新手如何运营自媒体？

大家都知道，这些年流量红利已经没有了，不会再出现一个社交媒体平台，随便发几篇文章发几个视频就能火，就能涨粉几十上百万。

但是，即使失去了流量红利，这几年依然源源不断有新的账号崛起，比如小声比比，半佛仙人，何同学。这些能后来崛起的账号，究竟是做对了什么，才能全网爆红？

新手要怎么做，才能在没有流量红利的时候，还能把账号做成？

我研究了上百个账号，包括公众号、抖音、知乎、微博、小红书，总结出2个最核心的点：第一，内容足够稀缺；第二，人设搭建。

1.内容足够稀缺

你知道为什么内容作者需要创新吗？因为复制是不可能做出爆款的。

你应该听过一句话，一句哲理，第一个人讲是天才，第二人讲是庸才，第三个人讲就是蠢材。同样一个题材，同样一个角度，同样一个表达方式，第一个人就能火，第二人就火不了。

因为市场上已经有这个东西了，而且有先发优势，第二个做的人必须有不一样的地方，否则它不可能火。

而这个不一样的地方，就叫“稀缺性”。

我在新媒体干了将近6年，每次有爆款账号，爆款案例出现的时候我总会看一看，我发现这些内容，或者说这些账号，都有一个共同点，对，就是“稀缺性”。

什么是稀缺性？

举个例子，“十点读书”，这个账号在现在看来并不具有稀缺性，因为读书号太多了，但是在当年，它就是稀缺的，每晚10点陪你读书，这就是一个很稀缺的定位。所以后来所有做读书号的，都不可能超越十点读书，因为它已经占了稀缺性。

再举个例子，“冷兔”，这是早期分享段子的一个账号，也是因为做的很早，它占领了“段子”这个领域的稀缺属性，所以很快积累了一批粉丝。

抖音火出圈的时候，我关注了一个账号叫“灵魂当铺”，哇塞，我第一次看到这个账号就觉得，定位太妙了。它有点类似早年一个电视剧《第8号当铺》，拍一些情景剧，比如用爱情典当金钱，用美貌典当爱情，以这类主题拍出人性的复杂。

太妙了，这个账号在18年的时候就积累了几百万粉丝，就是因为定位题材非常稀缺。

这就是“稀缺性”的价值，如果一个账号的内容在市场上随处可见，那用户不需要关注这个账号，用户到哪儿都能看到，何必给自己多加一个呢。

但是如果这个账号的内容在别的地方看不见，就会增加用户的离开成本，也就是说，他不关注，就没办法看这个类型的内容，这时候他就会愿意留下来。

所以如果要做一个新的账号，第一件事，是找到“稀缺”定位，提供稀缺的内容。

你可能还会问，要怎么找到稀缺定位？还是有一些方法的：

1、行业转移

比如，当年火过的一个电视剧，把电视剧的定位改成新媒体定位，就像《第8号当铺》变成《灵魂当铺》，把图文定位变成视频定位，图文火过了，改成视频一样有机会火。

2、交叉领域

交叉领域是非常好用的方法，举个例子，《深夜发媸》，《深夜发媸》的厉害之处就是做成一个会讲段子的时尚博主，段子+时尚，就是这个领域的稀缺之处，会讲段子的人很多，懂时尚的人也很多，但能把时尚讲成段子的就很少了。

还有《混子曰》，一个会讲段子，还能把历史做成漫画讲出来的历史博主，段子，漫画，历史，三个领域交叉，让他具有非常独特的风格。

3、专业壁垒

前一段时间，我关注了一个账号叫《宅总有理》，妈呀，我很少看到有一个账号，居然能把影评写到这个程度。比如某个制片人，他居然能知道这个制片人98年干过什么，00年又干过什么，然后把这些内容写进自己的文章里，别人想模仿都模仿不了。

这就是这个博主的专业壁垒，他在某个领域积累了别人所没有的专业知识，所以他的内容就具有稀缺性。半佛仙人也是，他火起来也是因为爆料了大量行业内幕，这些内幕都是大家不了解的，因此这类型的内容具有稀缺性。

4、经典复用

易中天品三国，你应该听说过吧。这就是经典复用。当你能把一个经典作品重新解读创作，形成自己独特的见解，你的内容也就具有了稀缺性，比如《六神磊磊读金庸》。

当然，这也是需要知识积累的，普通人根本写不出这种有深度的内容。以上就是几种找到稀缺领域的方法，可能还有别的方法，欢迎大家自己补充，砖我已经抛出来了，就等你丢玉了

2.成功的人设

最近这些年，你可能经常听到一些关于人设的负面消息，比如某某某人设崩塌了，很多人对人设有一种天然的反感。

但是，人设依然是一种很好的账号搭建方法。

我之前有提过，我曾经运营过一个账号，因为人设搭建得比较成功，所以我的账号比同等体量的每个月多了20万的活跃用户。

人设搭建成功的账号，用户粘性会非常强。

举个经典例子，《黎贝卡的异想世界》。我想了很久，为什么黎贝卡能够成为一呼百应的买买买教主，是因为她的内容很独特吗？也没有，就是普通的图文形式，是因为她的选题都是稀缺爆款吗？也并不是，很多都是比较平和的选题。是因为她的时尚品味很独特吗？也没有，品味最独特的应该是时尚圈的人。

黎贝卡最厉害的地方，就是她搭建了一个成功的人设，或者说，她几乎活成了女生最想成为的样子，有钱，200平大房子，一个超级大的衣帽间，事业有成，没有家庭烦恼，长得好看，穿着有品位。

可以说，她代表了一个群体的生活方式——有追求还有钱的小资女性生活。

这就是人设的厉害之处。

你以为搭建的只是一个人设，实际上，它代表的是一种生活。

为什么很多人愿意买时尚博主推荐的东西，他们买的，不是那件物品，而是时尚博主的生活。

这就是人设搭建的价值。

很多时候人设代表一种价值观，黎贝卡代表的是追求有品位的小资生活，六神磊磊代表的是学识渊博的有趣灵魂，半佛仙人代表的是有才有趣还有情的有钱人。

想要搭建什么人设，就得输出什么价值观，价值观成立，人设也就成了。

能做到以上两点，我相信，任何一个账号都有机会崛起。

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