快手平台科普医生传播力TOP50

健康传播指数研究院
健康科普传播力研究课题组

医生群体是健康科普的主要力量。数据显示，快手平台认证公立医院医师数量超过1万人。这些线下专业医生化身创作者，传播健康科普知识，延续着专业价值与职业情怀：“有时治愈，常常帮助，总是安慰”。

数据显示，至2024年一季度，快手日活用户已经达到3.94亿人，月活用户达到6.97亿，每位活跃用户日均使用时长达到129分钟。

早在2019年，快手便开始重点布局健康传播，吸引医疗机构、相关政府机构入驻快手，从而搭建了以医疗科普与资讯为主的健康传播矩阵。快手通过聚合这些医疗健康内容，搭建了“快手健康”专栏入口，并上线了“问医生”“查症状”等涉及线上医疗服务的窗口。

快手的基本战略是先沉淀优质的医疗内容，以增强用户粘性，从而构建一个良好的社区生态环境，待时机成熟后再探索变现途径。为此，快手投入亿级流量资源，大力支持健康官方号的发展，着重培养50个拥有百万粉丝的健康科普达人账号，并通过内容创作者激励计划，吸引更多医生和科普达人入驻平台。

疫情期间，快手与微医、好大夫在线、春雨医生、有来医生、平安好医生等7家第三方机构合作，开通了在线问诊服务，实现了线上线下的无缝对接。凭借快手庞大的流量和用户基数，使其能够自然地触达C端用户。

为了进一步加强生活急救知识与技能的普及，快手健康于2023年9月1日至10月8日期间推出了#快手急救月#话题，并与中国红十字基金会联合发起了“生活急救在快手”大型系列活动。该活动通过短视频、系列直播、互动答题、趣味“魔表”等多种形式，不仅向用户传授了实用且易于吸收的生活急救知识，还积极传递了“学急救，为家人”的普遍理念。此次活动的话题播放量接近2亿，在用户的主动关注和沉浸式参与下，医者、公众与平台共同构建了一个完整的健康科普闭环。

自2023年以来，快手健康持续加大对平台内容违规行为和劣质内容的打击力度，对涉及医疗风险、虚假认证等违规行为坚决实行零容忍政策。在多次发布的公告中，快手健康强调，经过平台回查，发现部分医疗创作者存在通过直播进行导医、导诊、导流的不当行为，且直播并非由医疗创作者本人出镜，内容多为挂播、录播，这严重破坏了健康和谐的社区生态环境。对于存在此类行为的医疗创作者，快手健康将按照平台规则进行严厉处罚。同时，平台明确禁止医疗创作者在私信、群聊、直播等任何场景下进行导医、导诊、导流的行为，包括但不限于咨询、诊断、开药或其他引导私下联系的行为。

基于医生科普传播力指数体系和2024年上半年科普医生快手账号的传播数据，平台科普医生传播力TOP50排序如下：