北汽集团创新产品品鉴会举行，北京81与北京·城市猎人两款新品类车型正式发布

4月20日，“让时尚、经典和科技与你同行——2026北汽集团创新产品品鉴会”在北京举行。活动现场，北汽集团党委书记、董事长张建勇以“首席产品官”身份作主题分享，系统阐释了北汽自主品牌近两年来在产品定义、用户共创和品类创新方面的探索，并正式发布北京81、北京·城市猎人两款新品类车型。公开报道显示，这是北汽进一步强化产品牵引、加快自主品牌乘用车业务向上的一次集中亮相。

在张建勇看来，当前汽车市场竞争持续加剧，用户需求也在不断细分，“既要、又要、还要”正在成为越来越普遍的消费特征。对北汽而言，作为拥有长期技术积累和制造基础的国有车企，不仅要看到自身优势，也必须直面产品定义、用户感知和爆款打造能力仍需持续提升的现实。也正因此，“首席产品官”并不只是一个身份表达，更是北汽推动经营逻辑转向产品导向、用户导向的重要信号。

围绕产品方法，北汽在此次品鉴会上重点释放了一个明确信号：产品要更靠近用户、更贴近真实需求。公开信息显示，北汽近年来正推动品牌负责人更多走到用户面前，通过自媒体账号、用户俱乐部等方式与用户建立更直接的连接，让用户建议进入产品定义和打磨过程，并逐渐形成“听劝造车”的方法论。以BJ40增程、元境智行版以及官方改装赤兔版等产品动作为例，北汽试图通过对用户痛点和个性化诉求的快速回应，验证用户导向对产品优化和市场表现的价值。

在“听劝造车”的基础上，北汽进一步提出BIP（Build in Public）造车模式，强调让用户从产品前期就参与到定义、功能打磨和体验优化之中，真正实现“用户的车，用户一起来造”。这一模式背后，既是用户共创方式的升级，也意味着北汽正推动产品开发方式、组织协同方式和企业工作方式加快转变。

作为本次发布会的核心产品之一，北京81定位“战术方盒子”，立足北京越野长期积累的军车基因和硬派越野底蕴，试图在当前竞争激烈的方盒子市场中，建立更鲜明的差异化表达。公开报道显示，北京81将在4月24日北京车展启动盲订，并于8月1日正式上市。

从产品逻辑来看，北京81承载的并不只是经典越野车形态的延续，更是北汽对“军工基因+情绪价值+文化认同”这一新品类方向的进一步探索。相关报道提到，北京81一方面延续北京越野在硬派市场中的传统积累，另一方面也更强调用户对战术美学、身份认同和情感共鸣的需求，希望在方盒子红海市场中开辟属于自己的细分蓝海。

另一款新品北京·城市猎人，则被北汽定位为“高姿态SUV”，目标是面向更大的中高端SUV市场寻找新增量。按照公开口径，北汽认为真正的高端不是简单堆配置、拉尺寸，而是回到用户对设计、品质、驾乘体验和场景价值的真实需求。作为北汽完善高端SUV布局的重要车型，北京·城市猎人计划于2027年上半年上市。

从此次品鉴会释放出的信息来看，北京81与北京·城市猎人虽然定位不同，但背后体现的是北汽相同的产品思路：一方面，面向用户做更深的共创；另一方面，面向市场做更清晰的品类创新。无论是“战术方盒子”还是“高姿态SUV”，北汽都在尝试避开同质化竞争最激烈的正面战场，从自身积累和用户需求出发，找到更具辨识度的新赛道。