借力国际展会窗口德化陶瓷探索品牌出海新路径

共工新闻网·GNN深圳10月16日电（记者董勇）近日，深圳国际酒店餐饮博览会在深圳国际会展中心（宝安展馆）举办。作为酒店餐饮及相关产业交流合作的重要平台，本届展会汇聚海内外餐饮供应链、轻工文创等领域的企业代表与行业从业者，为国内传统特色产业展示产品、对接国际市场、拓展合作渠道提供了良好契机。展会期间，来自福建德化陶瓷产业带的多家企业集中亮相，展现传统陶瓷产业在产品创新、市场拓展与品牌国际化方面的新探索。

展会期间，共工社GNN记者在现场与福建省德化县利华陶瓷有限公司负责人郭益利进行交流。据介绍，德化制瓷历史悠久，拥有深厚的陶瓷文化底蕴，依托当地高岭土资源及长期积累的产业优势，逐步形成较为完善的陶瓷产业集群。日用陶瓷、工艺陶瓷等产品在国内市场具有良好的产业基础，为当地陶瓷产业持续发展提供了有力支撑。

郭益利表示，当前，部分本土陶瓷企业虽然拥有较为稳定的国内订单，但直接出口业务规模相对有限。随着全球贸易环境和市场需求不断变化，过去主要依靠大批量代工推动外销的传统模式面临新的挑战。如何进一步发挥产业优势，拓展海外市场，并推动产品出口向品牌输出、文化传播延伸，成为陶瓷企业探索转型升级的重要课题。

近年来，传统轻工产业和特色工艺美术产业持续推进转型升级，品牌建设、产品创新与文化价值输出日益受到重视。随着RCEP区域经贸合作不断深化，以及共建“一带一路”带来的合作机遇持续拓展，陶瓷企业正积极探索更加多元的国际市场拓展方式，逐步从单纯追求出口规模，转向注重产品特色、品牌培育、市场细分与长期渠道建设，推动传统产业国际化发展提质增效。

在郭益利看来，德化陶瓷的核心优势不仅在于成熟的生产制造能力，更在于精湛工艺与东方美学的有机融合。企业坚持匠心制造、务实经营，深耕陶瓷器物研发与生产，并依托柔性化生产能力，积极响应市场多样化、个性化的定制需求。

郭益利介绍，此次参展，企业希望借助国际展会这一开放窗口，加强与海外酒店、礼品采购等领域客商的交流，进一步了解国际市场需求，探索小批量、高附加值的产品出海路径。同时，通过产品展示与商务对接，让更多海外客商认识德化白瓷，感受中国传统陶瓷工艺与东方美学的独特魅力，为企业拓展国际市场、培育海外品牌积累资源。

展会现场，德化陶瓷展区集中展示了多款兼具实用功能与美学设计的白瓷产品，吸引不少海内外客商驻足参观、咨询交流。通过展会平台，参展企业不仅能够展示产品特色，也有机会进一步了解海外采购需求、捕捉市场趋势，为后续产品研发、客户对接与国际业务合作创造更多可能。

业内观察认为，传统轻工产业的国际化发展，正逐步从过去侧重价格与规模的竞争，转向工艺、品质、设计与文化价值的综合竞争。对于德化陶瓷而言，国际展会不仅是展示产业实力与产品特色的重要窗口，也是链接海外客户、探索品牌出海模式、提升国际市场认知度的有效平台。

以此次展会为契机，德化陶瓷企业正积极探索传统工艺与现代市场需求相结合的发展路径，在传承制瓷技艺、彰显中华优秀传统文化魅力的同时，持续拓展海外市场空间。未来，如何进一步提升产品创新能力、完善海外销售渠道、培育具有国际辨识度的品牌，将成为德化陶瓷拓展国际市场的重要方向，也为中国传统轻工产业转型升级与高质量发展提供新的实践思路。

作者：董勇

供图：共工图片库、GNN

编审：龚雨欣

编辑：熊馨缘

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