不用冲，也能入手的实战球鞋，才不是“工具鞋”

目前球鞋市场有多火热，相信也不用再多赘述。

Nike 与 Adidas 两大巨头长期在保有原有市场份额的同时，频频携手时尚潮流界寻找新的可能。

为的就是在年轻市场获得更多的话语权，解锁新的商机。

而在流量为王的语境下，二级市场迅速崛起，诸如 Virgil Abloh、Kanye West 等的强势搅局，成功让球鞋的潮流属性越发明显。

YEEZY Quantum 将分为篮球运动版本（下）和生活版本

Zach LaVine 上脚 YEEZY BSKTBL Quantum

但另一方面，作为球鞋文化的核心，篮球鞋的态势倒是日益低迷。

以往专业壁垒较高的篮球鞋领域里，大家对实战和生活的界限还是比较理性、明了；

可目前外观乏味、毫无话题的实战鞋靴设计，似乎无法再单凭高性能就让年轻一代乖乖买单。

根据市场调查机构 NPD 的统计称，去年起始美国市场的篮球鞋销量已经延续前两年的颓势 —— 下降了21%。

即使美国运动鞋品类的总销售额在第三季度呈低个位数增长，很大程度上只是得益于限量版鞋品的发布数量同比去年要多。

毕竟注重审美的Z世代逐渐成为新的消费主力，实战再能打，只要颜值/明星光环稍有掉线、看不到日常造型的可塑性，那么即使是年轻的品牌老粉，入手的欲望也不甚强烈。

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因此，从单纯的“工具鞋”演变为实战、压马路两不误的篮球鞋需求，倒让不少暌别篮球领域已久的运动老牌跃跃欲试，试图成为两强局面的挑战者。

先勿论最终结果如何，篮球鞋这一细分市场的销售情况再不明朗，但毕竟面对持续增长、过千亿美元规模的球鞋市场，肉还是不少的。

反正品牌能在市场上提供给我们消费者更多的选择，对双方来说未尝不是好事。

一是避免被 Nike、Adidas 的“雪球”压垮，起码品牌有望缓解长期单一领域增长的窘况，另觅转机；二是有利于业界创新、保持产品竞争力。

Puma 凭借 Clyde Court Disrupt 重回篮球鞋赛道

今天就跟大家来回顾一下，近年 Puma、New Balance 这些运动老牌究竟如何着手篮球领域的破局，为市场注入新鲜的血液。

- PUMA -

自多年前与 Vince Carter 不欢而散之后，Puma 就逐渐将重心转移到田径、足球、休闲等其它领域上。

脚踏 Puma Cell Orgin 的 Vince Carter

后来凭借以 Rihanna 为首等明星的强大带货能力，17年倒是在时尚运动光环的加持下成功超越 Under Armour ，将全球第三运动品牌的名衔收入囊中。

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因此，品牌形象升级后的 Puma 竟会在18年率先发力、突然回归篮球领域的消息，实在是意料之外，又情理之中。

一是当时对流行领域不太敏感的人来说，可能压根就不理解为什么 Puma 会有让 Jay-Z 引领品牌篮球部门重启这一件事。

其实 Puma 看重的不是 Jay-Z 在北美地区（Hip-Hop领域）的号召力，更多在于Jay-Z 手中的 Roc Nation 旗下体育经纪公司的资源和名望。

Jay-Z

要知道 Jay-Z 曾是篮网队的老板之一，直到现在依然保持着良好的关系；

而 Roc Nation Sports 单是篮球领域就曾坐拥了 Kevin Durant、Kyrie Irving、Danny Green、Jeremy Lin、Rudy Gay、Morris 兄弟等，风头一时无两。

假如双方在未来能有战略上的更多合作，那相信对 Puma 于篮球鞋领域的破局有一定帮助。

另外在职业球星代言的传统套路上，如高顺位新秀 Deandre Ayton、Marvin Bagley III ；

Deandre Ayton 上脚 Clyde Court

以及表妹 DeMarcus Cousins、Danny Green、Kyle Kuzma、Rudy Gay 等实力球星构成的矩阵，算是同时兼顾了潜力和曝光率。

当然，无论再如何布局，篮球鞋产品自身的打造才是最为决定性的一步。

率先登场的则是拥有品牌“Clyde”基因的 Clyde Court Disrupt。

在此鞋款发布前夕，Puma 更隆重其事地与 NBA 传奇后卫 Walt“Clyde”Frazier 签上颇有象征意义的终身合同。

Walt Frazier 与 PUMA Clyde 的深厚渊源，延续至今

毕竟他当初可算是 Puma 最成功的一次下注，而且也令 Puma 收获除 Suede 以外曾经的经典篮球鞋款。

在设计上，Puma Clyde Court Disrupt 保留了 Clyde 的复古流线型轮廓，用大面积刺绣呈现极具辨识度的跑道元素。

Puma Clyde Court Disrupt

鞋身则改为了轻量编织+皮革的结构，并配上眼下大热的袜套领口与融入鞋面的系带系统，为足部锁定提供足够的支撑。

至于缓震系统方面，PUMA 采用糅合了 IGNITE 与 NRGY 技术的 Hybrid 中底缓震，水晶底的可视设计能够从外观察到中底泡沫的存在，层次感不俗。

除了橘黄色调的“番茄蛋”首发配色之外，像“南海岸”、“和平鸽” 和各种 PE 版本经多位球星频频上脚造势后也激起了不少话题浪花。

Puma Clyde Court"OCEAN DRIVE"

Puma Clyde Court"X-RAY"

虽然 PUMA Clyde Court Disrupt 当初从预热到发售吊足大家的胃口，甚至等到话题性不再才姗姗来迟，但无论在北美地区还是国内限量发售都迅速售罄。

对于这一 Puma 暌别多年再战篮球领域的首发实战鞋款，评价也是预料之中的褒贬不一。

除了复古风的颜值和稳定性尚可之外，脚感和反馈欠奉、防侧滑有待加强等声音不在少数，未能完全脱离休闲板鞋的固有印象。

Puma Clyde Court"Peace on Earth"

幸好这次 Puma 似乎不希望仅停留在玩票的性质，经过“款式更新跟不上球星阵容壮大的进度”窘况之后，一连推出几款新作。

像 Uproar、Legacy ，虽然都采用品牌最新的 Hybrid 缓震，需要时间磨合才能在脚感上有明显提升。

Puma Uproar

但每逢鞋款更迭都能在包裹感、支撑性、抓地力和反馈等实战效果方面有明显增强，相信是有望在调试后更加耀眼。

Puma Legacy

而放眼最新推出的 Clyde Hardwood 与库兹马加持的 Sky Dreamer，很容易感觉到 Puma 确实希望把握好复古外观与实战性能的平衡，真正做到场上场下都有不俗的效果。

Puma Clyde Hardwood

Puma Sky Dreamer

无可否认，Puma 先通过当下流行的复古廓形结合品牌现有的新科技来打造篮球鞋款，这一步棋还是走得比较理智的。

毕竟 Puma 阔别篮球领域已久，比起激进地开发全新科技球鞋来起手入局，逐渐恢复专业性的品牌形象更有利于渗透到大众市场。

要知道一时半刻肯定难以扳倒 Nike、Adidas 两大极具创造力的业界巨头，根本轮不到你 Puma 着急。

那还倒不如保持好自己的节奏，先调动现有的资源做好产品 —— 以可穿搭性与实战性能兼具的专业篮球鞋款作为突破口，低调地稳固根基。

配合现今影响力颇大的多面手唱作人 J.Cole 担任品牌大使、签下赵继伟（大中华区首位篮球运动员代言人）攻掠潜力仍然巨大的中国市场；

J.Cole 在全明星当日上脚 Puma The Dreamer

甚至传出可能签约 Jimmy Butler 以继续扩大 Puma Hoops 阵营的球星矩阵......这一连串的举措都足以证明 Puma 在该领域的野心。

- New Balance -

除了 Puma 的急起直追促成篮球鞋市场再次百花齐放的态势之外，另一不得不提的伏兵莫过于 New Balance。

提起 New Balance，现在可能只会联想到早前老爹鞋、慢跑鞋与 Urban Outdoor 风潮所造成的回响。毕竟直到现在，百搭易衬的N仔依然是不少人的日常休闲鞋履之选。

但在专业领域上，除了足球方面牵手利物浦后成功引起了关注之外，可以说是没有太多水花。

New Balance 的篮球鞋？相信在18年之前，Z世代也会对此表示不敢想象。

其实在上世纪80年代，New Balance 就曾陪伴名人堂球员、绰号“眼镜蛇”的 James Worthy 征战 NBA 赛场。

曾是湖人队核心球员的他拥有梦幻般的职业生涯表现，让 New Balance 当年不惜用10年100万美元的价格招致麾下，一度带火了那双 New Balance 740。

New Balance 740

及后除了 Matt Bonner 的“掉底”闹剧、网球运动员 Milos Raonic 参加明星赛的上脚曝光稍微跟 NBA 沾边之外，似乎未见有什么相关话题，颇为尴尬。

Matt Bonner

当然，这款经典鞋款也在近年乘着复古球鞋的风潮曾经以复刻的方式回归大众眼前，可惜久远的渊源同样未能引起年轻消费者的共鸣。

不过，随着 NBA 巨星 Kawhi Leonard 拒绝前东家 Jordan Brand 所提出的4年2200万美元延期合约转投而来，New Balance 回归篮球领域这一举动终于让大家有点实感。 

Kawhi Leonard

作为被寄予厚望、帮助 NB 重启篮球部门的代言人，虽然 Kawhi 的沉默寡言起初被外界认为没有什么商业价值可以挖掘；

但继 FMVP、带领速龙勇夺总冠军，再到最近斩获全明星 MVP，他对篮球的专注可能正就契合同样低调的 New Balance 的风格与做派。

在加入 New Balance 不久后，“卡哇伊”终于收获了自己的签名战靴，当时 New Balance OMN1S 一举成为2019年最具影响力的篮球鞋之一，可以说是见证了双方的高光时刻。

首发的 New Balance OMN1S 一口气释出了高达6种配色，分别是「Detroit Camo」、「Trust Leonard」、「Black Ice」、「Best Kep Secret」、「DNA」以及「Project 515」。

New Balance OMN1S

即使号召力当初不被看好，Kawhi 也能凭篮球实力说话，硬是将这款 New Balance 签名鞋的二级市场价格坐上火箭。

全明星赛上亮相的 New Balance Kawhi

其中在抢七绝杀时所穿着的超限量 OMN1S Kawhi Leonard 2-Way 的黄金码价格甚至直逼 30000 RMB 大关。

OMN1S与997S构成的 Kawhi 2-Way Playoff 限量套装

要知道本来 Kawhi 2-Way Playoff 套装首次全球限量发售 232 套，而中国地区更只有 38 套，加上被 Kawhi 这么蒙上一层传奇色彩之后，收藏的价值不言而喻（果然也是秒售罄）。

而与 997S 的配套组合，相信是 NB 连接大众群体、深化品牌形象的一招。

该鞋款黑金蓝的抢眼配色据说是由 Kawhi 本人决定，加上表面的仿鳄鱼皮纹路+金爪般的系带系统质感尽显；

中高帮的袜套式加鞋带孔设置赋予了脚踝极高的包裹性和支撑度，但D楦可能对大部分实战用家来说可能会有些宽余。

New Balance 全新升级的 Fuel Cell 中底科技，为 OMN1S 提供了目前 New Balance 专业产品中最优秀的回弹表现。 不过跟 Puma 的新篮球鞋款一样，脚感稍偏硬，还待日后继续调试。

自携手 Paul George 加盟 LA Clippers 之后，New Balance 亦迅速为 OMN1S 增添特别版的 Clippers 的色调。

不过明眼人都知道，虽说 Kawhi 的全明星量级足够支撑起 NB 的门面，但仅靠 Kawhi 和一双换换配色的篮球鞋款来打天下是毫无破局的胜算 。

及后 NB 相继签下了新星 Darius Bazley、Dejounte Murray，足以证明只有加快明星矩阵的布局以及新款更迭，才可能在 Under Armour、Puma 甚至 Converse 的夹击下获得先机。

毕竟相比起 Puma 更为明确的复古调性+新科技的产品套路，New Balance OMN1S 目前单一且中规中矩的颜值和实战表现，仍然暧昧。

UA 就不用多说了，曾凭借 Stephen Curry 的 MVP与总冠军光环达到品牌篮球鞋的销售巅峰；

经历过一段时间的疲软后终于相继签下小丹尼尔·史密斯、恩比德这两位话题与实力兼顾的球星，依然是强有力搅局者之一。

而19年才宣布回归篮球领域的 Converse 显然未有太大的动作，虽说乌布雷“文体两开花”，但对比起 Puma、New Balance 来说还是略显势单力薄；

即使在 Don C 的加持下重启同样复古味浓郁的 ERX 系列球鞋，可对文化情怀和潮流属性的明显侧重，也只能停留在“潮鞋”的意义上。

Don C x Converse ERX-260

不过值得期待的是，始终有着 Nike 这座技术靠山做支撑，专业篮球领域的首双新品 All Star Pro BB 就注入了 Nike React 中底科技，表现可圈可点。

All Star Pro BB

当然，对于它与 Puma、NB 的回归是否能成为真正的搅局者，现在就下判断未免言之尚早。

不知道上世纪8、90年代球鞋市场百花齐放的局面，会否在不久的将来再次上演呢？