转化为品牌长效增长的驱动力，在“内容为王”的赛道上实现品质与销量的双重跨越。

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35. 上海举办企业出海反垄断合规宣讲

36. 直播电商新规发布！明确四类主体责任

37. #快手电商升级生鲜返佣政策# 平台加码，商家增收？📈快手电商在12月18日的商家大会上宣布，将全面升级生鲜品类返佣政策。新政策覆盖果蔬、肉禽、水产等全类目，旨在通过更灵活的激励措施，鼓励商家提供优质商品与服务，共同推动生鲜电商发展。【评论】快手电商在生鲜赛道加码返佣，是一次精准的“供给侧”激励。这不仅能直接提升优质商家的收入和粘性，更深层的意图是优化平台生态——通过佣金杠杆，倒逼生鲜品类的商品质量与服务标准整体升级。在即时零售竞争白热化的当下，此举有助于快手打造更稳定、可靠的生鲜供应链，从而在用户端建立“又快又好”的心智。这是用短期利润补贴，换取长期生态健康和竞争力。

38. #上海市监局开展反垄断合规辅导# 40家平台企业参会，剑指“二选一”“全网最低价”等8类垄断风险 ⚖️3月26日，上海市市场监管局组织拼多多、淘宝闪购、抖音电商、B站、小红书、得物等40余家重点平台企业，开展反垄断合规辅导活动，重点宣贯《互联网平台反垄断合规指引》。会议聚焦“算法共谋”“二选一”等新型垄断风险，列举了平台间算法共谋、不公平高价、低于成本销售、封禁屏蔽、“二选一”、全网最低价、差别待遇等8类风险示例，要求平台健全内部合规审查机制，从“被动合规”转向“主动合规”。【评论】“二选一”被点名，“全网最低价”成禁区，平台反垄断进入深水区当“全网最低价”不再是营销话术，而是涉嫌垄断的风险行为，平台的竞争逻辑正在被监管重写。此次辅导会最硬核之处，是将“算法共谋”“封禁屏蔽”这些藏在代码后的操作直接摆上台面。过去靠流量霸权、数据优势筑起的护城河，如今成了合规审查的重点靶心。对平台而言，这不是选择题，而是生存题：与其在“价格内卷”中消耗，不如在“质量创新”中突围。

39. 打造政企协同的合规建设新模式！市市场监管局执法总队与信达生物签署备忘录

40. #豫法关注##直播电商监管新规聚焦4类主体#【#直播电商监管新规发布# 压实四类主体责任】记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》。　　办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　办法系统规定了直播电商平台经营者的责任义务，包括身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面。　　办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。　　办法规定，直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。　　办法提出，市场监管、网信部门建立健全两部门线索移交、信息共享、会商研判等工作机制，同时明确有关主体违法行为的管辖原则，对有关违法失信主体实施信用惩戒。（记者：赵文君）

41. #数字人直播4月起须标注AI标识# 市场监管总局通报新规，虚拟主播透明化🤖市场监管总局今日通报，4月起所有使用“虚拟数字人”直播的房间必须在画面显著位置标注AI生成标识。此举旨在保障消费者知情权，规范AI直播市场。【评论】AI标识新规是技术应用与消费者权益之间的平衡术。对合规商家而言，透明化标注反而能建立信任；对试图以假乱真者，则是精准打击。

42. 【愚公系列】《AI+直播营销》048-销讲型直播内容策划（销讲型直播模块的结构）

43. 直播带货，真诚逼单话术❗️（合规版）

44. TikTok直播带货合规与风险控制指南

45. 直播这 7 大违规，直接断流！2026 年抖音合规运营全指南

46. 抖音全面严查！5月电商新规

47. 2026抖音新规4月17日生效

48. 2026年抖音直播新规解析

49. 重磅！5.17直播最严新规出炉，下半年你的直播间还能怎么做？

50. 从辛选 175 万罚款看媒介宣发困局

51. 化妆品监督 | 化妆品直播电商规范之“话术直播”合规指引

52. 多部联合监管直播有新要求，营销话术合规有要点！合规服务中心 12月月刊

53. 从监管红线到信任资产

54. 袋鼠妈妈被罚，品牌直播必须重视话术合规改造

55. 如何规避抖音直播禁忌词？2026合规话术全攻略

56. 社区团购直播如何达成“内容、互动、转化”三重目标？

57. 直播间催单转化

58. 【愚公系列】《AI+直播营销》048-销讲型直播内容策划（销讲型直播模块的结构）

59. 直播合规化运营，筑牢品牌信任底线

60. 直播电商新规施行在即，如何守住安全底线？｜选品、话术与证据留存合规实操指南

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62. 【有因直播】私域运营避坑指南

63. 为什么你直播不转化？问题可能不在主播，而在脚本

64. 直播带货讲痛点技巧

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68. 直播脚本改一改！中职生掌握2个技巧，弹幕多到回不完

69. 直播脚本怎么写？

70. AI帮你做直播脚本，开播不卡壳

71. 直播脚本全流程解析从搭建到爆款打造的20个关键步骤与数据化复盘

72. 直播带货避坑指南

73. 低流量救场、违规防护，品牌直播靠这套逻辑不踩雷

74. 同城直播百万销量实践（下）-流量获取、话术技巧

75. 直播间高转化讲品四步法

76. 抖音主播培训全攻略，2026 打造高转化主播实战技巧

77. 不敢逼单？不会逼单？20条逼单技巧快拿走！

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79. 销售逼单技巧与促单时机把握

80. 真正高级的「逼单」，是让客户主动想下单

81. 主播熬夜也要吃透的7个逼单技巧

82. 本地生活直播逼单话术💡

83. 6句金牌逼单话术

84. 作为销售有哪些逼单大招，可黏住顾客。（必须收藏）

85. 平台新规后，转化不降反升的五个人性软逼单方法

86. 如何做好平播+逼单？

87. 做销售，不敢逼单？不会逼单？学会这1点就够了｜三性逼单法

88. 付费直播间如何逼单

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90. 带货直播不会逼单？6个核心方向直接套用

91. 抖音电商新规：直播称限时限量将判定“噱头营销”违规

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101. 涉多类违法情形，官方发布直播电商领域典型案例

102. 直播带货价格欺诈、私域直播虚假宣传，市场监管总局通报一批典型案例

103. 直播带货时贬低竞品，小心“商业诋毁”让你赔光家底！3条应对措施让你降低合规风险

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