小米追求销量，华为追求利润，「寒冬」之下的电视行业还有救吗？

如果用一个词来形容当下的电视行业，「寒冬」应该最合适不过了。

这句话并不是信口拈来，我们不妨先来看一组数据，即过去几年国内电视销量数据。

2019年、2020年、2021年国内彩电销量分别为4894万台、4450万台、3835万台，一年比一年更低，2021年更是创下近12年来的新低。而最新报告显示，2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，预计全年出货量仅3400万台，将会再次创下近13年以来的历史新低，传统电视机卖不动了，已经成了不争的事实。

行业整体「寒冬」，并不意味着所有品牌都没有「春天」，在新生代电视品牌中，小米与华为整体出货量依旧呈正增长状态，而且二者在品牌战略方面也完全不同。

作为最具影响力的新生代电视品牌，小米主打「性价比」，追求销量，这也是为什么在同价位的电视产品中，小米通常都保持销量领先的关键原因，而在过去几年小米子品牌红米也开始布局电视行业，更是将性价比发挥的淋漓尽致，颇有“一夫当关万夫莫敌”的既视感在其中。

相比之下，入局较晚的华为则主打「概念」与「利润」，其始终强调华为智慧屏不属于电视品牌，而是华为打造的全新电子产品品类，但所谓智慧屏的本质、价值与功能仍然属于电视，二者存在99%以上的类似，唯一的不同大概就是生态方面的加持，但目前电视普遍都支持生态互联，而非华为智慧屏专属。

「利润」则是华为智慧屏追求的核心，「宁可销售收入下滑一些，但利润和现金流要增长，经营性利润增长的奖金要多一点」，这也是为什么在同配置产品中华为智慧屏通常价格更高的原因，也是为什么华为智慧屏虽然整体销量并没有那么高，但利润靠前的关键原因。

小米追求销量，华为追求利润，似乎在「寒冬」之下的电视行业已经成为了新生代品牌主打的赛道，但事实并非如此。

在诸多老牌劲旅中，海信、TCL依旧表现出超强的竞争力。以海信为例，2022年第二季度，海信系电视全球出货量接连超越友商，跃居全球第二位，仅次于蝉联多年第一的三星，而整个上半年海信在北美、澳洲、南非等重点市场涨幅超30%，这一现象被网友与媒体戏称为「2022年电视行业的暴风口」。

与小米追求销量，华为追求利润不同，海信、TCL这类深耕行业多年的品牌则更多追求的是「技术」，或者说追求的是「核心技术的突破」。

国内彩电行业发展三、四十年，早年间因为缺乏关键性技术，整个市场由松下、三星、索尼、LG，甚至还有西门子等日韩、欧美品牌牢牢占据并主导，但包括海信、TCL、康佳在内的首批国产电视品牌硬生生从外来品牌中夺下了半壁江山，与外来品牌形成了抗衡之势，这也是国内电视市场发展的第二阶段。

不过在最近十年间，国内电视市场进入第三阶段，即以海信、TCL为代表的国产电视品牌开始蚕食外来品牌市场份额，开始掌握国内电视市场主导权，对外来品牌形成压制之势，而这其中最关键的原因就是在于国产显示技术的持续突破。

2005年，在液晶电视爆发式增长初期，海信提出「做模组是唯一可以阻断外部完全控制中国电视制造业的办法」理论，开始加速对日韩品牌的阻击；2007年完成国内第一条电视液晶模组生产线投产，打破了我国液晶模组几乎全部依赖外企的状况；2009年，海信开始成为LED背光国际标准的制定者；2012年，海信在多年背光和图像处理技术的基础上推出了ULED显示技术。

ULED技术的出现，打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面，此后十余年海信持续加速技术研发与突破，最终在2022年推出了全新一代显示技术平台——ULED X，该平台融合了海信光学系统、图像处理技术、显示技术融合创新等元素，搭载该技术的电视“超越了OLED的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”。

在ULED X整个研发过程中，海信攻关了127个技术难题，获得了7个核心技术方向的重大突破，以及13项行业领先技术，海信ULED相关专利技术申请也被充实到了909项。当然，如果技术只是停留在专利方面而不能商用，那么其价值将会大打折扣。

而海信，并没有这样做，其在ULED X技术平台上推出了海信旗舰新品E8H，其选用了当下最先进的Mini LED背光技术，MiniLED灯珠达到了3000+，是普通MiniLED电视的差不多三倍，拥有500+分区背光，加上自研的XDR技术，屏幕的峰值亮度高达1600nits，做到了同价位最高。

同时海信E8H拥有10.7亿色彩，量子点广色域96% DCI-P3，△E≈0.96，支持144Hz的屏幕刷新率，配备满血版HDMI2.1接口以及VRR可变刷新率、ALLM低延迟技术，加上海信自研的U+画质芯片，不论是日常追剧、看球，还是游戏、社交，画面色彩度都能够得以真实还原，细节得以完美呈现，不卡顿流畅运行，堪称同价位“画质超能打”的电视。

海信之所以能够在「寒冬」之下突围，无惧新老品牌的合力围堵，关键原因就是多年来持续性的科研投入与技术创新，从芯片到屏显技术，海信在电视最核心的部分已经处于国产品牌最前沿。

侃哥叨叨

其实电视行业也好、其余类似的家电产品领域也罢，这些年都经历了各种风雨，但我们可以 发现的是，松下、西门子、三星、索尼这些品牌就如行业常青树一般，在沉浮中依旧保持自我，不曾掉队，靠的就是其对技术的重视。而在中国电视品牌发展几十年时间里，海信这一类品牌能够屹立不倒也是同样的道理，而作为消费者，我们或许不能给予技术支持，但在选择产品时倾向于国产就是最好的支持。

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