网红经济催生大品牌纷纷“下场”打造网红爆款

“网红经济”是近年来高频出现的词汇，不同于最初“网红”，当下衍生出的“网红经济”“网红产品”更是被赋予了更多积极的市场含义。

在消费升级的趋势下，大品类不再畅通无阻，年轻一代消费者的需求更加多样化，细分市场爆发出越来越大的增长潜力。

近年来爆火的钟薛高、元气森林、王饱饱、拉面说等网红品牌，多是专注于细分市场，找准精准的人群定位，并且符合当下互联网营销趋势，不断通过事件发声获取更多年轻人追捧。

为了获得新的增长动能，越来越多的传统消费大企业，也在积极的拥抱网红经济潮流，希望通过现有的研发、供应链、资本等优势，再造新品牌。

瓶装水巨头农夫山泉推出即饮咖啡品牌——炭仌，开始入局强势增长的咖啡市场。上市即在线上发起有奖猜名活动，吸引到了一大批年轻人的目光，仅11天预定数量就达8W+。

而在疫情期间，速食市场迎来增长爆发。国内乳业大佬伊利，迅速瞄准速食食品下的冻干细分市场，推出“益小生酸奶块”，并专注在小红书社交平台，邀请众多小红书达人开启持续性的种草营销。益小生酸奶块天猫首发当日，销售额超过了100万元。

疫情之后，零糖零脂的气泡水成了备受追捧的网红饮品。大品牌纷纷跟进，其中酒业大佬泸州老窖集团，也乘胜追击，其旗下的脱单公司，就顺势推出了零糖零脂的嗨辣神器酸角气泡水。虽然嗨辣神器是一款零糖零脂气泡饮品，但它有着更精准的场景定位。

不同于其他品牌的市场策略，嗨辣神器第一阶段把场景聚焦在了火锅、串串、小龙虾、烧烤等吃辣的场景，再基于成都人民喜爱吃辣的习惯，做消费者认知培养。

在产品设计上，嗨辣神器采用涂鸦元素国潮设计、0糖0脂健康概念，再加上解辣解腻属性，完全具备当下网红爆品的元素。与此同时，脱单联合“二更、幕星社、微媒”创始人等跨界领域大咖加入，布局线上媒体社交。一方面开启小红书、微博等社交平台的种草营销宣传，在社交圈中赢得声量；另一方面，嗨辣神器积极联合品牌，发起联名活动，让1+1大于2，达到双方品牌共同出圈的目的。

目前我们了解到，嗨辣神器虽然还处于市场铺设阶段，但已经在部分社交媒体上获得了粉丝的认可与种草。至于后续嗨辣神器，能否随着市场覆盖情况的扩大，成为新的网红爆品，我们都可以期待。