涨价去库存？贵州茅台宣布涨价，1499元飞天涨至1539元！

3月30日晚间，贵州茅台突发重磅公告：自3月31日起，53度500ml飞天茅台（2026款）自营体系零售价，正式从坚守8年的1499元/瓶，上调至1539元/瓶；与此同时，出厂价也同步上调，从1169元/瓶涨至1269元/瓶，出厂价涨幅达8.6%，零售价涨幅2.7%。

别人去库存靠降价，茅台偏要反着来，1499元飞天直接涨至1539元，他能靠涨价清掉上亿瓶库存？

其实茅台的核心目标只有一个：把流失的利润，一分不少地抢回来，彻底掌握利润主动权。

这次茅台将自营零售价上调至1539元，出厂价上调至1269元，看似幅度不大，却精准掐断了黄牛的套利空间。目前飞天茅台市场散瓶批价约1545元，和新的自营零售价几乎持平，意味着黄牛从官方渠道抢到酒，再转手倒卖，几乎赚不到差价，甚至可能亏本。

此外，这些年茅台一直在全力推进渠道改革，核心就是去经销商化，扩大直营渠道的话语权。目前i茅台平台注册用户已突破1400万，直营收入占比提升至60%以上。茅台通过i茅台、直营店等自营渠道，直接对接消费者，跳过了中间经销商环节，原本被经销商赚走的渠道利润，全部被茅台自己收回。

其实说到底，茅台这次涨价，本质上是一场利润重构的革命。过去，茅台的品牌价值被黄牛和经销商收割，大量利润流失；现在，茅台通过调价、渠道改革，一步步把属于自己的利润抢回来。

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