白酒行情指南 篇七:2024年3月购酒指南:酒企涨价而酒商降价,今年白酒分化和价格倒挂从3月就开始了?
春节之后,买酒的热潮就会降温冷静一段时间了,白酒将慢慢过渡到淡季,尽管过年前后的白酒大环境的基本面没有变化,今年3月的白酒价格没有太大变化,价格倒挂还是主旋律。
3月各大酒企不出意外地掐着时间点、争先恐后地逆势涨价。
水晶剑自3月1日起涨价15元。
红花郎10和红花郎15渠道价分别提价每瓶20元和30元。
……
再加上年前茅台、五粮液等涨价动作。名酒大佬们终于又摆出了一副昂首挺胸,不管消费者、经销商怎么看,话语权在我的姿态。
我只能说先让子弹飞一会儿吧,在大环境、政策不变的情况下,下半年的时候倒挂现象可能比去年更严重。
同时从涨价这个动作已经明显能感受到白酒两极分化了,一、二线名酒靠着销量遥遥领先,品牌知名度高,地位稳固。完全跳出环境的周期,任你消费低迷,库存高企,我该涨还是要涨,而三、四线酒则在想方设法打折促销,敢涨价就是在把市场拱手让人。
涨价也给价格倒挂腾了空间,我们之前聊过酒商和酒企的关系,酒企是水龙头,酒商是蓄水池,去年有大批经销商保本都难,其中不乏头部的银基,可见这些蓄水池早已经千疮百孔了。再加上高库存、消费疲软的大环境短时间内似乎并不会改变的因素,经销商的生存空间肉眼可见的又变窄了。
今年踩着红线底价出货、甩货求个资金回笼、稳定的资金流,今年也不会少。
对大多数消费散户的而言,影响有限,能好价入手就好价入手,买不到找其他产品平替也行,甚至还可以少喝点,喝好点,消费降级短期不会改变。
茅台产品以小幅跌价为主,过年该送的礼送了,该请的客也请了,需求下降,自然价格也随之回落。龙茅也在这一波炒作热后,立马回到不到3000的价格,从茅台行情也能看出来,酱香热潮确实在退。
郎酒的策略看起来和去年很像,先是在上半年把价格往上提,往经销商压压货,然后年中停货、配额,配合经销商挺一挺价格,然后到旺季大促的时候破价拉销量,最后再来一个百亿创新高的总结。从目前的消息来看,郎酒要么在3月涨价撸,要么还是等下半年吧,中间买很容易变冤大头。
单飞第二年的习酒的价格和策略,比起郎酒稳定多了。不排除他未来也会涨价,但是波动小,品质又好的产品,明显更受大家欢迎。习酒连续两年业绩都是酱酒二把手,这是老百姓用真金白银在投票。
与酱香阴跌的氛围相反,今年浓香内部不再撕裂,枪口一致对外,五粮液终于止住了去年的一路下跌的颓势,普五再次回到900多,不仅让自家其他高端产品价格止跌,连带着整个浓香板块在3月都有一股往上冲的架势。
洋河不是不想涨价,实在是去年梦系列,天之蓝,海之蓝系列下跌厉害,目前尚处在的元气尚未恢复,现在暂且停下脚步,跟在五粮液后面偷偷回血。
高端浓香守门员的水晶剑涨了价,15块涨幅不算离谱,我个人觉得市场买单的几率更大,毕竟水晶剑的品质确实够优秀。
泸州老窖今年一改往日风采,主动降价,成为浓香板块一道独特风景,降价是好事,如果幅度再大一点点就更好了,毕竟大家对特曲的心理预期是200。
中低端区间被突然窜出来原酒大王高洲给狠狠地卷了一波。不说别的,如果都按照高洲这个酒质来做酒,白酒的酒质和性价比整体还能往上拔一个档次。老百姓最喜欢的酒,无非是产品对得起”良心“这两字,酒质能对得起“出色”这两字,价格上对得起“性价比”的称呼。
汾酒自20年开始,每年开年的价格一直都是上涨的,它在过年的2-3年里,也确实用实实在在的业绩打消了大家对它卖不动的疑虑,汾酒不仅卖得好,它还敢加价卖。
西凤酒价格变化也不大,华山论剑和红西凤,仍然是过年需求量很大的产品。作为老四大名酒之一,依旧有着众多白酒深度爱好者和品牌粉丝。
尽管李渡上市了,给珍酒挣了不少面子和里子,但价格回落的同时,酒质也在回落。优质基酒、调味老酒和产能产量依然是珍酒今年发展最大的制约。
酒鬼酒这些年声音不够大,活动不多,但争议却不小,尤其是口感方面的分歧。未经存放的新酒刺鼻的窖泥臭味过于明显,劝退一帮圈子的人。经过存放的老酒一口三香愉悦迷人,叫人爱不释手。
最近不少人都有提及董酒,虽然他是名酒,但是我个人不太喜欢,董酒的味道很奇怪,它犹如白酒界的“臭豆腐”和“榴莲”,爱的人很爱,不爱的一点也接受不了,甚至有朋友觉得董酒喝起来有“骚味”、“臭味”。
总的来说:
3月的过渡期和4月开始的白酒淡季,活动都很鸡肋,实际到手恐怕拿不到多少实惠,其中一部分硬通货产品会因为需求下降,导致价格顺势下跌,而另一部分产品,则是因为活动力度不足反而在价格上看起来还反弹了。
另外,我也会重点关注涨了价的那些产品,我很好奇,在价格倒挂的大环境下敢逆势涨价的产品能走多远,看看他们到底是凤凰涅槃,还是回光返照。
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