清洁电器中唯一正增长品类,洗地机或是下一个行业新风口

2022-10-07 15:58:07 1点赞 2收藏 0评论

俗话说“一屋不扫何以扫天下”,扫地、拖地自古以来对于中国家庭来说都称得上是件很重要的事情。

随着消费者对居家环境越来越高的要求,清洁家电从最初的吸尘器,发展到现在的蒸汽拖把、扫地机器人、洗地机...品类越来越多。这其中,洗地机由于操作更加便捷,功能更加齐全,正在成为新的潮流。

01 洗地机为何?

洗地机,顾名思义是具有清洗地面功能的机器。相比于吸尘器、扫地机,洗地机可以一次性完成吸地、拖地、自清洁的闭环操作,只需要人力轻辅助,就能更高效、更好效果地完成家庭拖地需求。

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简单讲,扫地机器人只负责地面的灰尘和垃圾,而洗地机是吸尘器、扫地机、拖把的综合体,除了清理灰尘和干垃圾,还可以在这基础上清洁地面上粘附性强的污垢、湿垃圾,并实现消毒和干湿垃圾的自动分类。两种清洁工具各有优缺点,如何选择还是需要结合家庭的实际需求。

若单纯从数据角度看,洗地机的销售额从2019年0.6亿元已快速增长至2021年的48.9亿元;其中,2022年1-4月的销售额为14.3亿元,同比增长62.9%,五一大促期间销售额为2.8亿元,同比增长32.6%,成为清洁电器唯一正增长品类,稳居行业风口。

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02 刚性需求带动市场空间

奥维数据显示,国内洗地机市场规模2019年为0.7亿元,这一数据到2021年大幅增长至58亿元,CAGR高达810.26%,行业实现了爆发式增长。

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之所以能一上市就成为清洁电器领域中的“香饽饽”,究其原因,一方面是由于洗地机只需要较少的人力参与,就能有效地处理干湿垃圾,并达到对地面深度清洁的效果。不仅解决了使用吸尘器后要再拖一遍地的硬伤,还弥补了市面上扫地机器人无法处理湿垃圾和强污垢的痛点。

另一方面,目前洗地机的均价在3000-3500元左右,且性能差不大。从奥维云网线上监测数据看,对比去年同期洗地机均价由3255元已下降到3126元。

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对比扫地机器人,虽然在功能和技术上都已经相对成熟,但问题出在产品力尚可的扫地机定价高,定价低的又产品力不足,最终整体均价被迫提升,销量却不佳。从性价比上看,洗地机或许更胜一筹。专业人士认为,在中国家庭对拖地的刚性需求下,未来洗地机品类仍具有非常可观的增长空间。

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03 头部品牌是谁?

每当行业出现新的蓝海,自然会涌入众多参与者。市面上在销的洗地机品牌不管是专业清洁电器领域、还是大家电厂商,甚至是跨界品牌已经超过了80家,但叫的出名字的仍然是大家熟悉的添可、必胜、追觅、石头几家头部品牌。

这其中不得不提的自然是率先打开行业蓝海的添可。2020年添可在清洁家电领域推出首款吸拖洗一体的洗地机“芙万”系列,成功开辟出洗地机这个清洁家电新品类,并连续两年以接近七成的市占率。

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销量排在第二的必胜,虽说品牌历史悠久,也曾专为中国家庭清洁习惯量身定制了洗地机产品,但市占率相比本土的添可还是差了一大截。

一方面,作为国内洗地机品类开拓者,添可背靠科沃斯,在客户好感度上已经有了背书;另一方面,科沃斯本身拥有强大的研发能力,自成立添可品牌以来,不断克服转速低、续航差等痛点,与同等价位下的产品相比,添可在性能、推新速度上可以说是一马当先。

04 结语

在智能化家电时代,洗地机和扫地机器人作为清洁家电领域的两大核心品类,既形成了功能上的互补,也可以说是彼此最大的竞争对手。我们无法武断地说孰好孰坏。但目前在扫地机器人的技术已经相对成熟稳定,很难找到新的技术突破点的情况下,洗地机的市场空间赶超扫地机器人也不是没有可能。

作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~

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