我观察了八个优衣库男孩，其中直男含量……

夏逝秋至，又到了添新衣的时候。

没有一个女孩能抵挡双十一李佳琦直播间的诱惑，正如没有一个直男能三过优衣库而不入。

常被调侃为电商鄙视链最底端的男人，在优衣库的线上销售数据里，和女人占据同等重要的地位。
去年，天猫发布的双十一男装成交排行中，优衣库排名第一；而今年，优衣库的天猫店铺双十一的几大热销商品榜单中，男装的上榜率也多数过半。
应了那句：直男不买衣服，除了优衣库。

于是我大胆观察了八名常年在优衣库大买特买、从不犹豫的优衣库男孩。
今天我们就打开放在直男衣柜的摄像头，来叭一叭优衣库何以成为直男的最常逛服装店 TOP 1 ，也扒一扒他们的衣柜里有什么优衣库单品在反复横跳。


绝密！优衣库和直男不得不说的二三事01 “逛优衣库就像逛超市”在直男心中，对优衣库的第一好感，是它的店面陈列。
衣服按功能整齐区分，衣服的各个尺码齐全地码在货架上，同一款衣服的多种配色也会摆放在一起以供对比选择——这样的衣服陈列方式，让直男们能迅速地找到自己需要的衣服，“就像逛超市一样，能很快找到要买的，然后付账。这才是直男的衣柜！”
这种像是看到了整齐的方程式和代码的喜悦，大概是直男偏爱优衣库最独特的理由了。

02每一件都很 SIMPLE但每一件都不会 LOW直男们或许不会每天花半个钟想出门穿什么，但他们也决不允许自己出门穿着邋遢。
优衣库的服装很多是简约经典的基础款，一是不需要费心思考服装搭配，二是给个人搭配提供了很大的发挥空间。
换而言之，优衣库男孩在日常中既可以成为低调但不随意的极简款，也可以运用简单的穿搭技巧制造出自然心机的小出彩，成为低配版刘昊然。

另外，优衣库购买的基础款衣服往往不会成为一次性用品——穿过一次就闲置。从这点上看，优衣库在直男的心里，自然以超高性价比胜出于其他快时尚品牌。

03梦幻联名，双厨狂喜
如果只是衣服基础百搭、质量过关，不足以让一众直男死心塌地成为优衣库男孩。
使优衣库从无聊单调的标签中摆脱出来的，是它聪明的追求时尚的方式——与各知名艺术家和热门 IP 联名。
鬼灭之刃、哆啦 A 梦、漫威、马里奥，艺术家如 Kaws 、VERDY ,甚至是歌手碧梨、米津玄师都可以是优衣库的联名对象，只有你想不到，没有优衣库做不到的梦幻联动。
而提到优衣库的联名，Kaws 联名款上线初优衣库门店遭疯抢、毒上炒高价倒卖的热闹情景，仿佛还在眼前。
透过事实看本质，优衣库的联名款之所以能被哄抢、被炒高价，是因为总有消费者买单。
消费者为什么会买单？是因为他们能用更少的钱买原本让人肉疼的潮牌。比起那些动辄数千的联名潮牌，优衣库的联名款，实在是香。
抛开被炒高后的价格，Kaws联名确实很好看
便是这些跨界联名，增加了优衣库的整体时髦度，吸引来了追求潮流的年轻人们，总是被市场轻视精神需求和消费倾向的直男也能轻易找到带有自己喜欢的元素的单品，然后激情下单。

无论你是老二次元、游戏玩家，或是电影迷，亦或是一些冷门爱好者，拥有数量庞大、种类众多的联名款的优衣库仿佛在对你说：我懂你。

即使知道这是优衣库的营销手段，直男们免不了还是对优衣库生出了恰逢知己的感情。遇到梦幻联名，那便是双厨狂喜。购买一件商品的价格，拥有两份快乐，谁又不心动呢？

优衣库×鬼灭之刃印花T恤

干货！优衣库一定要买的时尚单品（本时尚单品推荐均由八名优衣库男孩投票选出，公平公正，请放心食用）
01-运动衫长袖 / 卫衣优衣库双十一优选人气商品榜 No.8
429159 黑色/白色/灰色199 RMB（双十一价 129 RMB）秋冬季节到了，优衣库男孩一定会去优衣库买的基础款长袖卫衣。
黑、白、灰色各买一件，便可以撑起优衣库男孩秋冬日常的 1/3 壁江山（来自某工科直男的不精确计算）。
实用性和舒适度都可以给很高分，不薄不厚，单穿不会磨皮肤，叠穿更加出彩。

内搭一件牛仔/暖色衬衫（划重点：衬衫不要扎进裤子里！），再搭配一条工装短裤，既能保持风度成为一个低调型男 or 秋日暖男，也能在秋风中不瑟瑟发抖。
如果不小心买小了懒得退，还可以送给女友当 oversize 男友风卫衣，给心爱的她带来你的温暖。



02-优质长绒棉条纹衬衫 / 长袖知乎“优衣库男装什么值得买”屡屡上榜的衬衫单品
425096 烟灰色/天蓝色99 RMB
这件衬衫的绝妙之处，是可以无缝对接工作与生活。
进可打领带套西装谈生意，退可披毛衣和女友赏枫叶。真人实测，是约会突然刮风给女友披上会被夸好看并表示不还了的一件衬衫。
除了单穿、当外套，也很适合作为纯色长袖/连帽卫衣等的内搭，成为穿搭的点睛之笔。无论你是偏爱日系慵懒，或是简约冷淡的穿衣风格，你总能找到这件条纹衬衫的用处。

连帽卫衣减弱了条纹衬衫的严肃感，条纹衬衫又让整个 look 有了亮点。配上黑色工装外套，是保暖又不显臃肿的冬日冷淡（又带点可爱）风的搭配了。

如果你想成为日系暖男，那么搭配针织马甲和摇粒绒/羊羔绒外套，相信我，你就是冬日里最和煦的阳光，让人忍不住想靠近拥抱。


03-
【设计师合作款】圆领T恤（短袖）（果茶T）优衣库双十一常规款T恤榜 No.7
422992 白色/黑色99 RMB / 双十一价 79 RMB
优衣库 99 RMB 一件的纯棉短袖T恤绝对是直男们回购率最高的基础单品，属于穿旧穿脏了就会换一件的消耗品。
合理怀疑每个优衣库男孩都有和脸书创始人马克·扎克伯格一样的衣柜一角，挂着不下三件优衣库短袖T恤——因为我在夏天见到这款T恤的频率，便大体在一周三次。
虽然作为毫无印花的T恤来说 99 大洋有些贵，但它穿久了不会变透的质量和夏天也不会闷汗的舒适度值得这个价格。

外搭条纹衬衫/格子衬衫是各个场合永远不会出错的搭配。而更多的搭配，便是每个人的专属 show time 了。
就像优衣库的 slogan “ Life Wear ”，服适人生一样——简单的白T更能凸显穿衣的人的个性，也留给了穿它的人更大的搭配空间来突出自己的风格。所以，我愿称之为最强地基。




策划 三三工作室
编辑 名菌运营 小蓝 海带


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