诺赫：品牌差异化的重要性

1.

说起室内除醛，大家首先会想到哪个品牌？

在2020年之前，大家可能一个都想不出来。因为这个市场太乱了，混淆视听的太多了，同质化太严重了。你压根就无法将除醛跟一个品牌名字捆绑在一起。

但2020年过后，有一个品牌破圈了，成功把自己跟室内除醛捆绑在了一起。

它就是德国诺赫，一家专注于室内除醛的品牌。

目前，这家品牌已为百万家庭成功解决了室内甲醛反复超标的问题，也成功地把自己和除醛一起植入到了消费者的记忆里。

要知道，他们推出诺赫除醛机器人至今还不到一年的功夫。

纵观德国诺赫的崛起之路，我们可以看到，它的成功突围离不开洞悉市场的品牌策划。

2.

如果追根溯源，诺赫的除醛之旅可以追溯到1907年，那时诺赫就已经开始探索除醛原料了，历史不可谓不悠久。客观来说，在我们国内，人们意识到除醛的重要性也就是这十几年的事情。而德国诺赫早在一百多年前就已经看出了这个市场的巨大潜力，意识非常超前。

2018年，德国诺赫打进中国市场，正式成立诺赫智能科技。然而，在市场众多空净品牌面前，刚踏入中国的诺赫品牌就显得尤为势单力薄。所以要想取得突破，在众多品牌的围剿中突出重围，就必须另辟蹊径，走品牌差异化策略。

面对混乱的空净市场，诺赫首先意识到自己所专注的除醛领域是个巨大的突破口，因为市面上的空气净化器更多的是吸附和隔离颗粒物，对甲醛的作用甚微。

而且甲醛在空气净化中占主要部分，消费者买空气净化器更多的是想要达到除醛的目的，而不是买个摆设回家。

除醛，是细分领域，同时也是最大的突破口，这里面隐藏着巨大商机。

夹缝中突围，往往能看到艳阳高照！

3.

互联网时代，充斥着各种各样信息，消费者的记忆力是有限的，精力也是有限的，如何在众多的空净品牌中脱颖而出，给消费者留下最深刻的印象？只有显著的差异化才能做到。

诺赫品牌的差异化首先是体现在产品的定位上。品牌差异化很多时候其实就是主体产品的产异化，那么，如何研发出一款能植入消费者脑海里的除醛产品？

当然了，只有华丽的外衣是远远不足以支撑消费者对品牌的认知度和美誉度的，要想真正植入就必须解决消费者除醛的最核心问题：如何让室内甲醛持久达标？

这是个问题，这是个大问题！

诺赫很快给出了满分答案！

当竞对还在为自己的净化技术沾沾自喜的时候，诺赫已经转向了智能除醛领域，2020年推出震撼人心的诺赫除醛机器人是全球首款除醛机器人，以人工智能全面代替人工操作，自带智能监测功能，可随时检测甲醛是否超标，24小时除醛，24小时皆可令室内甲醛持久达标。

诺赫除醛机器人一经面世，环顾四周，一个能打的都没有。

这就是差异化的威力！它已经成功地把智能除醛植入了消费者的脑海里。

也把持久达标刻在了消费者室内除醛的唯一标准之上。

智能除醛，持久达标。新房除醛就要找诺赫，这就好比大家上火就想着要喝一罐王老吉一样。

诺赫 智能科技改变生活

诺赫 智能科技改变生活

4.

诺赫的品牌差异化也体现在它的产品名称上：诺赫除醛机器人，直接把除醛冠在了产品前面，再一次加深了消费者的印象，随着广告的配套宣传和消费者口碑的传播，美誉度和知名度双丰收，再加上实实在在解决了消费者的痛点，想不风靡千万家庭都难啊！

现如今，市场竞争越来越激烈，商品同质化严重，价格竞争白日化，消费者也越来越挑剔，而只有凭借自己的优势深入人心，走品牌产异化战略，才能在消费者心中树立起不一样的品牌形象，才能立于不败之地。

否则，大浪淘沙时，我们终将被埋没于沙海中，泯然众人矣。