宝马开年引爆价格战，全系车型最高直降30万元！

宝马宣布全面调整旗下31款主力车型建议零售价，电动车型降幅尤为显著，豪华车市场格局或将重塑。

2026年1月1日，宝马中国宣布对旗下多款主力车型进行建议零售价调整，部分车型最高官降30余万元，覆盖轿车、SUV、电动及高性能多个细分市场。

宝马官方将此次调价表述为“系统性价值升级”，强调这是其“在中国，为中国”战略的具体实践。宝马表示此次调整是为积极应对中国汽车市场日新月异的竞争格局与消费者需求的深刻变化。

01 多款车型价格调整详情

宝马此次价格调整范围广泛，包含旗舰和入门车型，降幅普遍在10%以上。

旗舰车型i7 M70L直降30.1万元，从原价189.9万元降至159.8万元起，降幅达16%。i7 eDrive50L尊享型降价18万元，从116.9万元降至98.8万元。

降幅最高的为宝马iX1 eDrive25L，指导价由29.99万降至22.8万元，降幅为24%。

燃油版X1同步跟降，X1 xDrive25Li指导价由34.99万降至28.88万元，降幅18%；X1 sDrive25Li由31.69万降至25.8万元，降幅19%。

宝马行政级轿车7系入门版735Li指导价由91.9万元降至80.8万元；740Li领先型由106.9万降至93.8万元，降幅均为12%。

02 新能源与性能车价格下探

新能源车型在此次降价中尤为突出。宝马i5 M60下调8.19万元，从63.99万元降至55.8万元。

M高性能系列首次跌破30万元大关，国产M235L从36.39万元降至29.8万元。X2 M35i和X1 M35Li降幅分别达22%和18%，进一步拉低了性能车的购买门槛。

宝马2系四门轿跑车价格下探至20.88万元，创下宝马在华国产车型价格新低。消费者现在能以不到30万元购买宝马M235L，或以不足26万元购入2系四门轿跑车。

03 调价背后的市场环境

宝马此次大规模降价背后是日益严峻的市场竞争环境。2025年10月，宝马X5在中大型SUV销量榜上已跌至第12位，月销5498辆的成绩远不及昔日“豪华SUV天花板”的地位。

面对理想L9、问界M9等新势力品牌的强势崛起，传统豪华品牌市场份额持续被侵蚀。宝马2026款X5虽通过“官降增配”策略试图提振销量，将入门价降至59.8万元起，但市场反应仍有待观察。

宝马5系在2025年8月销量不足8000辆，落后于奥迪A6L的12941辆。此次价格调整可视为宝马对市场变化的积极回应。

04 对豪华车市场的影响

宝马此次全面降价将重塑豪华车市场格局。奔驰、奥迪等竞争对手面临两难选择：跟进降价将损害品牌溢价，不跟进则可能流失市场份额。

业内观察人士认为，宝马此次价格调整将加速豪华车市场的分化，推动行业从“品牌竞争”转向“价值竞争”的新阶段。

对于消费者而言，圆梦“蓝天白云”的门槛大幅降低。这次调价不仅影响了宝马自身的产品定位，也将改变国内豪华车市场格局。

宝马此次大范围调价将直接改变国内豪华车市场格局。奔驰、奥迪是否跟进调价，将直接影响德系豪华品牌三强的市场竞争力。

业内观察人士指出，宝马此次价格调整将加速豪华车市场的分化，推动行业从“品牌竞争”转向“价值竞争”的新阶段。中国豪华汽车市场正迎来一场由传统巨头主动求变的价值重塑。