京东掀OTA牌桌：三倍工资挖人“叫地主”

当携程美团正为56%市场分蛋糕时，

京东扛着三倍工资的锄头来挖墙角了，

这波是钞能力大显身手，

还是太过自信的作死之举？

当京东APP首页悄悄塞进‘特惠机票’，

是否意味着让快递小哥替你订景点海景房？

看京东如何把物流车开进OTA修罗场！

今天咱们来唠唠互联网圈新乐子，

刘强东东哥抄起家伙，

带着京东大军又杀进了OTA战场，

就是那种订机票酒店的网络旅行社。

这架势，

活像你家楼下卖煎饼的大爷，

突然宣布要开奶茶店一样，

而且还叫板着要跟连锁品牌掰一掰手腕。

先说场面有多魔幻：

打开京东APP，

现在首页最显眼的位置，

“特惠机票”和外卖、买药排排坐，

跟三个葫芦娃似的。

要知道上回这么热闹还是京东大战美团外卖，

结果搞半天现在美团骑手还在我家小区门口喘气呢，

东哥转头就搬着小板凳，

坐到携程、美团旅行、飞猪的牌桌边了。

啥意思？

合着互联网巨头人均多线作战，

比时间管理大师的来回游走还忙啊！

更骚的操作在后面，

江湖传闻京东开三倍工资挖墙角，

专盯携程美团员工。

月薪挂到7万招架构师，

招聘要求就差直接写，

“亲，携程美团叛逃者优先”。

“如果带方案跳槽，咱家这边还送东哥签名照哦！”

虽然京东没承认，

但你看那急吼吼把“京东旅行”顶上APP首页的样子，

像极了开学前熬夜补作业的学生。

可能有朋友要问了，

京东为啥非得现在这个时候进场呀？

表面看是旅游市场油水足，

去年中国人旅游花了7.5万亿，

这数字什么概念？

相当于全国人每三天就集体买爆一架波音777客机。

但实际原因很简单，

就是“流量焦虑”这“简单”的四个字。

uestMobile数据显示，

去年12月，

京东的月活用户为5.5亿，

低于淘宝的9.45亿、抖音的8.52亿、拼多多的7.16亿；

以近两年发力OTA市场，

并已取得一定成绩的抖音为例，

交银国际预测去年其GMV达900亿元，

反观京东，

既没有月活优势，

又没人均使用时长1.5小时/天以上的巨大流量，

外加平台的内容生态可谓“孱弱”，

也就意味着酒旅业务可转化用户的基础及转化效率，

很难与抖音相匹敌。

但现实比段子更骨感！

看看OTA市场这潭浑水，

携程手握150万酒店资源，

江湖人称“订房界的灭霸”；

美团靠外卖小哥顺手送酒店券，

月活用户6亿起跳；

抖音小妖精刷着短视频就忽悠人订网红民宿；

连微信都给同程旅行开特权入口。

以2024年GMV计算，

携程、同程、美团、飞猪、抖音这前五名的玩家，

在OTA领域的市占率分别为：

56%、15%、13%、8%、3%，

其他玩家则共占剩余的5%。

这叫什么？

吃饭你只配坐小孩子那桌，

还得跟一帮吃不饱的大馋小子大馋丫头，

比一比谁吃席的手速更快。

要命的是基因不对啊朋友们！

京东祖传技能是让快递小哥风里雨里送快递，

结果现在要让小哥兼职酒店试睡员？

去年亏钱搞外卖还没整明白呢，

又得研究怎么帮用户砍三亚酒店价。

行业老炮柏文喜说得透：

搞酒旅要养地推铁军，

携程地面部队经营了二十多年，

京东这新兵蛋子怕不是要拿钱铺路。

更要命的是时机：

OTA行业早过了野蛮生长期，

二十年前携程艺龙打架时候，

京东还在中关村卖光盘呢。

现在市场格局比老北京豆汁还稠，

小白进场得问自己三个哲学问题：

用户凭什么换平台？

酒店凭什么给你底价？

补贴停了拿什么续命？

再放一个“鞭尸”的数据：

抖音酒旅GMV去年暴增35亿，

这种增速京东拿头追？

说穿了这场大战魔幻在哪？

携程刚秀完肌肉财报飘红，

美团旅游背靠6亿吃货流量池，

抖音内容种草无缝转化订单。

京东拎着钱袋子往里冲，

像极了斗地主新手开局就抢地主，

别人问“优势在哪”？

答：“钱多烧得慌！”

但谎言不会伤人，

数据才会！

从去年的财报来看，

京东营收同比增长6.84%至11588.19亿元，

而这已是其增速保持个位数的第三年。

其中零售作为其核心业务，

营收同比增长7.47%，

第二大业务物流营收同比增长9.73%，

包括达达、京喜、海外等在内的新业务则同比大降28.03%。

到了今年一季度，

其营收同比增长15.78%至3010.82亿元，

增速重回两位数。

但背后无法忽视的一个问题是，

加码外卖导致一季度京东新业务经营亏损率，

从13.8%提升至23.1%；

同期其零售和物流业务的经营利润率，

不过才4.9%和0.3%。

说白了，

老业务增长略显乏力的同时，

新业务尚难成为支撑。

所以核心问题来了：

东哥这次到底是手握秘密武器，

还是病急乱投医？

要我说啊，

电商流量转化酒旅天然带bug。

你会在菜市场买渔船吗？

会蹲马桶时订马尔代夫机票吗？

反正我点开京东，

为的是“正品保证”的3C数码，

甚至是明日达的物流速度，

哪怕薅羊毛，

两块六毛八两杯送到家的奶茶不香吗？

资本市场给互联网巨头的增长压力，

比丈母娘催婚还凶猛。

但当每个巨头都活成八爪鱼，

结局大概率是外卖员送着快递推销酒店券，

最后因为同时接单太多把披萨甩到用户脸上，

那画面太美我不敢看。（此处应有“布拉格广场的BGM”）

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