今麦郎停用 “手打” 商标避风头，“1 桶半”“1 袋半” 继续玩

今麦郎这事真的越看越有意思，前阵子刚因为 “手打” 二字是注册商标引发全网质疑，被网友吐槽玩文字游戏、误导消费者，董事长连夜发文，宣布从 4 月 2 日凌晨起，全面停产所有带 “手打” 商标的产品，一副诚意整改的样子。可大家转头就发现，今麦郎根本没彻底收敛，旗下 “1 桶半”“1 袋半”“1.5 倍” 方便面依旧正常售卖，而且这几个标识里的猫腻，比 “手打” 商标更隐蔽

面饼重量混乱，完全对不起标注的 “1 桶半”“1 袋半”。大家买这类方便面，说白了就是冲 “分量足” 去的，觉得花一份钱能吃到更多，可实际去看今麦郎旗舰店的标注就会发现，混乱得让人摸不着头脑。“1 袋半” 方便面的面饼是 120 克，可 “1 桶半” 和 “1.5 倍” 方便面的面饼反而只有 110 克，更离谱的是，很多没标 “1 桶半”“1 袋半” 的普通款方便面，面饼重量也在 100 克及以上，等于花了 “大分量” 的钱，买到的分量可能还不如普通款实在。

更让人无语的是，这些标识的 “参照标准” 根本就是空中楼阁。“1.5 倍” 到底是比什么多 1.5 倍，客服发了张截图，小字标注 “对比今麦郎鸡汁面系列面饼，70 克”；追问 “1 桶半”“1 袋半” 是不是也这样，客服只让看产品详情页，而 “1 桶半” 的详情页里，也只有一行小字写着 “与今麦郎阿郎炒面产品对比”。可尴尬的是，在今麦郎所有电商旗舰店里，根本搜不到鸡汁面和阿郎炒面这两款产品，等于这个 “对比基准” 根本不存在，就是故意用模糊的标注误导消费者，让大家误以为真的多了一半分量。

今麦郎曾批量申请了 “1 桶半”“1 袋半”“桶半”“袋半” 等一系列易引发歧义的商标，可除了 2015 年申请的 “1 桶半”、2024 年申请的 “今麦郎桶半” 少数几个注册成功，其他大多被裁定无效或还在等待审查。早在 2020 年，“1 袋半” 商标就因为缺乏显著性、容易让公众对商品分量产生误认，被国家知识产权局裁定无效，2022 年一、二审法院都维持了这个判决，等于司法早就明确，这类标注分量的文字，根本不适合作为商标，因为它会混淆消费者的认知，没法起到区分商品来源的核心作用。

而且这不是今麦郎独有的套路，近几年食品行业里，这种 “心机” 商标早就屡见不鲜。国家知识产权局 2026 年 3 月就公布过，已经驳回或宣告无效了一批混淆概念的商标，其中就包括白象的 “多半桶”、千禾的 “千禾 0”、“壹号土猪” 等，这些商标都和今麦郎的 “1 桶半” 一样，靠模糊标注、误导性文字吸引消费者，本质上都是利用信息不对称打擦边球。有数据显示，2024 年以来，食品行业因商标误导引发的投诉，每年同比增长 140% 以上，其中近六成都是这类 “分量标识”“品质暗示” 类的争议。

消费者买方便面，图的就是实惠、方便，大家愿意为 “大分量” 买单，但前提是商家足够真诚，标注清晰、货真价实。今麦郎明明可以靠实打实的分量赢得市场，却偏偏选择玩文字游戏，用模糊的商标、混乱的重量标注误导消费者，短期可能能靠流量赚一笔，但长期来看，一旦消费者彻底看清套路，失去的就不只是销量，还有积累多年的品牌信誉。