NIKE x Off-White：THE 20，给”阿姨“们的球鞋

各位XCin的老粉可能早已忘记消失已久的ApMonsteR， 但是一定对前几年Nike和OW联名的The TEN系列记忆犹新。

当年的THE TEN 系列用“发售”来形容简直就是过分谦虚，用“横空出世"更为贴切。现如今【解构风】依然呼呼的吹着潮流圈，OW可以说开创了一个时代。

其中AJ 1 x OW更是把火遍大江南北的AJ 1，再浇了一锅油，虽然现在AJ 1 Dior更贵，AJ 1倒钩穿的人更多，但是在我的记忆里，都不如这双AJ 1 带给我的冲击更强（当然这并不代表AJ 1 OW就富含更多的球鞋文化）。

作为一条耐克的死忠粉，以及10多年的老鞋狗，对近几年的阿迪一直是嗤之以鼻的态度。尤其是让所有阿迪代理商赖以生存的YEEZY 350。

一个品牌一个鞋型玩了这么多年没问题，玩调色盘没问题，但是你这调色盘跟菜市场杀猪的案板似的，我是真的十分心疼。

没错，这就是某个阿迪店铺的仓库，看了很难不心疼阿迪的员工。一个米其林餐厅的后厨能乱的比菜市场的猪肉铺还过分。所以，请大家喊我永迪的时候，一定要感恩阿迪达斯，他们是牺牲自己的市值，来让大家的钱包变得丰满。

当我夸完OW有设计，牛皮。阿迪没设计，垃圾的时候，一回头就被THE 20打脸了。就初步曝光的这几双OW来说，不过是颜色更鲜艳，价格更贵的调色盘罢了。比起THE TEN，再忠诚的耐克舔狗也只能对THE 20说一句：平平无奇，毫无新意。

有小伙伴一定会说：垃圾耐克，只会圈钱。

我想反驳一句，耐克是商业公司，不是慈善机构（其实耐克确实做了不少慈善）。赚钱是应该的。至于圈钱，是Nike有能力的象征，有人愿意交所谓的智商税买单，是Nike品牌力的体现。

李宁用这么高的成本，这么用心的设计，然后配上属实拉跨的营销，也还是想讲故事，搞文化，然后收割“韭菜”。这点倒不能说是天下乌鸦一般黑，因为这就是一家公司的本职工作。

这是2020年AJ发售的所有鞋款，一共149双，所有的发售价加起来大概是3W美金。相对于这些鞋的市场溢价来说，能花3W买下这149双鞋，和彩票中了500万没有区别，甚至不用交税。要知道的是，其实耐克只赚了“3W”。

一眼望去，大于半数的AJ1，更低的成本，赚一样的发售价，甚至比研发了一年的AJ 35更畅销，抢到了AJ 1还会发朋友圈夸耐克，而AJ 35还会被骂不用心。如果你是老板，估计哪怕是在高考考场上都能笑哭了。

虽然AJ看上去只赚了“3W”，表面上溢价的部分和耐克没关系。但是，耐克把阿姨买AJ这个梗变成了事实。几乎每次去耐克逛，都能听到30-50岁的“阿姨”们说，我要买AJ。她们甚至不知道AJ具体是什么，就好像你去麦当劳对店员说给我来份麦当劳一样。但是她们知道：AJ贵，好，很多人都在穿，是潮流的象征。

这点就是耐克对产品定位的又一次精准打击，让更广的让人群进入“潮流圈”。要知道，各个运动品牌如果只把篮球鞋卖给打篮球的人群，那么他们早就倒闭了。正是这群“不懂鞋”“跟风”的人，让耐克成为了世界五百强。别以为阿迪李宁就很良心，他们只是伸进你钱包里的手没那么强壮有力罢了。

有朋友可能觉得这些话和标题的THE 20没关系啊？其实不然。20年前，人们买一双耐克像过年一样。10年前，我攒了一年的钱买了一双AJ 11，然后高兴了一整年。现如今，很多朋友买鞋像买菜一样。

这双鞋有什么故事，用什么材质，有什么配置，“没人”关心，贵，能发朋友圈，那就是一双好鞋。

曾经能让我睡觉都抱着的那些球鞋，

现在去吃碗热干面都能碰到10双。

耐克要想保持长远的统治力，就需要更限量的产品“满足”人们的“日常需求”。多年以后，只有穿一双【联名】鞋款出街才有排面。耐克通过高端的限量产品造势，生产更多的“平替”产品，一样能通过包装“文化”提升品牌价值去售卖更多的“我要买联名”。“我买不起联名的DUNK，店里原价摆卖的DUNK可真香啊”，你看，耐克又成功了。要知道，几年前的DUNK和几年前的AJ 1一样，都是折扣店的常客。

说了这么多废话，我想表达的是，随着人们的生活水平不断提高，产生更强的消费欲没问题。但是屏幕前一定有很多朋友还是学生，没有很强的消费能力。屏幕是拉近了人与人之间的距离，但是人与人之间的经济能力并没有随之拉近。

不要被“别人”的鞋墙迷惑双眼，热爱球鞋没有问题，折扣店里当年不市售的LBJ 7 Firefax才是更值得咱们追求的，毕竟价格打折，配置和文化故事可没打折。

与其在不应该的年纪“浪费”时间金钱精力去买一双“公认”的很牛逼很贵的球鞋发朋友圈，跟着所谓热爱球鞋的博主“冲冲冲”（心疼XCin3秒，深耕球鞋领域这么多年，还没有几个“热爱球鞋”两年的博主赚的多），不如把精力放在学习提升自己上。

毕竟我们改变不了品牌的“圈钱”行为，改变不了联名被炒的很贵的事实，但是我们每个人都有能力提升自己，改变自己钱包的体积。等钱包吃的足够胖了，大家还会觉得联名很贵吗？

当然，永远不要忘记你第一次买篮球鞋的初衷和买到第一双球鞋时的笑容，那才是我们热爱球鞋的根本，球鞋只是载体。球鞋一直都有文化，没有文化的是那群不懂球鞋的人。