都是“钢圈”惹的祸？黛安芬撤出中国大陆市场

黛安芬官方服务号11月21日发布信息称，Triumph集团决定自2025年12月31日起停止在中国大陆市场的运营。

黛安芬撤出的消息引发中国网民讨论。有人留言称“第一件钢圈内衣就是黛安芬的”，形容它是“内衣启蒙品牌”。2001年至2002年，黛安芬将“梦醉霓裳桥”内衣时尚展引入中国，历时100天巡回30个城市，演出近200场，也让其“钢圈内衣”概念深入人心。

随着健康理念普及和消费观念升级，国内内衣市场已从“钢圈塑形”主导转向“无钢圈舒适化”。而黛安芬的核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机。与此同时，ubras、内外（NEIWAI）等本土品牌以“无钢圈、零束缚”为切入点，通过线上渠道快速崛起，ubras仅用5年就实现年销售额破20亿元，成为舒适内衣赛道标杆。

黛安芬是来自德国的全球知名内衣品牌，创立于1886年。1992年起，黛安芬在中国成立生产公司。2001年，黛安芬在中国举办“梦醉霓裳桥”巡回展演，并在2008年正式进军中国大陆零售市场。

对于撤离中国大陆市场的原因，有业内人士认为，黛安芬虽然品牌知名度高，但随着其他本土品牌的崛起，市场竞争激烈，中纺联数据显示，2024年中国内衣市场规模达2237亿元，本土品牌CR5首超外资品牌。

价格也是一大问题，黛安芬的产品价格大多在200元以上，有些甚至可达近千元，非常不具备价格竞争力。且目前一片式、无感内衣等新品快速迭代，相比之下，黛安芬的产品比较陈旧。

与此同时，电商平台的销售量越来越大，也导致黛安芬的线下门店销售受到影响，加之商场租金成本和人工等成本高企，都使得黛安芬的整体经营压力变大。

对于消费者而言，黛安芬的撤柜或许意味着一个时代的结束，但本土品牌的崛起和市场的多元化，正带来更多元的选择。随着环保、舒适、个性化成为内衣消费的核心关键词，中国内衣市场的竞争将更聚焦于产品创新与用户体验，行业洗牌仍在继续。