【值日声】真正的“带货之王”抖音的店？那这得火成什么样啊！

带货女王杨幂已经走了两年机场VIP通道了；侃爷也是有一段时间没出现了，谢天谢地最近的鞋价还能接受；而据小编观察，品类最广泛、资讯最快捷、玩法最多的带货王，其实是抖音。

前有各种海底捞新吃法，后有小猪佩奇手表争做社会人，甚至近期疯抢的星巴克猫爪杯也是被抖音爸爸炒起来的。抖音作为当之无愧的kol，带火了一众产品的同时，另各种店家也赚的盆满钵满。

不过近期，抖音坐不住了，光靠网友自发带货已经不能满足抖音日益壮大的野心了，2月27日，他们推出了新功能——抖店。

抖店其实并不是抖音自己开了店，而是一款针对本地门店推出的区域化营销工具。也就是说，线下店铺可以专门在抖音上获取曝光量。

门店通过认领当地POI，可对专属页面进行编辑装饰。用户在上传抖音的时候，可以附上选择相应的POI点。继而，门店可结合后续的发卡券等活动盘活线上流量，而门店及周边门店的“二维码贴纸”，让用户可通过拍视频领返券，帮助形成闭环和聚合视频。

商家还可以通过组件实现“本地流量加热”，获得流量倾斜，实现方式为热门推荐曝光、同城/同行业banner推荐。

就此，抖音方面给出了一个数据：北京密云区古北水镇春节期间，抖店POI页面的独立访客环比增涨了540%，相关播放量也增加了260%，而新增粉丝数比活动前增长了55倍。古北小镇在春节发起的“新年有你年在一起”话题，参与量超 3.6万人次，总互动量超1300万，播放量达 4.1 亿。

其中，抖店还有优惠券领取的一个功能，内测的12月份已经试水发放了5折餐饮券，因为抖音表示很多用户都有“种草拔草”的欲望，所以这个功能应该会成为一个长期功能。

不过抖店的野心不光停留在餐饮与旅游行业，美妆护肤、培训机构、旅游景点、酒店多个领域都可以在抖店POI页面找到，甚至还附有飞猪、美团、携程等购买跳转链接。

等等，这岂不是跟大众点评的业务重合了？！

但与大众点评非常大的差异是，抖音app自身是娱乐属性，而非功能属性，所以观看量和到店量不太成正比。“古北水镇”的例子，视频总共获得3.7w赞，按抖音的数据，用户参与的各项参数都很亮眼，不过被标记为“来过”的数量也仅仅7k，这种情况在抖音中频频出现。

对于这个障碍，抖音采取了在搜索栏上加入“地点”栏选项的方式，商户POI页面下拉之后就能看到不同的交通方式，以及到达所在地门店的时间，还能直接跳转高德地图。如此胆大心细的做法，究竟能否让抖音成为线下店领域的最大KOL呢？

互动方式：

参与评论：抖音的“抖店”功能你觉得怎么样？

参与投票：之后你在去线下店之前会使用“抖店”功能进行搜索以及“种草与拔草”吗？