线下关店线上1元秒杀。宜家终于开窍了！入局即时零售覆盖9城13店

喜欢它家的收纳盒、小餐具、软乎乎的床上用品，可每次想买点啥都要纠结半天——线下大店全在城市远郊，来回折腾大半天，逛完腿都断了；网购吧，常规配送要等3-7天，急着用的时候真能急到跳脚！结果最近宜家突然放大招，直接入局即时零售，和京东合作搞“秒送”，覆盖9个城市13家门店，线上下单最快半小时送到家，跟点外卖似的方便！这波操作谁能懂？终于不用被宜家的配送和门店位置折腾了！

先给大家说清楚，这波即时零售不是瞎吹，有实打实的信息和数据撑着。目前已经覆盖的9个城市，全是大家常去的热门城市：北京、广州、深圳、杭州、成都、武汉、济南、昆明、佛山，13家门店全是这些城市里的核心门店，比如北京的四元桥店、广州的番禺店这些。大家打开京东APP搜“宜家秒送”就能下单，现在在售的商品超3000款，全是平时买得最多的小件好物——收纳箱、餐具、厨具、床上用品、小台灯这些，重量基本都在25公斤以下，刚好适合即时配送。像大衣柜、沙发这种大件暂时还没上线，毕竟体积太大，即时配送也不现实。

最香的还是配送时效和价格，完全戳中打工人的痛点。以前网购宜家，满329元才免运费，大件还得预约卡车配送，时效最少3天；现在即时零售起送价99元，上线初期还有满99免运费的活动，不用凑单也能免运费，运费平时也就几块到十几块钱。配送速度更离谱，门店周边3-5公里范围内，最快半小时就能送到，就算远一点，2小时内也能送达，比外卖还靠谱。比如下班回家发现收纳盒不够用了，或者朋友突然来做客，缺餐具缺拖鞋，打开APP下单，等做饭的功夫就能送到，再也不用临时跑超市凑活了。

可能有人会问，宜家好好的大店模式不做，为啥突然搞即时零售？说白了，不是宜家想折腾，是以前的模式真的跟不上时代了。这些年宜家的日子其实不好过，2022财年到2025财年，中国地区的总收入一路下滑，从24.74亿欧元跌到21.04亿欧元，这还是1998年进入中国以来第一次这么连续下滑。而且传统大店模式问题太多，租金高、占地面积大，还都在远郊，现在大家节奏快，没人愿意花大半天时间专门逛宜家。更关键的是，宜家的线上销售占比太低了，2025财年才25.7%，而源氏木语、林氏家居这些本土品牌，线上销售额占比都在45%以上，双十一家装榜单里，宜家连前十都没进去，差距一下子就拉开了。

反观即时零售市场，现在火得一塌糊涂，宜家再不入局就真的落后了。《即时零售行业发展报告2025》显示，2024年我国即时零售规模就有7810亿元，同比增长20.15%，2025年预计能冲到9714亿元。而且家居品类是即时零售里增速最快的品类之一，像收纳、餐具这些小件，大家的需求越来越高频，不是非要等装修才买，平时缺了就想马上补上。之前红星美凯龙、居然之家这些家居品牌，早就开始做即时零售了，宜家这步其实是赶上末班车，但总比不做好。

宜家这次搞即时零售，其实是一套组合拳，不只是单纯加个配送服务，背后是整个模式的转型。大家应该也听说了，前段时间宜家一下子关了7家在华大店，相当于关闭了六分之一的门店，这就是在“断舍离”——把租金高、坪效低的大店砍掉，转而开小型门店，再搭配即时零售。未来两年，宜家计划在北京、深圳这些重点市场，开超过10家小型门店，面积只有传统大店的三分之一，选址也不再是远郊，而是靠近社区和商圈，租金成本能降不少，深圳试点的小型店，货品周转效率都提升了40%。

不过话说回来，这波操作也不是没挑战。最明显的就是客单价问题，虽然接入即时零售后，线上订单量涨了，但试点门店的客单价下降了19%，大家都习惯买小件，很少有人一次性买很多，这对宜家的利润其实是个考验。还有运费，现在有满99免运费的活动，大家觉得划算，可活动结束后，运费如果恢复到十几块钱，很多人可能就犹豫了，毕竟本土品牌的配送成本更低，价格也更卷，拼多多上一张实木床才699元，比宜家最便宜的折叠床还便宜，消费者对价格还是很敏感的。

但不管怎么说，对咱们普通消费者来说，这绝对是好事。以前逛宜家是“周末专属活动”，现在买宜家小件，随时随地都能下单，急用时再也不用抓狂了。网上已经有不少人晒单了，有人说“下班前下单收纳盒，到家刚好收到，组装起来就能用”，还有人说“朋友来做客缺餐具，半小时就送到了，太救急了”，评论区清一色的“懂打工人”“这波必须夸”。而且宜家为了抢市场，还搞了1元秒杀、满200减20的优惠券，初期福利还是很足的，有需求的真的可以去看看。