沃尔玛收购电视品牌Vizio，亲自下场卖电视，打的什么算盘？

早在年初的时候就有消息说沃尔玛准备买下美国电视品牌Vizio，现在这项收购终于落地了，花了沃尔玛23亿美金。

Vizio这品牌可能有些人没听过，这家公司2002年成立，曾经靠卖高性价比电视，拿下北美市场第一，2021年，公司登陆纽交所，股票代码VZIO。去年Vizio出货量480万台，排名全球电视市场第9，是个香饽饽，瑞轩、鸿海、群创等都曾是Vizio股东，2016年乐视还健在的时候，也曾想用20亿美元收购Vizio，但后面自己暴雷就不了了之。

在收购Vizio之前，沃尔玛还搞了个自有品牌：ONN，也是走低价路线，价格比Vizio还要便宜。它家的电视在2023年美国电视出货量排名第2。只能说在这个消费紧缩的大环境下，渠道硬加价格便宜，卖家电就是无敌。据说在电视之后，沃尔玛以后可能还会搞更多自有家电家居品牌，自营自销。

我去沃尔玛看了下，Onn的32英寸电视卖88美元，50英寸电视198美元。国内市场比较主流的65英寸电视，则要298美元，折合人民币2160元，相当于创维、康佳、红米、雷鸟这些品牌入门级型号的价格。

评论里面有很多实机图片和遥控器，Onn的电视配置就是普通到不能再普通的4K60Hz刷新，能投屏，连接苹果、谷歌家居，只能说能看能用。

沃尔玛的Onn电视，是不具备产研能力的，都是找别人ODM，供应方有群创、京东方、瑞轩、惠科、兆驰等，都是老面孔了。沃尔玛擅长的是玩流媒体、打打广告，做好内容运营。

VAZIO这边同样配置比ONN贵点，在沃尔玛平台里销量也差一点，但沃尔玛把这两个品牌都纳入麾下后，整个北美市场入门电视的份额就都被它把控住了。

我们的TCL跟海信也都挺猛的，但后面沃尔玛扶持起VAZIO，可能会挤掉其他品牌一些份额。

Vizio的电视系统SmartCast OS是做得比较好的，相比之下，Onn这边略显古董。传言沃尔玛打算把SmartCast OS电视系统生态移植到自家电视上来，完成补强。

虽然Vizio电视销量有下滑的趋势，但流媒体广告是一直增长的。Vizio 有1800 万多个活跃账户，每月观看时间超过 14 亿小时，直接广告合作商超过 500 个，包括沃尔玛在内的多家知名企业。因此沃尔玛这次收购可能还有看中它的广告位和尚存的品牌价值。

另外，沃尔玛在今年8月20日，还抛售了我们国内某著名电商平台全部的股份，不禁让人浮想联翩。

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