可口可乐、蒙牛、元气森林.....10大品牌打响世界杯营销战

今年夏天最热的体育盛事，当属世界杯。

作为全球顶级体育赛事，世界杯历来是品牌破圈出圈、抢占市场的绝佳战场。6月12日，2026美加墨世界杯‌正式开赛，全民观赛热潮席卷全网。借此全民关注的黄金契机，可口可乐、蒙牛、乐事、娃哈哈、元气森林等一众快消品牌借势而上，以多种方式抢占赛事流量。

下面，我们一起来看看，他们如何借势而上，拿捏这波热度。

可口可乐：

合作近50年，可乐最“内卷”

早在1950年巴西世界杯，可口可乐在世界杯上大做广告，全球销售额暴涨。从1978年阿根廷世界杯开始，可口可乐一直是世界杯官方赞助商，从未缺席，也是最早看上这一赛事的快消品牌，与世界杯的合作已延续近50年。

今年，可口可乐发布了世界杯主题曲《JUMP》中文版MV，并结合AI技术实现与范志毅的“梦幻联动”，融合东方文化元素与足球激情。产品方面，推出泡泡玛特三方联名罐，结合潮玩IP与体育元素，引发全球抢购热潮；此外，还推出国别限定款可乐罐及大力神杯主题包装，覆盖澳大利亚、阿根廷、巴西等多个国家。

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蒙牛：

大手笔投入，“豪赌”世界杯

作为连续三届FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛将在今年世界杯营销中成为主场。其不仅签下了知名球星梅西、姆巴佩、亚马尔作为品牌代言人，更推出了一系列的足球相关活动。与此同时，蒙牛还成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播钻石合作伙伴，拿下多项核心广告与节目资源。

产品联名方面，纯牛奶推出阿根廷、乌拉圭、德国、西班牙共计4支球队及世界杯限定包装；特仑苏推出嗨MILK世界杯语言瓶，沙金套海推出“绿茵出征”限定装，有机纯牛奶推出“好球”礼盒；此外，蒙牛荣膺2026年世界杯官方冰淇淋品牌，推出‌4款世界杯限定冰淇淋‌。

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同时，蒙牛旗下每日鲜语推出“传奇号码牌”致敬足坛球星，妙可蓝多则签约法国球星姆巴佩，以“2026FIFA世界杯官方奶酪合作伙伴”推出联名奶酪产品。

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值得一提的是，在乳业需求收缩下，大力投放本身是种豪赌，对蒙牛而言，这是一场输不起的战争。

乐事：

首获全球官方赞助商，推多款巨星限定罐

乐事在此次世界杯中首次成为全球官方赞助商，推了不少限定玩法和产品。

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据悉，乐事推出阿根廷青酱烤肉味、法国蒜香黄油味、英格兰炸鱼薯条味等三款国家风味限定系列，以及牛肉派味和蒜香面包味两款传奇巨星限定罐；同时为经典口味换装FIFA主题，其上印有大力神杯等赛事元素。此外，乐事还邀请贝克汉姆、梅西、亨利、普特利亚斯等四位传奇球星出演广告片。

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伊利：

轻量化营销，低成本精准借势

相对蒙牛的大手笔投入，伊利的世界杯营销显得更轻量。

6月11日，伊利宣布，成为2026咪咕视频顶级足球赛事合作伙伴，在该平台赛事直播时进行品牌露出。6月12日凌晨，伊利投放的视频《功夫足球传》登上微博核心广告位置，该片由迪马利亚、皮雷登球星出演，与蒙牛登上了同一广告位。此外，伊利还推出了#足球搭子有伊利#的相关词条。

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元气森林·外星人电解质水：

绑定官方转播资源，拓展消费场景

今年元气森林将最强曝光度给了外星人电解质水，该品牌成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播钻石合作伙伴。此次双方达成合作后，外星人电解质水将把专业补充电解质能力融入世界杯场景。

值得一提的是，罗纳尔多（大罗）于2026年6月1日正式成为外星人电解质水的品牌代言人，这场合作的核心在于其标志性绰号“外星人”与品牌名称的完美契合，并通过“外星人就喝外星人”等创意营销迅速引发关注。

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外星人电解质水2022年开始走红，据元气森林创始人唐彬森在年初的内部信中透露，2025年外星人实现了34%的同比增长，预计销售额超过50亿元，此次借力世界杯顶级赛事，将进一步夯实单品增长势能。

东鹏补水啦：

签约顶流球星，借势赛事助力全球化

在2026足球世界杯前夕，东鹏饮料“补水啦”官宣法国足球明星运动员姆巴佩为代言人。此举被视作东鹏饮料全球化的重要一步。林木勤曾表示表示：“我们请了姆巴佩作为代言人，不止为了国内市场，也为了出海作准备，找到一个全世界人民都认识的代言人很重要。”

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这两年，补水啦业绩高歌猛进，2025年“东鹏补水啦”实现营收32.7亿元，同比增长119%。2026年，能否借势世界杯再上一层楼，我们拭目以待。

娃哈哈·冰红茶：

成为阿根廷国家足球队中国区赞助商

与元气森林与东鹏饮料一样，今年娃哈哈也将世界杯这波热度给了一款单品——冰红茶。

日前，娃哈哈集团官方宣布，其旗下经典产品‌娃哈哈冰红茶‌与阿根廷国家足球队达成合作，成为该队的‌中国区合作伙伴‌。今年以来，娃哈哈对冰红茶这款核心单品持续加码，早在2025年春晚，娃哈哈冰红茶就登上春晚小圆桌，实现大范围国民曝光。

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王老吉：

推出「哈兰德定制罐」，借势赛事加速出海

近日，‌王老吉官宣，挪威球星哈兰德为全球品牌代言人‌，同步推出“100 吨王老吉免费喝”助力活动，借势世界杯加速品牌出海。

为了应球迷呼声，王老吉哈兰德限定定制罐也正式上线王老吉官方定制商城微信小程序。

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康师傅：

推出多款足球限定新品

康师傅成功入选2026新华网美加墨前方报道团指定用面，同时顺势推出多款足球限定新品，将产品转化为文化体验载体。

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百事可乐：

推出足球主题限量版包装

2026年美加墨世界杯期间，百事可乐通过‌温变包装技术‌，推出了一款全新设计的足球主题限量版包装，把简单的饮品消费变成趣味互动。

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品牌为啥要押注世界杯：

1、加速出海战略。世界杯作为覆盖全球的顶级体育IP，是快消品牌走出国门的最优渠道之一。无论是王老吉、东鹏饮料借球星影响力布局出海，还是蒙牛依托赛事IP深耕全球市场，都是借助世界杯的全球化属性，降低品牌出海的传播成本。

2、拉动产品销量与品牌声量双重增长。世界杯全民聚焦的流量红利，可以快速带动全品类产品动销。尤其对乳品企业而言，在乳业需求收缩的背景下，蒙牛大手笔布局世界杯营销，可以说是一场高投入的商业豪赌，也是一场输不起的市场攻坚战。

3、和体育场景深度绑定，强化品类消费心智。世界杯观赛、运动健身、球迷聚会等场景，恰好与饮料品类的产品属性高度契合。例如：外星人电解质水将产品专业补电解质和体育观赛场景深度绑定；东鹏补水啦则依托足球赛事场景强化运动补水标签，把产品从日常饮品升级为赛事刚需补给品。