大数据杀熟，315多次曝光，为何屡禁不止？

大数据杀熟“同货不同价”的行为，坑了老用户的钱，还要辜负忠实用户的信任，315晚会已经曝光过很多次。

一、大数据杀熟，是一种“价格歧视”

从经济学角度看，大数据杀熟其实是一种“价格歧视”，更准确地说，是“一级价格歧视”。对于相同成本的产品，卖家根据每一位客户的购买意愿，来制定不同的产品价格。

举个例子，王五开了家手机店，老同学张三、李四都想买相同型号的手机。王五知道张三的收入比李四高，为了能多赚钱，给张三的报价就提高了几百块。这就是“价格歧视”。

这些年，大家都离不开互联网，各大平台收集分析了海量的大数据，比如消费偏好、消费意愿、支付能力。最后各大平台都成了用户的“老熟人”，比你还了解你自己，有些用户在买相同产品的时候，就会发现自己和别人的价格不一样。

不过，大数据杀熟这话太难听了，这几年行内人改叫“个性化定价”或者“算法定价”，有的公司叫作“价格的千人千面”。

二、大数据杀熟，为什么屡禁不止？

前面说到，大数据杀熟的经济学原理是“价格歧视”，目的是卖出相同的产品，能够多一些盈利。“价格歧视”虽然很流氓，多花钱的用户感觉很恶心，但是卖家很开心。

禁止大数据杀熟的本质，其实是限制平台型企业的“超额利润”。前些年，互联网行业的估值特别高，支撑高估值的一个基石，就是边际效用带来的“超额利润”。

举个例子，同样是开店卖衣服，新开一家网店的成本，可以低到只有几行代码和宽带费。再加上平台掌握的大数据，即便是卖相同的衣服，平台还能再多赚点钱。

平台型企业能够带动经济增长，提供高新产业的就业岗位。但促进其发展的同时，还要禁止大数据杀熟、保护消费者权益，这在全球都是一个难题。俗话说“断人财路，犹如弑人父母”，与虎谋皮，焉有其利。

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