万物皆可萌?盘点那些二次元“HIFI耳机”营销广告
二次元营销是现在商家们都已惯用的手段,从最早的海尔兄弟动画(海尔),到现在的小黄人(麦当劳),再至我是江小白动画(江小白),初音未来等,二次元已经是目前营销领域不可不关注的重要新生势力。
当然HiFi圈也不例外,在二次元发展日益壮大的现在,新生代的发烧友谁没看过几部番剧呢?
什么钱最好赚?当然是死宅的钱啦! 在商品上画个纸片人,死宅都会乖乖掏出钱,现在越来越多的HiFi耳机也打出了萌娘等IP,今天我们就来盘点一下那些使用二次元营销的耳机。
(多图预警)
——FitEar——
血统最纯正的二次元品牌!品牌创始人须山先生多次在与烧友的线下交流中,透露自己本人就是个死宅,喜欢着ACG。凭借着这一份喜爱和执着,让在日本市场的艺人歌手、声优,基本上90%都在使用他的产品。(泽野弘之、水树奈奈、花泽香菜、坂本真绫等)
举例说一款可定制耳塞:萌音17。在研发这条耳塞时,FitEar用了70%的动漫歌曲作为测试曲目,研发主题竟是“如何在上班时乘坐京叶线和日比谷线列车内,更舒服地听动漫音乐及其它音乐”。
作为日本高端定制耳机品牌,fitear的耳机售价也是较为昂贵的,多数定价万元级。像新推出的PURE耳机,主打亲民售价,声音清丽,售价5999元。
——艾利和——
韩国知名的HiFi播放器品牌。曾推出多款联名机型,从FATE系列,到赛马娘系列,M.Chat等等,其售价也是不菲,联名款多为限量版,售完即止,我们看图说话。
图中的播放器均为艾利和的SR15播放器,售价:5388元。
——Pioneer先锋——
老一辈的影音爱好者,都不陌生的品牌——先锋。作为日本老牌厂商,其产品也一直保持着年轻化的活力,推出了众多联名款耳。简单的贴上二次元印记,就被宅男们爆买,我们看图说话。
——索尼——
这个牌子就不用介绍了,大名鼎鼎的Aniplex影视动画公司(A爹)就是索尼旗下的,从百搭联名款fate、到刀剑等等,A爹经常以出资者的形式出现于各类动漫作品中,旗下耳机类产品联名也是属于基本操作。
——天龙、JVC、安桥——
日系厂商联名众多,作为二次元营销的鼻祖,这里就直接合集罗列吧。看图。
上图是SOLIDEGE x 咖啡贵族 与JVC FW01的联动款,(买壁画送FW01耳机?)想想就是一波血赚。
我们视角回到国内厂商
——宁梵 NF AUDIO——
这是国内厂商宁梵声学的NF4U洛丽塔,专门为ACG音乐特别优化调音的耳机。
——水月雨——
水月雨的新款耳机KXXS,包装画风非常的二次元了。
——天使吉米——
这是个新品牌,大家对它了解更多的可能是耳机:氧气;有着不错的音质评价。其宣传页,也使用了非常可爱的二次元人物。
以上列举的“二次元”耳机,均为官方设定,像轻音少女中的K701、五等分的花嫁中的WS600BT等等都是非官方设定。不能算作厂家的营销手段。
以上举例如有遗漏欢迎大家补充。
复制日本二次元营销模式?
从IP植入、邀请虚拟代言人、拍摄与IP风格相似的广告片,到推出限定版周边产品;不过很多产品合作起来总有些勉强,fate系列的诸多联名一样,仅仅是简单的一个贴图,一个图案配色,总感觉有些差强人意,并没有更深层次上与IP结合在一起,仅依靠动漫作品的大IP力量进行传播。
二次元营销:让品牌与消费者产生了很多的共同属性,更贴近“宅男们”的审美,拉近了品牌与消费者之间的距离,让用户愿意为IP化之后的产品溢价付费。
最后,你会为了纸片人老婆,买买买吗?
活在梦里大兄弟
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