家居专栏 篇一：这个双11，家居直播间杀疯了！

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“3，2，1，上链接！”轰轰烈烈的2023年双11落下帷幕，虽然今年各大电商平台对双11战绩又一次选择了沉默，但从各大家居企业的直播间数据，我们仍然能看见关于当前消费市场的一些端倪。

家居新范式统计了今年双十一预热及开战以来，TATA木门×总裁天团、林氏家居×总裁“价”到、南康家具×罗永浩、居然之家ד老汪来了”、京东×家电家居采销团等企业的直播动向，他们大多选择联合公司总裁、网红主播甚至幕后团队做直播活动，破百万元直播间越来越多。一起来看！

TATA木门×总裁天团：场均观看人数达6.6万，总销售额破百万

11月10日，TATA木门执行总裁侯承梁亲临直播间。并且从10月20日起，“总裁天团”中的五位成员便亲自轮番上阵直播带货，为粉丝们送上了一系列年度重磅福利。相关数据显示，二十天以来，TATA木门抖音直播间场均观看人数达6.6万，累计达255.8万人次，总销售额破百万。

林氏家居×总裁“价”到：直播曝光量达69.3万，销售额近百万元

11月8日，林氏家居新媒体事业部总经理瓦西里“价”到林氏家居直播间。相关数据显示，本次直播曝光量达69.3万，观众平均停留时长达1分31秒，皆创历史新高，单场直播观看人数近8万，销售额近百万元。

南康家具×罗永浩：单场达成交易7200笔，成交额近千万元

11月7日，2000万粉丝级抖音“带货一哥”罗永浩“交个朋友直播间”团队来到南康盈海家博城开展直播，为南康家具代言，为企业和商家带货。交个朋友直播间单场累计观看人数超过85万人次，达成交易7200笔，直播成交额近千万元。

居然之家ד老汪来了”：3小时成交3.2万笔，新增粉丝5.6万人

11月2日，居然之家“老汪来了·直播宠粉日”收官。相关数据显示，此次居然之家“老汪来了”直播日，直播间观看量512万，3小时直播成交订单量3.2万笔，新增粉丝5.6万人，新增粉丝同比增长558%，创下亮眼“战绩”。

京东×家电家居采销团队：超1.4亿消费者涌入，成交额提升10倍

10月25日，京东家电家居采销团队突然开启了直播间首秀，并直接喊出“价低李佳琦直播间”，甚至搞起了“实况直播”，紧盯其他直播间的价格、现场调价。据了解，京东11.11开启以来，超1.4亿消费者涌入“京东采销官方直播间”，京东家电家居、3C数码采销直播间首周成交额环比上月同期均实现了10倍提升。

结语

家居新范式认为，家居行业的线上渠道正在以直播渠道开启一场全新的渠道革命。选择成熟的IP甚至开始打造专属IP，都是家居企业为破圈引流做出的努力。数据不会说谎，电商直播最终的成果也不会让他们失望。

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