午夜种草 篇十三:舒服最重要:蕉内618必买好物分享
据“艾媒咨询”2019年发布的《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》,近十年,适于穿戴内衣的女性(15—64岁)人口不断增长,目前稳定在4.5-4.6亿人左右,这为内衣市场奠定了良好的人口基础。
追求生活品质,舒适的内衣谁都想要
如今物质足够丰富,虽然房价还是那么高,但无论是中产阶级,还是打拼在一线的青年人,对于健康的追求反而被提升到一个新高度。价值观、消费观念的转变,诸如身体管理上的消费也显著提升,甚至催生了lululemon这样源起于瑜伽服的品牌火遍全球。—— 不过相比聚焦在运动领域,日常刚需的贴身衣物(内衣、袜子)也需要高品质的好物,真正舒适的内衣,谁都忘不了。
作为一个对网红完全无感的“钢铁直男”,其实是到了2022今年才看到蕉内这个品牌 —— 准备为虎年本命年的女票,送套红色内衣的初衷,蕉内本命年设计的内裤,算是把我选礼物的痛点拿捏的死死的。相比于维密内衣一些华而不实,更倾向于无感设计的日常舒适取向,我觉得更加实在贴心。
要知道如今最吃香的,经济适用的暖男才是王道。 收获好评!
品牌定位:科技感的优衣库
内衣作为一个细分市场,其实也给了很多互联网新品牌机会,因为大背景就是这样:传统的内衣品牌,更多出现在商超中,其实对于如今消费主体的青年并没有品牌认知感。 另外就是综合服装快消的大品牌,其中优衣库、无印良品这种就感觉是不知道买啥,质量肯定可靠的选择。 但我们选择优衣库,大多数人还是追求平价好穿的经典系列,例如夏季的UT,冬季的超轻羽绒服,至于内衣其实只是一个相对附属存在的部分。或者这么说,优衣库虽然也有各种用料科技,但对于绝大多数人的印象,还是那个简单百搭,质量稳定的感觉。
内衣“舒适、健康”这种相对感性的特点,除了口口相传的口碑,实际能抓到互联网消费习惯的我们,最重要的一点“科技感”。内衣有啥科技配置可炫的?其实应该说,要的是一种“无感科技”,而蕉内毕竟属于扎根于互联网新零售的品牌,在这部分的营造,确实处处看到细节。
送了本命年红裤衩反馈不错,也让我进一步了解下蕉内家的文胸,毕竟既要尺寸合适,又要有一定的舒适度,确实并不容易,即便是再大的品牌。蕉内对于“舒适”这个关键特性,还真是无微不至。首先对于文胸的支撑,提供不同的支撑效果,至少给广大女性不管胸大胸小都能照顾到。
另外服装的科技感和贴心细节,更多也体现在剪裁、设计。可以看到,蕉内设计的文胸,还有圆领、V领不同款式,其中圆领可以更好的搭配夏天体恤,V领不仅支持更大罩杯,而且后面带传统挂钩,整体也提供对应的支撑。
另外可以看到,尺码标签也都是设计外露的,这算是蕉内从品牌推出一来,一直坚持的无感概念,相比于那种标签印在内衣内侧,更极致一些。毕竟是贴身穿着,无感科技确实贯穿始终。
关于内衣尺码,如果不是傲人的大胸,其实蕉内这边的无尺码款式,可以尽量去适配大多数胸型。之所以传统文胸选择尺码比较繁琐和不确定性,不仅是有钢圈设计会明显的异物感,尺码不合适会非常难受。在钢圈款式更多出现,其实反而是考验剪裁和文胸细节设计了。
除了舒适的剪裁设计,颜色上至少在我这个直男审美上,也是精准在“舒适”上做文章,除了经典的黑白色(白色还是象牙白,色调比较暖,不会有廉价感),其他颜色也足够森系。而对于女性审美来看,大差不差应该也都是比较认可的。
针对比较自豪的女性,也有适配的款式,这里看到称托支撑给到更多,另外背部的剪裁设计,也可以尽可能营造舒适感。比较有意思的事,尺码上也尽可能将罩杯和胸围,去换算成M、L、XL尺码,除了再次证明其拥有也一定的适配宽容度,也是简化了消费者选择的麻烦。
另外我看了一圈,好像确实最大E罩杯的,我没有看到对应的产品,蕉内确实也并没有刻意安排上,这部分不知道是不是互联网大数据,确实对人群有一定取舍,不过也能照顾到很大部分女性了。——*这部分也希望蕉内受众做大之后,也可以照顾到全部消费者。
总的来说,我感觉蕉内品牌,给我的感觉,就是有给优衣库赋予了更多科技感,但看过商品和介绍之后,又很轻松反而无感舒适。而真正内衣想要做的,其实正是如此了。
真实体验分享:表里如一,会再选择
对于真实体验分享,虽然上面说了很多内衣,也是蕉内起家的核心产品。但这里我就不多说了,毕竟我是买了东西送人,家人满意就好了,内衣也不太好做实拍图分享,搞得很奇怪~~~ 不过总得来说,本命年那个系列,属于蕉内的“5系”——501,算是中间的定位,舒适感挺满意。
说到这里,蕉内定位自己的产品,还借鉴了宝马车的3、5、7系定位原则,3代表简单基本款、5系比较均衡、7还没有尝试但应该是品质最高的。其实从这里也能看到,蕉内确实是一个互联网产品经理设计思维下的,一切都希望尽可能给消费者一个既有概念,一下子我们就能知道定位。
不过,既然说到真实体验分享,还是有能拿出来的东西的,那就是 —— 袜子!
袜子,大家一听肯定觉得没啥特别。PDD或者淘宝随便买买就行,但实际这种消耗品穿着体感真的有差,特别是我平常喜欢运动,喜欢跑步,袜子是不是舒适,是不是容易掉跟,真的有质量或者说设计上的刚需。
如果对于秋冬天,天气寒冷穿中高帮袜子,并不会有掉跟的困扰。但面对动辄35度上下的酷暑,一双尺寸中低帮(不建议特别低帮,好看是好看,打球跑步都磨后跟,非常酸爽),并且能做到舒适透气,并且不掉跟的袜子,真的不那么好找。关于这部分,优衣库、无印良品的袜子我也试过不少,但确实有的即便定位运动,要不就是太厚实夏天捂汗,要不就是脚腕的编织不够紧实,甚至不是激烈运动,早上上班通勤赶时间,经常出家门没几步袜子就划到鞋里面去了。。。
对于增加包裹感,常见的运动袜一般会在足弓部分进行紧致的编织,以及袜口部分缩的很紧,虽然这种确实可以解决掉后跟的问题。但一天下来,脱下袜子都有明显的勒痕,那种我感觉只适合运动前更换使用,兼顾通勤上班确实稍微有点受罪。蕉内这里的设计,弹力螺纹在上述这个位置,而且袜口部分反而略微宽松的编织,做到了不掉跟,同时也保证舒适性。今年618我就补货了,推荐大家可以试试。
当然除了跑步穿着,夏天我们恨不得都光脚拖鞋出去,相对隐形的船袜其实也是广大少男少女,展示自己腿型的必备单品。在这里,其实对于防掉跟,更是重中之重的部分。蕉内做的同样还不错,这里我放出女票买的船袜,整体做的细节还是挺不错。
作为蕉内袜子的另一个招牌,不掉跟是特别强调的,这里面加了一个橡胶条,虽然我也穿过其他的船袜,但这个胶条确实做的细节最好。袜子里面的编织部分,也比较舒适,袜子外面则则比较密。虽然整体价位会高一些,不过真正好用才最重要,否则再便宜也是一个0的体验。
对于夏季最值得买的好物,其实相信蕉内的内衣也不错,运动款的内衣也有专门设计,另外集合一些有凉感的材料,也比较适合运动的女性。这里就不特别指出了,大家看去看看,毕竟蕉内整体还是内衣起家,我觉得这部分应该问题不大。
2022年,大家都在推防晒服,蕉内“凉皮”如何?
说到夏天必备的好物,其实防晒服突然发现各个品牌,都在主推这个特殊用途的单品。特别是在特殊环境中,大太阳下去做核酸,一件防晒服还是非常有必要的,对自己好一点。
另外酷暑进行户外运动,除了早晚调整时间段运动,有时候基本上温度稍低,太阳的紫外线还是很强的,运动完的拉伸和外出进行任何活动,防晒服其实都能切实做到物理防护。
除了整体支持UPF 50+的防晒防护等级(这个实际上很多品牌也都支持,并进行宣传),但毕竟服装还是靠设计细节出彩,不仅仅是腋下等容易出汗、进行了更多开孔设计。我觉得那个微孔面罩和帽沿都是实际用的到的部分,另外不喜欢加长的帽檐还可以拆卸,算是整体比较完善的产品了。
防晒服这边蕉内也算是请了一博代言,入会满400减30元,整体618目前359元的到手价,各位可以看看是否有需要,我觉得主要是经常户外活动,或者户外工作,比较值得入手。
对于我这种并不在乎防晒的汉子,防晒服总会感觉有点束缚感,而且实际跑步运动也不太合适,那么我觉得袖套是一个替代之选。虽然男生黑点无妨,但毕竟长期暴露在紫外线下,多少还是对皮肤有损害,可以看到虽然我是晨跑和夜跑执行者,但运动手表外已经晒得非常明显了。我这边也考虑买个袖套,年纪大了确实应该多重视下健康。
其中我看到蕉内凉皮系列,301S冰袖就ok,整体价格只要35元,两件9.5折,三件9折,算是防晒服真的好的性价比替换选择,特别适合我这种跑步和夏天胆敢大太阳下打球的朋友。买2-3套,换洗替换使用,挺好。
另外注意到细节,这个定位是301,也就是3系列。我又翻了翻店铺,其实还有一款702P的冰袖手套,相当于比较适合司机等手部也长期暴露在阳光下的使用环境。这里也推荐相关专业人群选用。
总的来说,蕉内其实针对夏季的产品还挺多的,除了主推的内衣、袜子这种常规刚需消耗品,家居服、防晒装备也都有上架,更多好用的单品还需要广大网友再来挖掘了。其实整体设计再好的产品,也需要适配每一个个体,希望有更多人分享使用感受了。
随着当今“打工人”不仅为梦想打拼,更注重最重要的健康和生活品质,挑选贴身衣服更是将“舒适感”放到了第一诉求。以往大家注重的外在,在乎面子的价值观,如今更注重品质,也希望把能支持更多国货,其实从身边朋友和实际统计的消费行为上,都很清晰的看出来。
对于“蕉内”这个品牌,其实我并非是从网红直播带货上了解的,真正是从一次选择产品,从产品设计和功能性出发,偶遇这么一个品牌。所以从产品力和其传达的消费理念上看,我还是愿意给支持票的。网红的有道理,我想应该可以得出这句话吧,毕竟如今“内卷”是常态,东西不好也白搭。
PS:大家的鼓励是本人写作的动力,如果大家喜欢本人的文章,还请多多“收藏”、“点赞”、“评论”哦!
如果您认为内容还够实在,也希望可以关注 @午夜种草,后面会带来更多干货内容。各种问题也非常欢迎评论留言,会尽可能的交流解答。
【往期内容回顾】
柴犬多多酱呀
校验提示文案
值友9783399162
校验提示文案
午夜种草
校验提示文案
值友9783399162
校验提示文案
柴犬多多酱呀
校验提示文案
午夜种草
校验提示文案