Instagram 要求 AI 虚拟网红必须打上标识，未标注将限制流量

Meta 旗下社交平台 Instagram 正式出台新规，强制平台内 AI 虚拟网红账号添加 “AI 生成资料” 标识，以此划清真人账号与 AI 虚拟身份的界限，提升平台内容透明度。

平台于周一发布题为《提升 Instagram 上 AI 生成账号的透明度》官方博文，宣布该项政策正式生效。按照要求，“AI 生成资料” 徽章将展示在账号主页用户名、展示名称下方，也就是个人简介最靠前的位置；同时该标签会同步挂载在账号发布的普通动态、Reels 短视频以及 Stories 快拍内容当中。

此前平台仅有 “AI 创作者” 标签，该标签容易造成混淆，不少用户会误以为是真实人类只是借助 AI 工具生产内容，无法分辨账号主体本身就是 AI 虚拟人物。而这次全新标签专门针对完全由 AI 塑造人物形象的虚拟账号。

不标注将面临流量惩罚 Instagram 明确了对应的约束措施：AI 虚拟账号如果没有按规定打上标签，平台会直接执行降权处理。账号产出的全部内容会被禁止推荐给非粉丝群体，Reels 视频、探索页、公共信息流等推荐渠道都会对其进行限制，只有完成标签添加，账号才能够恢复完整推荐权限。

CNET 记者在政策公布当天进行实测，查看了 Tilly Norwood、Aitana Lopez、Lil Miquela、Imma 等多个知名头部 AI 虚拟网红账号，发现彼时这些账号都还没有展示新规要求的 “AI 生成资料” 徽章。

平台表示，政策调整来源于大量用户反馈，不少用户吐槽自己关注了看起来十分真实的账号，事后才发现出镜人物完全由 AI 生成，体验受到误导。 回溯历史，两年前 Meta 就已经上线过 AI 生成图片的标注功能，但当时并未配套账号层面的处罚机制。近期平台正承受 AI 低质内容泛滥的压力，今年 7 月 Instagram 还撤销过一项允许用户为他人账号生成深度伪造素材的功能更新。

标签运行与申诉机制

原本使用 “AI 创作者” 标签的账号，可以审核确认切换为新的 “AI 生成资料” 标识；如果账号定位发生改变，比如从 AI 虚拟形象转为真人运营，账号运营者也可以申请移除该标签。

如果账号运营方认为自己被系统错误打上标签，可以走平台申诉通道提出异议，申诉通过后，账号就会解除流量限制，恢复正常推荐能力。

值得注意的是该标签目前存在展示局限：仅移动端 App 可以看到徽章，电脑网页版 Instagram 暂不显示该标识。平台帮助中心提到，正确使用标签既可以维护粉丝信任、增强内容透明性，也是账号获取完整流量推荐的必要条件。