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麦片品牌“好麦多”完成新一轮1.5亿融资水果麦片不用泡也好吃?

2020-12-03 17:48:24 1点赞 8收藏 5评论

本文经FBIF食品饮料创新授权发布,原标题:首发 | 健康食品品牌「好麦多」完成新一轮1.5亿融资,累计全渠道销售额超10亿元,作者:Jojo(Edith),文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

FBIF获悉,健康食品品牌好麦多近日已完成新一轮总计1.5亿融资,本轮融资由众为资本领投,清科母基金跟投,老股东星陀资本、前海母基金等持续跟投。据好麦多品牌方透露,本轮资金用于加强产品研发和品牌建设,以及供应链的改造等。

麦片品牌“好麦多”完成新一轮1.5亿融资

好麦多主打奇亚籽水果麦片产品

图片来源:好麦多

据悉,好麦多是HONlife集团旗下品牌,成立于2019年,主打水果麦片类产品,以饱腹奇亚籽、麦片非油炸、无添加蔗糖为卖点。在小红书、微博等平台,都有许多达人推荐。

自品牌诞生以来,好麦多的成绩一直很亮眼:在2019年上线首月,线上销售额就突破了200万,3个月后月销售额突破2000万,不到两年累计全渠道销售额超10亿。在疫情期间,好麦多销量增速同比增长超过1000%。

其中好麦多的酸奶桃桃、桂花胶原等创新谷物产品长期高居各大平台及榜单前列,酸奶桃桃单品更是荣获天猫V榜产品,累计销售超过500万袋;桂花胶原蛋白系列荣获2020年中食展TOP创新产品奖。

麦片品牌“好麦多”完成新一轮1.5亿融资

好麦多酸奶桃桃奇亚籽水果麦片

图片来源:好麦多天猫旗舰店

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CBNData和天猫联合发布的《2020年线上健康谷物食品消费趋势洞察报告》显示,虽然近几年麦片在整体健康谷物食品人群渗透率不断提升,但相较于发达国家,中国消费者的人均麦片消费量还依然拥有巨大的成长空间。[1]

根据弗若斯特沙利文的资料,2017年谷物食品产生的零售额已增至人民币677亿元,2013-2017年平均复合年增长率为10.9%。

预计谷物食品行业在2017年至2022年期间将以11.4%的复合年增长率持续增长,2022年将达到人民币1162亿元,以麦片为代表的早餐产品在千亿级别的谷物食品市场大有可为。[2]

虽然现在谷物食品有许多新品牌涌现,但仍存在着许多未被满足的需求。比如年轻消费者希望看到更多配料更丰富、配方更营养、技术更先进、整体更有“时尚感”的产品,给水果麦片进入市场创造了极为有利的市场条件。

众为资本合伙人徐薇就表示,新一代年轻人的新代餐需求增速快,需要有创新性研发能力、调性相符的品牌来满足。

而在徐薇看来,水果麦片是一个非常讨喜的品类,营养成分更多元,非油炸更健康,形式上更创新,具有高饱腹、高纤维、丰富口感的特点。

前海股权投资基金首席执行事务合伙人靳海涛先生表示:“即食水果麦片是早餐领域的消费升级,原来中国人习惯稀饭配馒头,现在很多人开始“水果麦片配酸奶“,所以我们看好这一赛道。“

在市场大环境上,一方面,具备高消费能力的一二线城市,正在进一步规范并取消流动摊点,使得早餐市场出现了新需求,急需一份替代品。

另一方面,健康、身材管理意识的觉醒,使得城市居民对食品除了美味之外,新增了糖分、热量等多项健康指标;以及在城市快速的生活节奏和外卖习惯的双重影响下,越来越多的年轻人无法适应花费十几分钟制作主食的传统习惯,对美食制作的效率与便捷提出了更多要求,从市场变化来说好麦多的崛起是顺势而为。

好麦多通过水果麦片切入市场,并在产品创新上加大投入,如开发了真果肉冷泡、鲜花冷萃等独家技术。好麦多创始人兼 CEO 方翔表示,好麦多的产品研发成本比营销推广成本高得多。

据了解,水果冷泡技术是一种浸提技术,使得水果麦片基底可以在不添加防腐剂的情况下,保质期长达 10 个月,并且保持浓郁果味。

麦片品牌“好麦多”完成新一轮1.5亿融资

采用了鲜花萃取技术的桂花酸奶块

图片来源:好麦多天猫旗舰店

麦片品牌“好麦多”完成新一轮1.5亿融资

好麦多水果麦片

图片来源:好麦多天猫旗舰店

前海股权投资基金首席执行事务合伙人靳海涛先生,还提到:“在消费领域,我们认为消费品牌,最终还是要回归产品本身, 为消费者持续稳定提供有竞争力的产品,才能真正占领消费者心智。”

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好麦多水果麦片

图片来源:好麦多天猫旗舰店

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值得一提的是,好麦多创始团队来自清华大学、香港中文大学、加州大学伯克利等中外知名高等学府,除了拥有营养学专业背景,还成功操盘过多项千万级项目,具有丰富的商业营销经验。

在营销策略上,好麦多品牌基于对中国营养科学的专业研究,好麦多定义了“Healthy 好健康、Original 好食材、Nice 好美味”的“HON 金标准”。也传达了好麦多坚守的三个产品理念。具体来看,好麦多HON金标准包括:

一是使配方营养健康,来应对消费者对专业营养搭配的需要以及非油炸、高饱腹、低 GI 糖等基础性需要,好麦多将每餐卡路里摄入由通常的 880Kcal,降低至134Kcal,相当于一个苹果的热量,从而与传统早餐做出差异化定位。

二是原料渠道的全球优化整合,基于独特的地理环境孕育优质食材的理解,好麦多在近日收购了南美哈利斯科奇亚籽黄金产区土地,从原材料层面提高产品品质的同时建立了竞争优势。

三是采用先进的技术实现对口感的提升,好麦多的产品采用了双道烘焙非油炸技术保持酥脆口感,并且大力投入水果冷泡技术的研发,让果香和麦片完美融合,在不加防腐剂的状态下还可以保质期长达 10 个月,做到“不用泡都好吃”。

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好麦多水果麦片

图片来源:微博@HoNlife好麦多

好麦多在两年内达到了10亿的销售额,反映体现了市场的新机遇。当流量越来越集中于各大头部平台,当用户越来越细分,当健康营养意识进一步觉醒,中国麦片市场必将迎来一波产品升级,诞生出一个区别于传统燕麦的2.0品类。

健康谷物市场还蕴藏着很多机会,好麦多创始人兼CEO方翔表示,好麦多钦佩的是像雀巢、家乐氏这样,具备旺盛的生命力,经得起时间考验的百年品牌,好麦多会朝这个方向不断努力。

参考来源:

[1]CBNData,《2020年线上健康谷物食品消费趋势洞察报告》

[2]弗若斯特沙利文,《2018-2023年中国餐饮行业发展前景与投资预测分析报告》




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