阿迪达斯刚交出最赚钱一季，鞋却一双没多卖，双11这波五折该怎么接_休闲运动鞋

阿迪达斯刚交出最赚钱一季，鞋却一双没多卖，双11这波五折该怎么接

10月29日，阿迪达斯发布2026年第三季度财报：单季营收72.52亿欧元、经营利润10.08亿欧元，双双刷新公司历史纪录。同一季度，大中华区营收11.38亿欧元，同比增长13%。全年利润指引也从约23亿欧元上调到约25亿欧元。知乎·Wei Kan知乎·IPO早知道知乎·消费钛度

但同一份财报里藏着一个对买东西的人更重要的数字：全球鞋类收入增速为零。服装同汇率涨了19%，专业运动涨了14%，只有体量最大的生活方式鞋——Samba、Gazelle、Superstar所在的那一栏——原地踏步。知乎·Wei Kan

一双鞋卖不卖得动，不只是公司的事。它关系到这双鞋明年会不会大打折、你现在下手是捡到便宜还是买在降价前。

先说清楚鞋为什么停了，起点是爆款总有过气的时候：Samba在2024年差不多卖了15亿欧元，几乎追平当年Yeezy的巅峰销售额。面对热度回落的风险，阿迪CEO古尔登2025年3月就公开承认，需要找到其他支撑点。知乎·鞋店增长社

这季的真实情况是：直营渠道的鞋涨了6%，批发渠道只微增2%——阿迪在主动少给经销商发货，怕促销环境里价格失守。在这样的出货节奏下，欧洲市场成了全球唯一下跌的区域，同比降4%。知乎·Wei Kan

对普通人的直接影响是：官方渠道价格守得住，但经销商和奥莱的库存压力在积累，低价货源不会消失，只会换个地方出现。

财报电话会上，古尔登把Stan Smith单独拎了出来：一部分市面库存已经提前收回，初期销售数据"表现非常好"。这和2022年Samba爆红前的操作是同一套剧本——先收货制造稀缺，再靠联名和时装周放大，最后铺开。知乎·鞋店增长社

巴黎时装周上Willy Chavarria的秀、Y-3的方头版本、80多岁的斯坦·史密斯本人穿绿麂皮现身，铺垫动作已经齐了。

落到购买建议上：Stan Smith正处在Samba 2022年的位置。现在买基本是原价，热度上升期价格也不容易松动；反过来，Samba、Gazelle正处在热度见顶回落段，官方渠道的折扣会越来越多。

今年双11阿迪服饰五折的活动已在小红书上传开，一篇五折预告笔记点赞903、评论1530，评论区问得最多的是"和黑五比哪个力度大"和"不会凑单怎么办"。小红书

想买的鞋不是Stan Smith：现在可以出手。 Samba、Gazelle、贝壳头这类热度回落的款式，叠上五折和平台券基本就是阶段性低点；官方还在主动控制批发出货，后续未必更便宜。

想买的鞋是Stan Smith或限定联名：建议等等。 热度上升期的款式基本不会进五折池子，就算出现，价格也不会是底，等明年的奥莱和黑五更划算。

只是想添件衣服：随便买。 服装这季涨了19%，正价体系稳，给出的折扣是真实惠，不用纠结时机。

这家公司鞋卖得越费劲，你买鞋越该挑着买：它想捧的新款，不如等降价；它想清的老款，反而能捡漏。