茅台年内再次提价，普茅每瓶涨了100元，1499时代彻底落幕！

7月17日晚，贵州茅台发布公告，称自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

这也是普茅年内第二次提价，2026年3月20日，贵州茅台发布公告，宣布将普茅的销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

5月16日，茅台也曾宣布对旗下多款产品上调价格，但并不涉及500毫升53度飞天茅台酒。

现在散茅的价格，就是1639左右。茅台是动态调价，根据市场价来调整官方价。

如果都这么玩，茅台就没有溢价了，那黄牛也没得玩了。价格这回事，涨上去容易，跌下去难。

要是茅台的市场价跌到1600，那茅台这1639的官方零售价，应该也不会跌。官方价高于市场价，这才是正常的市场现象。

而且，对茅台来说，它早已不只是一瓶酒，而是“高端社交货币”。商务宴请、高端礼赠、重要家宴，茅台几乎是首选，它代表的不是口感，而是身份、面子，是“成事”的润滑剂。

这种根深蒂固的品牌心智，让茅台的消费需求极具刚性。哪怕涨价，核心消费群体（高端商务、收藏爱好者）的购买意愿也不会大幅下降。

对他们来说，价格是次要的，能否拿出茅台，才是关键。这种超越产品本身的符号价值，是其他白酒品牌难以复制的。

虽然整个市场都在唱衰茅台，但不可否人的是茅台的稀缺性。

茅台严格限定在茅台镇核心产区，这片区域的土壤、水质、微气候，孕育了不可复制的微生物菌群，离开这里，再高的工艺、再好的原料，也酿不出正宗的飞天茅台；另一方面，茅台坚守坤沙工艺，一瓶酒从投料到出厂，至少需要5年时间，当下的产量，取决于5年前的产能规划，无法快速扩产满足市场需求。

更不用说，茅台“越陈越香”的特性，让它成为民间公认的“液体黄金”，大量需求沉淀在收藏市场，进一步加剧了“一瓶难求”的局面。供需紧平衡，注定了茅台拥有持续涨价的底气。

另外这几年，茅台一直在推进渠道改革，核心就是“去中间商、做直销”。通过“i茅台”平台，茅台直接触达千万级消费者，自营渠道占比从2018年的5.6%，飙升到2025年的40%以上。

有朋友会问，茅台市场价又没涨，你茅台单方面涨价，市场会买单吗？

市场认不认可，你就看i茅台的1639茅台，卖不卖得掉？

卖得掉，市场认可；卖不掉，市场不认可。我估计，i茅台的1639，还是会一售而空。

毕竟，买茅台的最关键的，是保真。只要能保真，贵一两百，都不是大事！