市值缩水&股东频繁减持,清洁电器赛道拥挤,如何破局是关键

2022-09-26 20:39:56 1点赞 0收藏 0评论

过去数年,在“宅经济”、“懒人经济”等新消费趋势的带动下,清洁电器成为家电品类中的一个明星品类,不仅消费者喜欢,资本市场也喜欢。

01 | 头部品牌资本颓势尽显

启发于贵州茅台的价值投资龙头属性,资本市场将各个行业内具有稳健业绩增速、确定性高等投资属性的公司称为“XX茅”,比如“酱油茅”、“锂电茅”等等。换言之,当一家公司被誉为“XX茅”,表示该公司在一定程度上已经得到了市场广泛的认可。

不过,都说资本是逐利的,得到市场的认可难,在资本市场里想要走的长远就更难。

石头科技,这个A股曾经的“扫地茅”,上市之初股价一路上涨,历史高点曾超过了千元,而仅仅是一年的时间,这颗“疯狂的石头”股价已跌至不到300元,接近271.12元/股的发行价,相比千元高点累计缩水近八成,总市值不到300亿元。

此外,通过上交所网站查询到,石头科技从2021年2月23日至2022年9月23日期间发布的股东和董监高减持股份的相关公告达到了26份。难道说连大股东都不看好了?

市值缩水&股东频繁减持,清洁电器赛道拥挤,如何破局是关键


市值缩水&股东频繁减持,清洁电器赛道拥挤,如何破局是关键

行情同样惨淡的,还有“扫地机第一股”科沃斯,从市值最高超过1400亿元到现在的不足400亿元,已经跌了超过70%。


市值缩水&股东频繁减持,清洁电器赛道拥挤,如何破局是关键

有一种说法是,股价反应的是对未来的预判。两大头部品牌在资本市场受挫的背后,除了品牌自身的价值回归,放眼全行业,随着清洁电器品牌越来越多,竞争也愈发激烈。比石头科技晚成立两年的云鲸智能,如今在行业内的市占率已经和石头科技并列第二。可以说上市虽好,但不可能一劳永逸。


市值缩水&股东频繁减持,清洁电器赛道拥挤,如何破局是关键

02 | 赛道长坡厚雪

股价低迷并不完全意味着市场消沉。据奥维云网数据,2021年清洁电器延续增长势头,全渠道零售额309亿元,同比增长28.9%,零售量2980万台,同比增长2.6%。


市值缩水&股东频繁减持,清洁电器赛道拥挤,如何破局是关键

对于行业来说,一方面,随着社会经济水平的提高,收入增长带动了消费升级的思想转变;另一方面,这些年劳动成本正在快速上涨,据行业数据统计,家政保洁的月平均工资从2014年的2800元已经涨到了2021年的6350元。人力成本攀升的情况下,特别是年轻人,工作繁忙,如果既想拥有干净的居家环境,同时又要高效且最好是能够解放双手,清洁家电似乎是必备的选择。

需求端刺激着行业发展进步,专业人士判断,到2030年我国清洁电器市场规模至少为1400亿元以上,成长空间广阔。

03 | 如何破局是关键

回顾清洁电器这些年的发展进程,高速发展时期显然已经过去,各家企业尽管不断扩品类、扩渠道,拼投资、拼运营,奈何行业持续扩容,竞争开始白热化。

奥维云网数据显示,8月清洁电器行业线上零售额为13.8亿元,同减5.1%,零售量116.6万台,同减21.2.5,均价1187元,同增20.4%;线下零售额为0.6亿元,同减16.3%,零售量2万台,同减29.8%,均价3079元,同增19.1%。


市值缩水&股东频繁减持,清洁电器赛道拥挤,如何破局是关键

能看出,清洁电器行业格局目前的状态是量减价增,路线高端化,也就是产品同质化、受众精准但有局限。

如何打破僵局,一方面,技术和功能的迭代是刺激行业快速发展的根本动力。比如新出现的高精度避障、自烘干、语音助手等功能针对消费者痛点提升了产品整体使用感和便捷性,是清洁电器市场增长的引擎之一。

另一方面,主流品牌整体还是在走高端化路线,而价格高则意味着新消费者增长空间有限,因此如何打开下沉市场,如何平衡成本与性能是行业值得思考的问题。只有整体价格下沉,产品的普及度才有可能进一步加快。

04 | 结语

消费趋势、行业赛道、市场需求,清洁家电企业可以说握着一手好牌。如何用产品来赚钱,如何用好产品跟客户发生联结,过境千帆后,能留在客户心中的,也许才是行业的真正的领头羊。

-END-


作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~

展开 收起

追觅 w10s系列上下水模块(适用型号:w10s、w10spro)

追觅 w10s系列上下水模块(适用型号:w10s、w10spro)

699元起

科沃斯优惠套装(自清洗扫地机器人T10TURBO +擦窗机器人W1 PRO)

科沃斯优惠套装(自清洗扫地机器人T10TURBO +擦窗机器人W1 PRO)

6098元起

MIJIA 米家 B113CN 扫拖一体机

MIJIA 米家 B113CN 扫拖一体机

2799元起

360X902代华为智选扫地机器人X90家用智能扫拖地一体机 扫地机2S 官方标配

360X902代华为智选扫地机器人X90家用智能扫拖地一体机 扫地机2S 官方标配

2399元起

ECOVACS 科沃斯 DEX11 扫拖一体机 皓月白

ECOVACS 科沃斯 DEX11 扫拖一体机 皓月白

4999元起

用扫地机器人 VR05F4-TB

用扫地机器人 VR05F4-TB

370元起

dreame 追觅 S10pro扫地机器人全自动家用智能扫地拖地吸尘三合一

dreame 追觅 S10pro扫地机器人全自动家用智能扫地拖地吸尘三合一

2468.99元起

科沃斯(Ecovacs)配件滚刷适用于(T10/X1/T5/T8/N8/T9)滚刷*1

科沃斯(Ecovacs)配件滚刷适用于(T10/X1/T5/T8/N8/T9)滚刷*1

79元起

科沃斯(ECOVACS)地宝X1TURBO自动免洗抹布扫地机器人扫拖一体智能家用洗地机OMNI地宝 银离子模块

科沃斯(ECOVACS)地宝X1TURBO自动免洗抹布扫地机器人扫拖一体智能家用洗地机OMNI地宝 银离子模块

289元起

科沃斯全能扫地机器人T10 OMNI+擦窗机器人W1 PRO套装

科沃斯全能扫地机器人T10 OMNI+擦窗机器人W1 PRO套装

6598元起

MIJIA 米家 SDJQR01RR 扫地机器人

MIJIA 米家 SDJQR01RR 扫地机器人

1469.5元起

Haier 海尔 TAB-QT50SSC 扫拖吸一体机 粉色

Haier 海尔 TAB-QT50SSC 扫拖吸一体机 粉色

799元起

dreame 追觅 S10 扫拖一体机

dreame 追觅 S10 扫拖一体机

2750元起

追觅全能扫地机器人扫拖一体机自清洁洗拖烘一体擦地机智能全自动清洗集尘上下水草莓熊联名版S10 10元预定链接

追觅全能扫地机器人扫拖一体机自清洁洗拖烘一体擦地机智能全自动清洗集尘上下水草莓熊联名版S10 10元预定链接

暂无报价

dreame 追觅 X10系列 上下水模块

dreame 追觅 X10系列 上下水模块

999元起

dreame 追觅 W10s 扫拖一体机

dreame 追觅 W10s 扫拖一体机

4049元起
0评论

发表评论请 登录
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
0
扫一下,分享更方便,购买更轻松