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从“液体黄金”到理性回归：高端白酒价格跳水，茅台还值得投资吗？

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01-23 20:12

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#茅台明年不再使用分销方式# 茅台酒价格是如何雪崩的？从几年前的3000多元一瓶，到现在跌破1600元。茅台酒价格雪崩，总共分三步：第一步：茅台“壮士断腕”，向黄牛“开炮”过去，茅台的渠道体系像个奇特的“利润堰塞湖”。一瓶酒出厂价1169元，却在市场上炒到3000多元。中间近2000元的巨额利润，到了经销商和黄牛的手里，茅台自己都眼红。“i茅台”的横空出世，彻底改变了游戏规则。茅台绕过层层中间商，直接面向消费者。根据其财报，2025年前三季度，茅台的直销收入占比已达43.27%。这意味着，将近一半的酒，利润的大头被茅台自己吃了回来。这步棋，看似动了经销商的奶酪，实则是茅台夺回定价主导权。第二步：黄牛溃退，“资产”瞬间变“负债”当茅台通过直销平台，以1499元的官方价稳定放货时，价格持续上涨的预期就被打破了。对于囤货的黄牛来说，当茅台不再一天一个价地上涨，它就从一个“资产”，变成了占用巨额资金的“负债”。于是，市场最戏剧性的一幕发生了：黄牛们从市场上最疯狂的买家，一夜之间变成了最恐慌的卖家。恐慌性抛售如同雪崩，海量的库存砸向市场，形成了巨大的供给冲击，市价应声坍塌。第三步：电商“降维打击”，茅台沦为“引流工具”就在黄牛们血流成河的时候，另一个更凶狠的角色登场了——电商平台。在黄牛的世界里，茅台是利润品，赚的就是差价。但在抖音、拼多多等平台上，茅台是引流品。它们用“补贴”把价格打到接近成本价，然后把你吸引到平台上，再捎带卖点别的。一个行业的利润核心，成了另一个行业的获客成本。这已不是竞争，而是赤裸裸的“降维打击”。茅台正从一个被黄牛和投机客绑架的“金融产品”，回归为一瓶被真实消费者饮用的白酒。飞天茅台，酒喝不炒，正在成为现实。

#茅台酒市场零售价格体系全面重塑#茅台此次价格重塑是行业深度调整期的主动求变，核心目标是从“渠道为王”转向“消费者主权”。短期通过直销扩容和控量稳价修复渠道信心，但长期能否成功取决于社会库存出清进度与真实消费需求的匹配度，尤其在年轻群体偏好变迁和行业整体消费降级的背景下。——智搜前几天刚去茅台酒厂采风，能够感受到茅台在自我革新。在新任董事长的领导下，茅台酒想要干点事情。作为酱香第一品牌，茅台酒让很多经销商赚了不少，但渠道囤货给经销商和消费者也带来了不少问题。特别是八项规定和年轻人不喝白酒，让这个品牌深受影响。如何破局？i茅台的模式，也许能起到一定的作用，只是个人觉得。真正要破局，还需要茅台自己多花心思在培育消费群体上，多研究年轻人的消费心理。朴素的讲，我这个爱酒之人，喝了酱酒之后，已经对其他无感。茅台酒市场零售价格体系全面重塑

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1. #茅台明年不再使用分销方式# 茅台酒价格是如何雪崩的？从几年前的3000多元一瓶，到现在跌破1600元。茅台酒价格雪崩，总共分三步：第一步：茅台“壮士断腕”，向黄牛“开炮”过去，茅台的渠道体系像个奇特的“利润堰塞湖”。一瓶酒出厂价1169元，却在市场上炒到3000多元。中间近2000元的巨额利润，到了经销商和黄牛的手里，茅台自己都眼红。“i茅台”的横空出世，彻底改变了游戏规则。茅台绕过层层中间商，直接面向消费者。根据其财报，2025年前三季度，茅台的直销收入占比已达43.27%。这意味着，将近一半的酒，利润的大头被茅台自己吃了回来。这步棋，看似动了经销商的奶酪，实则是茅台夺回定价主导权。第二步：黄牛溃退，“资产”瞬间变“负债”当茅台通过直销平台，以1499元的官方价稳定放货时，价格持续上涨的预期就被打破了。对于囤货的黄牛来说，当茅台不再一天一个价地上涨，它就从一个“资产”，变成了占用巨额资金的“负债”。于是，市场最戏剧性的一幕发生了：黄牛们从市场上最疯狂的买家，一夜之间变成了最恐慌的卖家。恐慌性抛售如同雪崩，海量的库存砸向市场，形成了巨大的供给冲击，市价应声坍塌。第三步：电商“降维打击”，茅台沦为“引流工具”就在黄牛们血流成河的时候，另一个更凶狠的角色登场了——电商平台。在黄牛的世界里，茅台是利润品，赚的就是差价。但在抖音、拼多多等平台上，茅台是引流品。它们用“补贴”把价格打到接近成本价，然后把你吸引到平台上，再捎带卖点别的。一个行业的利润核心，成了另一个行业的获客成本。这已不是竞争，而是赤裸裸的“降维打击”。茅台正从一个被黄牛和投机客绑架的“金融产品”，回归为一瓶被真实消费者饮用的白酒。飞天茅台，酒喝不炒，正在成为现实。

2. #茅台酒市场零售价格体系全面重塑#茅台此次价格重塑是行业深度调整期的主动求变，核心目标是从“渠道为王”转向“消费者主权”。短期通过直销扩容和控量稳价修复渠道信心，但长期能否成功取决于社会库存出清进度与真实消费需求的匹配度，尤其在年轻群体偏好变迁和行业整体消费降级的背景下。——智搜前几天刚去茅台酒厂采风，能够感受到茅台在自我革新。在新任董事长的领导下，茅台酒想要干点事情。作为酱香第一品牌，茅台酒让很多经销商赚了不少，但渠道囤货给经销商和消费者也带来了不少问题。特别是八项规定和年轻人不喝白酒，让这个品牌深受影响。如何破局？i茅台的模式，也许能起到一定的作用，只是个人觉得。真正要破局，还需要茅台自己多花心思在培育消费群体上，多研究年轻人的消费心理。朴素的讲，我这个爱酒之人，喝了酱酒之后，已经对其他无感。茅台酒市场零售价格体系全面重塑

3. #1499元飞天遭热抢# 茅台的投资神话确实在褪色！i茅台直营放量+取消分销，1499元指导价常态化，让曾经的价差套利空间大幅压缩，黄牛生存空间被挤压。从3000+跌到1500左右的终端价，再到8亿瓶社会库存压顶，囤货必赚的逻辑早已失效。热抢背后是真实消费需求释放，而非投机囤货，大家抢的是平价好酒，而非“液体黄金”。茅台正在从投资品回归消费品本质，金融属性退潮是必然。与其执着于它的增值潜力，不如正视其高端社交与饮用价值，这才是品牌长久的核心护城河。

4. 飞天茅台新酒批价首次跌破 1700 元/瓶大关，易方达张坤逆势加仓贵州茅台，对此你怎么看？

5. 茅台会在什么情况下崩盘?

6. #飞天茅台价格暴跌黄牛损失惨重#飞天茅台价格暴跌，堪称消费信仰的一场大崩盘。曾经流传着这样一句顺口溜：“买的人不喝，喝的人不买”。茅台一度被捧上神坛，所谓“硬通货”的神话，不过是资本精心编织的一场击鼓传花游戏。在这场游戏里，贪婪的投机者成了最终的接盘侠。如今，市场以跌破1499元的“铁底”，给所有人上了生动一课：世上没有只涨不跌的神话，任何背离价值规律的炒作，都将在现实面前粉身碎骨。这一记响亮的耳光，该打醒谁呢？是时候让茅台回归酒的本质了，它不应再被当作金融赌具，在资本的漩涡中迷失。倘若茅台价格跌破1000元，高低贵贱都得买一瓶尝尝，感受一下这曾经被炒上天的琼浆玉液，究竟是什么滋味。

7. #飞天茅台价格暴跌黄牛损失惨重#茅台批发价击穿指导价，市场还在震荡。黄牛们都哭了，囤货百箱账面浮亏三十万，有爆仓那感觉了。硬通货信仰没有了，消费回归理性。茅台这些年被炒成了液体债券，价格与供需是脱节，急跌可能是价值纠正，1499元从铁底变顶部，这个定价课值得研究。不过有意思的是，刚需客开始进场捡漏，说明消费分级在白酒行业也存在。当泡沫被戳破，茅台终要回到酒桌。只是对那些期待暴利的囤积者来说，这门课的学费确实贵了点。分析：【#飞天茅台价格暴跌黄牛损失惨重#：半个月亏损超30万元】#飞天茅台价格触底刚需客趁机捡漏#近日，5

8. #飞天茅台4年跌幅近50%# 最近几年，茅台酒的溢价在逐步降低，金融属性在消退。原因主要有3个：1、茅台酒产量逐年增加，社会化库存极大。一直以来，茅台酒销量显著低于产量。每年产量的持续增大，导致社会化库存持续增加。2、茅台直销加大，降低代理比例。2017年，直销占比仅10.7%；2023年Q4，直销收入达到47%。茅台“提直降代”策略，意味着茅台直营增加的同时，终端价格逐渐失守。未来，直营价格和终端价格会逐渐趋动。3、茅台酒需求在减少。近些年，白酒市场规模在逐年下滑，高端白酒也受到影响。随着消费观念转变，年轻人对茅台酒不感兴趣，这是茅台最恐慌的事。当茅台酒的金融属性逐渐退去，炒家纷纷离去，价格还会继续下跌。你觉得茅台会跌到1499元吗？

9. 时代条件已变，当收藏热潮退场、产能已然过剩，茅台的根本困境又何在？第一时间获取更多酒业深度内容，立即关注@高谈 #茅台 #飞天茅台 #i茅台 #1499抢飞天茅台 #酒

10. #茅台跌出近年新低# 茅台走到今天，有几个身份的衍变：酒水→名酒→高端局→社交→投资→高端酒→名酒。茅台酒价格被炒上天，那时候它早已不仅是酒，更是社交符号与投资标的，其价格双轨制多年来制造了巨大的套利空间。可万事万物都有回落期，当经济周期下行、商务消费严控、民间宴请趋俭，只涨不跌的神话便会打落凡尘。现在的需求结构已经转变，高端酒已经从送礼收藏转向真实饮用，金融属性也回到了商品本身。其实价格下行不是茅台的危机，而是市场的成熟。茅台需要思考的不是如何重回暴利，而是如何在价格理性化过程中，稳住品质与品牌，吸引更多的消费者。酒喝到肚子里才是酒，价格泡沫消退之时，或许才是茅台真正融入大众消费的开始。#热点解读##热点观点##全网热点共创计划# 茅台跌出近年新低

11. 飞天茅台酒一天内 4 次上调价格，发生了什么？如何看待白酒市场前景？

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14. ¡茅台普茅明日上线只有次新和2026的普茅。茅粉避让#茅台 #茅台酒 #生日茅台 #生日茅找阿徐@贵州茅台

15. #贵州茅台董事长谈茅台价格#茅台董事长关于“想尽一切办法防止价格炒作”的表态，远非简单的价格调控。其深层背景是飞天茅台批发价从年初的2220元一度跌至1565元，以及公司三季度营收增速骤降至0.56%的市场现实。此番表态，实质上宣告了茅台主动告别依赖“渠道压货、价格炒作”的旧模式，正艰难地从“金融炒作标的”向“大众消费品牌”转型。这一转型直面三重压力：政务及商务核心消费场景收缩、社会库存高企、以及年轻客群消费习惯变迁。为此，茅台正推行以消费者为中心的“市场化转型”，策略包括根据市场供需动态平衡投放量、构建线上线下融合渠道、并大力拓展婚宴及年轻客群等新消费场景。这意味着一场深刻的价值重构，其成功与否，决定了茅台乃至高端白酒能否真正穿越周期。

16. 2026年竞争格局改变#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

17. 11 月 28 日茅台价格全线下跌，25 年飞天茅台散瓶批价 1565 元，飞天价格还会继续走低吗？

18. 有粉丝让东哥评价白酒生意未来怎么样？中国基本不禁酒，很多人认为烈酒（白酒）的全球引领者，其实不然，我之前搜索过酒类消费量，中国人不但比不过俄罗斯人，也比不了美国人。中国：人均烈酒（以白酒为主）消费量不足3升（2024年），远低于欧美。主要因产能连续8年下滑（较2016年峰值缩水70%）及消费场景减少（如婚宴退酒率超50%）。俄罗斯：人均酒精消费量9.7升（纯酒精当量），烈酒（伏特加为主）占主导地位。美国：人均烈酒消费量8.3升（威士忌、龙舌兰等为主），近30年增长超40%，市场持续扩张。中国白酒主要依赖宴席，还有高端白酒80%依赖商务饭局，美国除了商务场合之外，体育赛事+音乐节，万圣节有普遍的喝酒文化。所以现在体制内搞禁酒令一下子把商务饭局搞掉了一半，这对高端白酒市场影响就非常大。现在的年轻人社交喝酒，喝啤酒更多一些。白酒生意长期来看前途未卜。#东哥笔记#

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21. 2025茅台底部是1499还是1169？ #茅台 #茅台酒 #茅台价格 #白酒 #茅台销售

22. 【茅台酒价今日大反攻飞天茅台酒价格跳涨4次】财联社12月13日电，今天贵州茅台酒价出现了明显异动。据经销商透露，12月13日，飞天茅台酒（2025年）的价格跳涨了4次，18点左右，拿货价格都达到了1580元/瓶。12月12日，原箱飞天茅台酒报价低至1490元/瓶。12月13日早上，直接跳涨20元/瓶，至1510元/瓶。随后，开启飙升模式。市场上流传的信息指出，茅台2026年的策略可能会发生一些变化，特别是在针对经销商的政策和产品投放上，可能有一些利好。 (券商中国)

23. "茅台竟然公开叫经销商别再“躺平”了！称呼还从“家人”变成了“朋友”…这背后到底是啥信号？第一时间获取更多酒业深度内容，立即关注@高谈 #茅台 #白酒 #i茅台 #茅台经销商大会 #1499飞天茅台

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25. 抢疯了！上线即秒空！网友：根本抢不到

26. #茅台1499元直销成黄牛噩梦# 黄牛的好日子，真的一去不复返了？🥃 据报道，贵州茅台近年来持续扩大其官方数字营销平台 “i茅台” 的直销规模，并以1499元的官方指导价投放主力产品。这一举措被认为正在有效挤压传统“黄牛”的生存空间，因其减少了流入非官方渠道的货源，使得加价倒卖的利润和可行性双双下降。【评论】茅台用“i茅台”发动了一场针对渠道的“供给侧改革”。通过扩大直销，茅台不仅意在收回定价权、打击投机，更深层的目的是掌控宝贵的终端消费数据，并让利润更多地回流上市公司。这对维护品牌形象和资本市场价值至关重要。短期来看，“黄牛”的生存逻辑确实受到挑战；但长期而言，决定1499元是“黄牛噩梦”还是“营销策略”的关键，在于茅台能否持续且有决心地扩大直销比例，彻底改变其供需结构。这本质上是传统巨头与灰色生态的一场持久博弈。

27. 1499元飞天茅台秒售罄？别急，每人每天都有机会抢12瓶！

28. 茅台酒厂的底层逻辑变了，更加遵循市场规律了#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

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30. #茅台1499元直销成黄牛噩梦#i茅台上1499直销茅台是有市场的。因为i茅台上的茅台飞天酒保真，对于一些群体来说，保真的溢价是可以接受的。最惨的是囤茅台酒的，市场再也不可能回到1499＋的价格了，以后只能炒炒年份老酒概念了。茅台1499元直销成黄牛噩梦

31. #飞天茅台价格暴跌黄牛损失惨重##秒懂热点就用智搜# 核心结论：2025年飞天茅台价格从年初约2220元高位持续下行，12月12日散瓶批价1485元、原箱1495元，双双跌破1499元官方指导价，黄牛高价囤货者巨亏，单批亏损可达30万元级，不少人资金链断裂、暂停回收业务。一、价格暴跌路径 - 6月跌破2000元，8月失守1800元，10月末跌破1700元，11月末跌破1600元，12月12日破1499元，较年初高点回调超33% 。 - 12月14日后短暂反弹（散瓶约1590元），15日回落至1560元，17日散瓶1550元、原箱1570元，仍处低位。二、黄牛损失有多惨 - 郑州老张：2150元/瓶囤100箱，1480元抛售，单批亏30多万元，相当于一辆豪车。 - 北京小王：甩货1000瓶，直接亏10万元。 - 杭州李老板：三季度囤500瓶，每瓶亏超500元，单季亏40万元。 - 中小黄牛：高杠杆囤货叠加利息，资金链断裂，大量回收店挂“暂停收茅台”告示，部分变卖资产还债。三、暴跌主要原因 1. 供应充足：茅台扩产+社会库存高企，供需紧张缓解。 2. 消费疲软：高端白酒需求走弱，经销商恐慌性抛售。 3. 渠道冲击：电商百亿补贴（如拼多多1399元）击穿价格体系。 4. 炒作退潮：黄牛抱团挺价失败，抛货量激增，套利空间归零。四、市场后续价格短期反弹难改下行趋势，黄牛群体加速出清，市场回归理性消费主导，茅台价格体系重塑中。 http://t.cn/AXUWPzk1

32. #茅台1499元直销成黄牛噩梦#1499元飞天直销：茅台重构市场生态的关键一步 2026年1月1日，i茅台APP1499元飞天茅台上线即秒光，印证了平价茅台的市场热度。这一举措不仅是茅台渠道改革的深化，更直击长期存在的市场乱象。此前，多层级分销导致终端价飙升至2700-3000元，黄牛借价差牟取暴利，消费者却“一瓶难求”。直销模式下，茅台既回收了渠道利润，将每瓶330元差价转化为增量营收，又以官方指导价锚定市场，挤压黄牛投机空间。同时，取消分销制为经销商减负，推动渠道从“单瓶暴利”转向“长期合理利润”。不过，超8000万注册用户导致的“秒空”现象，也凸显供需平衡仍需磨合。长远来看，这一变革不仅践行了“以消费者为中心”的理念，更以行业标杆之力，推动高端白酒市场回归消费本质，构建透明健康的生态，但其最终成效仍取决于常态化供应能否落地#秒懂热点就用智搜# 茅台1499元直销成黄牛噩梦

33. #i茅台2026年将上线1499元普茅# #1499元普茅1月上线i茅台# 在对的时间做对的事情。在过去很长的一段时间，500ml 53%VOL 贵州茅台酒，也就是飞天茅台或普茅，价格一度超过3000元/瓶，与建议零售价之间差了一个建议零售价。正是如此巨大的利差，带动了“全民抢茅”，各大平台均以平价茅台或者低于市场价的茅台进行引流。而此时茅台借助这个“时机”，推出了“i茅台”，售卖生肖茅台、茅台1935、公斤茅台等非标产品，将其打造成为“日活超500万，月活超1000万”的超级app，成为酒企数字化转型的代表。时机很重要，当时一瓶平价茅台难求。每逢飞往茅台的机票可以买茅台酒，飞机票都一票难求，每逢住宿茅台国际大酒店可以买茅台酒，房间住宿都有包月的，可见“茅台经济”的威力。如今，伴随着行业进入深度调整，茅台价格也不断下滑，市场实际成交价价在1700元左右。在某些平台上的大促期间或者专项补贴之下，茅台价格跌破建议零售价，引发市场的极大波动。当茅台意识到价格被动去“堵”，不是最佳解决方案后，采取市场化主动去“疏”，或许很多问题都迎刃而解。当市场上飞天茅台实际成交价3000元/瓶时，若i茅台上线1499元/瓶的产品，我想“敌人会多于盟友”，无异于“自毁长城”。如今，飞天茅台的价格不断下跌，i茅台上线1499元/瓶的产品，我想“支持者一定远远多于反对者”，而且是多赢的局面。茅台开心，因为这是直营，销售收入大增、净利润也会大增；酒商开心，因为茅台挺住1499元/瓶的价格，说不定还会让消费者去专卖店自提或者就近配送；酒友开心，因为买茅台不再“求人”，而且轻松买到“真茅台”；i茅台开心，日活、月活增加的同时，销售额估计会大规模增长；行业也开心，毕竟茅台的实际成交价决定了多数产品的利润；股民也开心，毕竟茅台止住下跌，又有了新的想象空间。不知道，大家怎么看？

34. #五粮液明年开票价降至900元一瓶# 这个所谓的十年首降，可以看成是一场迟来的认账。终端市场的流通价早就跌破850元了，什么1019元的打款价，谁会认？五粮液这次把开票价调至900元，更像是给不堪重负的渠道一个喘息的台阶。简单的说，就是五粮液不低头不行了。市场给出的数据就能看出五粮液的日子没以前风光，但白酒的低成本也不至于让它太难受，无非是没以前赚的多了。现在的降价更多的是为了抢占别家的市场份额而已。不过，五粮液的利润降低也是一个信号，说明整个高端白酒市场的都不景气。以前高端白酒靠商务宴请和渠道囤积炒作拉动的增长逻辑，在当下已然失效。现在的消费者，尤其是年轻一代消费者，不会为了“面子溢价”和投资故事买单，他们看中的是：这酒买了后值不值这个价？个人认为此次调价治标不治本。最多能缓解一下经销商的困境，但未能触及根本。如怎么才能让消费者认同产品真实地价值？如果市场终端价依然在800多元徘徊，那么所谓的900元开票价，并没有太大的吸引力，因为愿意买着喝的人毕竟是少数。当然这也不是老一辈突然不喝了，也不是年轻人完全不愿意喝，主要是整个消费心态的理性化与去泡沫化。就像五粮液出的一款29度白酒，卖的也并不怎么样，喜欢喝白酒的人不愿意持续买，不喜欢喝白酒的人很少愿意买。我觉得，接下来的茅五剑、汾酒、习酒等品牌的高端产品，得认清现实：当价格的神话讲不下去时，他们真正不可替代的价值，究竟是什么？#热点解读##热点观点##全网热点共创计划# 五粮液明年开票价降至900元一瓶

35. 五粮液十年首降，白酒真的撑不住了么？五粮液要把明年的开票价降至900元一瓶，那么这个价位会激起消费者的购买欲吗？答案是不太会！五粮液这次将开票价调至900元，更多是缓解渠道压力，而非真正激活消费。高端白酒过去依赖的商务消费与投资叙事正在失效，年轻群体更看重实际价值而非面子溢价。降价虽能短期争夺份额，却未解决根本问题：当价格神话破灭，品牌必须回答自己不可替代的价值究竟是什么。#全网热点共创计划# 文创客的微博视频

36. 采访茅台“前”经销商，再给你次机会，你还会干茅台经销商吗？#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

37. 贵州茅台酒将回归“金字塔”型产品体系结构。12月28日，在“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会上。茅台集团党委副书记、总经理王莉透露，2026年茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构。王莉提出，要让产品更加适配消费需求。坚持以消费者为中心，从需求端出发，进一步优化产品结构和价格体系，要促进以需求为驱动的供需适配。2026年，我们将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构，旨在夯实以 500ml 飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品，做强精品、生肖等“塔腰”产品，把精品打造为又一大单品。激发生肖酒的民间消费收藏需求。以市场需求为驱动，陈年、文化类等“塔尖”类产品适度收缩，强化高端产品价值。产品结构的优化调整，目的就是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供需、量价相对平衡，市场相对稳定。

38. 白酒跌了这么久要启动了吗？

39. 茅台短期内稀缺属性不会改变。昨天开始，收到了很多网友的咨询，普茅上线i茅台，茅台酒的稀缺属性会变吗？答案很明显，不会。熟悉酱酒的人都知道，茅台酒的生产从投粮到出厂需要至少五年，而且离开茅台镇酿造不出茅台酒，所以茅台酒的产能在短期内无法扩大，也就意味着茅台酒的产能决定其稀缺的属性不会改变。岁末年初，贵州茅台抛出一张“王炸”，i茅台开售普茅，即飞天茅台，瞬间成为酒业热点，热度不断攀升，即将成为社会热点。我认为，i茅台开售普茅，是对“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”的回应，开战即决战。长期以来，消费者想要购买到真茅台不太容易，买到平价的真茅台更不容易。核心在于茅台产品的“真稀缺”，这种稀缺性，源于茅台工艺的复杂性及对品质的严苛要求，所以其产能在短期内无法有效扩大，叠加市场需求的放大，“稀缺性”更为明显。近年来，各路游资从大蒜、普洱、虫草甚至藏獒逐步聚集到茅台，将本就“稀缺”的茅台不断炒成“液体黄金”。贵州茅台为了让消费者买到平价茅台，从曾经的“开箱令”到“航班落地抽签”再到“四瓶装茅台”，可谓“用心良苦”。过去，把不能通过正常渠道买到、需要找关系买当作稀缺，然后投机者大肆炒作牟取暴利，让真正消费者利益受损，本来就是对“稀缺”的误解。如今，i茅台开售普茅，货物将大规模流向真正的消费者，从而实现在即将到来的新春佳节阖家欢乐之际“共饮茅台、享受生活”，随着直面消费者市场的扩大，稀缺性相反会更加凸显。于消费者而言，买到平台真茅台是核心诉求，相比于其它平台，即使低于1499元/瓶，主流消费者也会选择从i茅台或茅台经销商处购买，从而营造“酒厂、酒商、酒友”多赢的局面。另外，伴随着茅台取消“分销非标茅台”，经销商群体不用再额外付出成本，标品茅台也可以盈利，也不会着急放货，飞天茅台的实际成交价也会保持在1499元/瓶之上。所以说，i茅台开售普茅，是解决消费者的真痛点，以另一种“疏”的方式实现了营收、利润的新增长。

40. 对于五粮液，聊聊我的一些想法 #茅粉鲁智深 #五粮液 #白酒

41. 茅台可能迎来这几年最好的一个机会#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

42. 形势比人强。抛开变化市场谈价格涨跌，意义不大。2022年，茅台1935上市，彼时普茅实际成交价在3000元/瓶左右，作为茅台平替的1935，被市场寄予厚望，上市首年销售额完成50亿元。2023年销售额约为110亿元，是业内最快实现百亿销售额的单品。时间来到2026年年初，i茅台上线平价普茅，即1499元/瓶的价格。意味着酒业多数产品的价格体系需要重构，事实上，市场上已经给出了实际成交价，比如多数产品“价格倒挂”，于茅台1935亦是如此。于茅台1935而言，上市受到热捧，其中不乏投机者。在普茅价格上行时，茅台1935顺位受益，成为酒商甚至酒友追捧的对象。当普茅价格不断下行时，曾经隐藏在上行中的矛盾不断暴露，茅台1935实际成交价一路看跌。其为了稳价，推出提质的产品，后又推出茅台1935（尊享）。在2025年末，茅台管理层在经销商联谊会上提出“以消费者为中心、推进市场化转型”，则意味着茅台将围绕市场需求来变，以市场实际成交价来改变战术及战略。以i茅台为例，茅台1935零售价为738元。结合经销商打款价从798元/瓶下调至668元/瓶来看，就不难看出茅台“以消费者为中心、推进市场化转型”的决心与力度。另外，茅台已经确立以1499元/瓶的普茅为塔基产品，也就意味着千元价格带不再会有内部的“竞品”，所以茅台1935不再承担千元价格带的使命，也不会再与水晶盒五粮液、国窖1573等竞争。于市场而言，茅台1935已是百亿级单品，是茅系产品的中流砥柱，依旧会是茅系力推的产品，将牢牢守住水晶盒五粮液、国窖1573之下的价格带，从而收获稳稳的幸福。

43. 这波跌的行情白酒信仰还在吗？ #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #白酒 #陈年酒

44. 【茅台线上直销1499元飞天茅台力促价格市场化】2026年第一天，贵州茅台官方线上销售渠道“i茅台”上架1499元/瓶的53度飞天茅台，目前已经售罄。贵州茅台称，自1月1日起，每日九点，飞天茅台会在“i茅台”平台持续上架销售。茅台线上直销1499元飞天茅台力促价格市场化　　飞天茅台是茅台集团的核心单品。此前，消费者仅可在“i茅台”渠道购买赖茅、茅台王子酒等系列酒，还可以申购蛇年茅台、珍品茅台等产品，而飞天茅台并未在这一渠道上架。　　飞天茅台的销售指导价为1499元/瓶，但是在过去层层分销、供不应求的情况下，产品往往溢价销售，实际销售价格根据市场情况涨跌，具有一定金融属性。今年白酒消费需求承压，飞天茅台的市场销售价格整体处在下滑区间，一度跌破指导价。　　白酒价格平台“今日酒价”数据显示，2025年12月12日，飞天茅台散装单瓶的参考价为1485元/瓶，跌破1499元/瓶的官方指导价；飞天茅台原箱单瓶的参考价为1495元/瓶，同样低于指导价。不过，随后市场传出贵州茅台调整渠道供应政策的消息，飞天茅台的价格随后回升，2026年1月1日报1540元/瓶。

45. 【飞天茅台电商补贴价跌破1600元】财联社11月4日电，随着“双十一”临近，电商平台加大白酒促销力度。今日，有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格已跌破1600元/瓶，引发酒商担忧，称电商可能“扰乱年末市场价格”。记者在某电商平台看到，53度飞天茅台百亿补贴后价格已降至1590元/瓶，平台补贴397元/瓶。淘系平台并未跟进，售价仍为1640元/瓶。但上述电商平台53度飞天茅台双瓶装补贴后价格跌至3150元（两瓶），约合每瓶1575元。其他名酒价格较“双十一”促销启动时也有小幅回落。此前，茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企曾发布声明，公布授权销售渠道，或指责部分电商平台未获授权、货源复杂、存在风险，但电商平台的促销活动似乎并未停止。 (一财)

46. #抖音将整治茅台低价销售#上个月在电梯看到茅台回收的海报，连回收的价格的下滑了不少，茅台一直都是出厂价格低于零售价格不少，好多代理商一直以来都是拿到就挣到，甚至想进办法的增量，没想到茅台也能有价格倒挂的时间，当然长期看依然可期。#你觉得茅台还会涨回去吗？# 网页链接

47. 通货价格普涨，茅台是不会让经销商亏钱的#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

48. 推荐一款茅台酒，我认为要现在买#茅粉鲁智深 #茅台 #白酒

49. #茅台拟以15亿至30亿回购股份并注销#聊聊茅台酒1、茅台高端品牌定位没有变，在白酒领域没有对手。2、茅台碰上不好卖的时候，也不用担心。这意味着多了一些年份酒，未来更值钱。3、茅台酒出厂价1169元，建议零售价1499元。随着直销比例继续加大，茅台酒金融属性正在消失，黄牛党加速退去。4、只要茅台能守住1499元价格线，未来营收和利润还会再创新高。5、茅台对股民非常友好，每年分红收益，远高于银行存款收益。受政策和环境的影响，茅台股价短期会波动，长期会继续上涨。

50. #飞天茅台价格暴跌黄牛损失惨重#茅台现在都没多少人喝了，公司商务洽谈的酒桌文化少了，加上年轻人也不喝白酒，流通的量少了自然就没有炒卖的属性，白酒价格肯定会回到最初的价格。以往每天网上预约原价购买飞天茅台都上百万，现在只有几万人预约，抢中的几率还很高。估计现在大部分购买的人都是买来过年喝亲朋好友聚餐喝上一杯的那些中年老登吧？

51. #40年的茅台和黄金谁涨幅更猛#这波“酒金”对比太真实！1985年买瓶茅台8块5，现在值3万，涨了3000多倍，够买辆小轿车了！黄金从22块涨到920，才40倍。虽说最近黄金涨得凶，茅台价格回落，但40年长跑，茅台才是“时间的朋友”——毕竟喝一瓶少一瓶，存着就是硬通货！投资不是短跑冲刺，而是马拉松！选对赛道，耐心持有，才是财富增值的真谛。#85年的茅台是塑料盖还是铁盖#

52. //@但斌://@老周的投资日记:茅台跌了，段总依然潇洒，两个原因，1，他的投资大头在美股，美股赚钱了，苹果股价一路创历史新高。2，他还有几家著名的实业公司，有源源不断的现金流。所有茅台股价下跌的钱，对他影响很小。如果跌的足够多，他还可以加仓。普通股民分散组合投资，有现金流，也能潇洒，如果满仓白酒就泪流满面。

53. #茅台# 昨天有粉丝抢到了两箱1499的茅台我感觉茅台每天投放也就是1个亿左右一年下来365个亿之前出厂价格1169元，现在1499元利润直接增加30%相当于多赚100亿。茅台大刀阔斧的改革，确实是大快人心茅台24年一年862亿利润一天赚2个亿年轻人喝奶茶，中年人有钱人才能接触到茅台

54. 后续会涨还是继续跌？飞天茅台指导价首次跌破1499元/瓶！12月12日，第三方平台“今日酒价”数据显示，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价已跌至1485元/瓶，原箱产品报价为1495元，均较前一日下跌15元，创历史新低。这一价格也是首次跌破1499元的官方指导价，较两款产品上线时的2220元、2255元累计跌幅均已超过30%。回顾2025年以来的市场走势，飞天茅台零售价格呈现出单边下行态势。6月11日散瓶批发价首次跌破2000元心理关口后，降价通道正式开启：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，虽7月7日短暂反弹至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，11月末跌破1600元。当一样东西失去金融价值，就剩下跌的份了，房子接下来也会一样！那么，大家认为飞天茅台价格后市价格会怎样？

55. 茅台库存高对收藏的影响 #茅台 #茅台酒 #茅台品鉴 #茅台行情 #白酒

56. 白酒价格倒挂不可怕。前些天，朋友托我买酒，说是帮助他的朋友采买白酒，一个是买红花郎十五用于婚宴，一个是买国台国标用于满月宴。我分别问了经销商、连锁酒行、批发商，价格虽有差别，但是去除各种政策，价格趋于统一。总之，他们是不挣钱甚至是微赔的状态。国台国标，比中秋前又便宜了一些，可谓性价比拉满了，颜值、酒质、品牌等都在线。买酒的朋友说，网上的郎酒价格好像更便宜，唯一不好的地方是不能扫码（无奖）。我和他开玩笑，要么是之前的老产品，要么是拔（换）头酒，你要不试试。他说，算了吧，帮别人采买酒水，一丝风险也不能有，别“好心办坏事”。兜兜转转，帮助市场去了6箱红花郎15、1箱青花郎、12箱国台国标的库存。出货的经销商说，欧阳老师，我改天请你吃饭。我说，别啦，省点钱吧，现在的日子是难熬啊。他说，今天给公司交上半年的账，利润竟然是负的，上半年算是白忙了。

57. #特殊日期茅台新品被炒至100000#，#酒商称多数人不会为编码溢价买茅台#

58. 泡沫破裂！高端白酒价格大跳水

59. 泡沫刺破！高端白酒价格猛跳水

60. 白酒价格“雪崩”

61. 茅台价崩

62. 茅台股份值不值得价值投资大白话拆解

63. 贵州茅台持有三年（2026-2028年）盈利预测及分析

64. 茅台跌出黄金坑？当前或是长期布局良机

65. 茅台二季度利润增速进一步下滑至5.3%，低迷期更有底部布局的机会

66. 飞天茅台跌破1600元，贵州茅台股东大会回应市场关切

67. 飞天茅台跌至1580元，新掌门人发声

68. 飞天茅台批发价首次跌至1500元

69. 飞天茅台跌破1400元！有经销商发帖哭诉，我们是在割自己的肉…

70. 批发价跌至1500元！飞天茅台创年内新低

71. 飞天茅台暴跌1700元！背后的真相是？

72. 2026年白酒价格还会继续降吗？何时回暖？附26年1月价格指南！

73. 【1月22日酒价】茅台系产品成涨势主力(附,各大名酒价格表)

74. 2026年1月7日茅台《今日酒价》，飞天上涨，多款生肖酒下调！

75. 2025年12月白酒价格行情如何？一文读懂市场变化与应对策略！

76. 茅台跌破1700元，价格倒挂持续，高端白酒行业迎来大考

77. 库存积压、价格倒挂——今年白酒卖不动了

78. 2025年中国酒业关键词

79. 从3000元到1485元，茅台跌破指导价，硬通货信仰崩塌的底层逻辑

80. 贵州茅台价格深度调整

81. 第534期

82. 随着经济环境的变化，白酒失去投资属性，回归本质酒精饮品！你手里白酒抛了吗？

83. 茅台价格跌破1499零售价，最高到过3000多！大概率，价格是回不去了

84. 茅台变了吗？

85. 疯了！i茅台9天狂揽270万人抢购，飞天秒光却股价躺平？！

86. ‌泡沫破裂，价值回归

87. 贵州茅台（600519）投资价值分析

88. 又暴跌！双十二前夕？茅台再次全线下跌，飞天即将迎来指导价

89. 茅台跌破1399元，一切都结束了

90. 用《唐书房》的思路分析一下现在的茅台估值便宜吗？

91. 飞天茅台跌至1499元

92. 53度飞天茅台补贴价跌破1700元

93. 前瞻2026 | 酒价能否不再“跌跌不休”？

94. 茅台价格跌破1600元！电商补贴撕裂白酒市场

95. 除了房地产，我还在不断买白酒.....

96. 一夜醒来飞天茅台价格跌破1600元

97. 白酒价格为何崩了？一场从“液体黄金”到市场寒冬的深度嬗变

98. 双十一，成为白酒价格倒挂的重灾区？

99. 茅台跌跌不休，是神话褪色还是价值回归？

100. 飞天茅台价格失守1700元，经销商坦言卖一瓶亏一瓶！

101. 茅台:以“一瓶难求”到卖一瓶亏200元！经销商如何过冬！

102. 茅台电商价，跌破1600元

103. 飞天下跌！茅台酒1月10日行情价

104. 茅台“跳水”跌破官方指导价！高端白酒难言价格见底

105. 白酒大步迈向倒挂时代

106. 仓库堆满成箱茅台！经销商：“卖酒的比喝酒的还多”

107. 创新低！飞天茅台批发价跌破1600元

108. 茅台跌破1700，白酒价格战开打！

109. 茅台价格创新低，白酒行业何去何从？

110. 茅台的金融属性：当酒香穿透货币的迷雾

111. 贵州茅台：杀估值已过，关键缺「周期反转」戏码

112. 价格倒挂库存高企白酒行业如何“反内卷”？错位竞争、主动退出或是出路| “反内卷”进行时

113. 茅台价格崩了！一个时代结束了

114. 飞天茅台跌破1600元，创上市以来新低

115. 茅台失宝座，白酒股集体回调，资本市场为何“冷落”茅台？

116. 贵州茅台的金融属性还在吗？

117. 白酒价格现状全览：2025主流白酒价格倒挂一览表及市场动态解析！

118. 茅台经销商过冬，卖一瓶亏200元

119. 飞天茅台跌破1600元，茅台如何扭转阴跌不止的走势？

120. 全线下跌！1月13日茅台酒行情价！

121. 蒋宇飞深度解析：当前茅台是否值得投资？

122. 茅台跌破1600，电商百亿补贴再加码！

123. 茅台经销商过冬卖一瓶亏200元

124. 从消费品到“液体资产”：茅台酒金融属性的生成逻辑

125. 白酒渠道生死劫：千亿库存压顶，价格倒挂如何破局？

126. 飞天茅台补贴后跌破1700元：平台抢流量，酒企如何保价？

127. 1499元飞天管够？双十一，成了白酒价格倒挂的“重灾区”！

128. 茅台，消费者，经销商，投资者和一夜八次郎

129. 飞天茅台价格走向何方？三大观点交锋，未来走势全解析！

130. 酒仙创始人郝鸿峰：酒价全线下跌，有“性价比”反而能盈利

131. 2025白酒市场寒冬价格雪崩业绩腰斩、库存爆表，新零售成破局微光

132. 茅台“跌跌不休”：一场传统与时代碰撞下的价值重构

133. 白酒经销商“至暗时刻”：一瓶亏200，卖越多亏越狠！

134. 可以躺着赚钱的茅台，为何要和分销商彻底说拜拜？

135. 段永平对茅台的持仓与观点分析2022—2025（

136. 茅台暴跌，高端白酒遇冷。

137. 飞天茅台跌破1600，见底了吗？

138. 飞天茅台批发价首次跌破1700元一瓶

139. 白酒“醉倒”：行业跳水的深层经济镜像

140. 2025年10月31日茅台价格行情

141. 没有黄牛，茅台啥都不是

142. 茅台两次跌破指导价：直销刺破泡沫后，白酒金融属性为何褪色？

143. 茅台跌破1700元，电商补贴战击穿名酒价格底线

144. 一吨货亏上百万，白酒经销商“流血”过冬

145. 飞天茅台首次跌破1600元

146. 茅台经销商过冬：卖一瓶亏200元

147. [今日茅台行情] 2026年1月1日：大盘企稳，飞天茅台等核心单品窄幅回调

148. 贵州茅台价格跌破1700元，“四条敏感线” 或被击穿，麻烦大了!

149. 茅台跌掉了中产阶级最后的体面

150. 茅台酒暴跌真相

151. 时代清醒：2025年的中国酒桌革命

152. 全线下跌！茅台酒1月15日行情价

153. 茅台市场化改革的误读（2）茅台真的要去金融属性吗？

154. 飞天茅台跌破1600元

155. 茅台跌到一千八，大家都在说，白酒的好日子到头了，是真的吗

156. 飞天茅台价格雪崩！经销商卖一瓶亏200，曾经的“印钞机”变“赔钱货”

157. 茅台神话碎了？茅台经销商集体进入“寒冬模式”卖一瓶亏 200！

158. 茅台经销商“过冬”：卖一瓶亏200元的行业困境与出路

159. 茅台的金融属性削弱会降低茅台的价值吗？

160. 攒股收息：从3000到腰斩，茅台金融属性褪去，商品、社交属性凸显

161. 白酒是否可以困境反转

162. [今日茅台行情] 2026年1月21日：笙乐飞天、茅台十五年、龙年茅台价格异动上涨

163. 经导财评｜茅台的金融属性正在消退

164. 茅台散瓶批发价跌破1600元，酒市风云再起！

165. 茅台经销商过冬：卖一瓶亏200，行业寒冬何时能破？

166. 茅台的价值革命：当金融属性褪色，品牌如何重塑“稀缺性”？

167. 三重冲击下的白酒危机，当白酒失去社交与投资属性，它还剩下什么

168. 金融属性被激活的白银，与贵州茅台的对比

169. 【国金食饮刘宸倩 | 周专题】茅台价盘持续回升，重视大众品结构禀赋

170. 1499元飞天茅台上线“秒空”，茅台金融属性退潮是伪命题吗？

171. 蛇年茅台跌破两千元大关，囤酒客一夜蒸发百万

172. 酒价内参1月12日价格发布，青花郎上涨4元

173. 年轻人不买账，中年人喝不起！茅台跌破1600，终于承认只是瓶酒？

174. 再创新低！飞天茅台价格跌破1600元

175. 茅台金融属性消退，囤酒模式已终结？

176. 全线下跌！茅台酒1月11日行情价

177. 1月18日茅台酒行情价！

178. 电商激战双11：飞天茅台低至1499元，黄牛退场，“撸酒人”深夜拼手速卷进补贴战

179. 茅台酒的价值与金融属性分析报告

180. 飞天茅台跌破1700元！电商补贴大站下，白酒神话正在褪色？

181. 【财经观察】中国酒业，行业下行之时的上行之惑

182. 每周股票复盘：贵州茅台（600519）茅台推2026市场化运营方案

183. 茅台经销商的寒冬来临：一瓶飞天亏200

184. 飞天茅台跌破1600元，双十一电商促销引发酒商“价格保卫战”

185. 茅台价格跌破1600元

186. 全线上涨！茅台酒1月20日行情价

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