亚马逊为什么会做Kindle？回顾这些影响Kindle诞生的历史瞬间！

自2007年第一款Kindle发布以来，Kindle称霸电子阅读这个行业已经十余年了，Kindle的成功离不开Kindle本身产品的质量和亚马逊对用户阅读体验的不断追求，但Kindle切合市场，抓住了用户对电纸书阅读的这一需求，亦是亚马逊Kindle能成功的重要因素；

在这个“智能”成为潮流的年代，苹果、微软的成功让人侧目又觉得理所当然，但一款黑白屏幕、刷新率低、功能又如此单一的设备，能取得如此的成功，反而让人们大呼意外；

那么，在这个智能化、多功能成为潮流趋势的环境下，亚马逊又是如何决定并创造出Kindle这个只能阅读的“非智能”电子产品呢？

本可能取代Kindle的阅读器

亚马逊不是第一个做电子阅读器的公司，甚至不是第一个将电子阅读器商业化的公司；

早在1997年，第一台Kindle发布的十年前，NuvoMedia创始人Martin Eberhard就提出了电子阅读器的构想，并带着世界上第一款便捷式电子阅读器——Rocketbook 找到了贝佐斯；虽然Rocketbook在屏幕等很多地方还不是很成熟，但已经可以单手握持、续航20个小时，也可以装进整个图书馆的书；对于Rocketbook，贝佐斯显然心动了；

但他们的谈判遇到了一个重大的阻碍：贝佐斯担心利用亚马逊庞大的资源帮助Rocketbook取得成功之后，反而为竞争对手做了嫁衣；所以，亚马逊提出了一个苛刻的条件：对以后的融资有一票否决权！最终Eberhard带着Rocketbook 投入了其他公司的怀抱；

可以想象，如果Eberhard答应了亚马逊的条件，那自然就不会有贝佐斯决心自己开发电子阅读器，也就没有Kindle了，那么现在电纸书的另一个代名词应该是“Rocketbook”，而不是Kindle了；

不过，贝佐斯错过了Rocketbook，但做电子阅读器的想法已经在贝佐斯心里种下种子了！

没有苹果，还会有Kindle吗

Rocketbook在贝佐斯的心里种下了电子阅读器的种子，但直接导致贝佐斯下决定开发Kindle的却是这个公司——苹果！

苹果于亚马逊Kindle可谓既是竞争者又是老师；

2003年，苹果推出了iTunes音乐商店，大获成功，这让本身以影音书等内容类产品销售为主营的亚马逊大受影响，这意味着，如果亚马逊不在数字化上更进一步，那么亚马逊就会被其他公司尤其是苹果抢走绝大部分市场份额；所以，贝佐斯需要一个手持式数字阅读器，那就是Kindle。

没有苹果的压力，Kindle还会不会出现，我们不得而知，但苹果无疑是Kindle诞生的最大外因；而且，没有苹果，Kindle还能走到如今的地位吗？

要知道，亚马逊针对Kindle的很多战略和思路明显是借鉴于苹果的；

在iTunes音乐商店推出之前，亚马逊曾私下拜访乔布斯，希望进行数字版权上的协作，当然乔布斯没同意，并用自己的构想羞辱了他们，苹果不想做一个在线零售的商店，而是要做一个拥有从购买到播放的完整生态的便携播放器，而现在，Kindle就是一个拥有从购买到阅读的完整生态的电子阅读器；

最开始，贝佐斯很看不起苹果每首歌0.99刀的做法，而后来亚马逊也以低于版权成本的9.99刀统一定价销售电子书，以驱动市场份额的变革；

贝佐斯曾宣称：就像苹果在音乐方面取得的成功一样，亚马逊也要将时尚硬件和便捷的数字书店结合起来，控制整个客户体验！

Kindle的“前车之鉴”

亚马逊本身就是靠买书起家的，拥有庞大书籍资源的亚马逊做Kindle，现在看来似乎是顺理成章的事，但在当时，这个决定却是非常冒险的，甚至被认为是“自掘坟墓”！

在当时，人们普遍认为电子书会影响纸质书的销量，亚马逊做电子阅读器，需要投入的庞大资源不说，最重要的是还可能会影响亚马逊原有的书籍业务；

但贝佐斯还是毅然决然地这么做了；

这里就不得不提到另一个公司——柯达；

早在70年代，胶片巨头柯达便发明了数码相机，然而胶片的巨大利益让他们放弃了数码相机，到了04年的时候，因为数码相机崛起，胶片时代落幕，柯达已经开始走向衰败了；贝佐斯目睹了这一切，自然不希望亚马逊成为下一个柯达；

贝佐斯曾受《创新者的窘境》一书很大的启发：大公司的失败不是因为他们避免破坏性的变化，而是因为他们不愿意接受大有前途的新市场，因为开拓新市场可能会破坏他们的传统业务；

当史蒂夫·凯塞尔（Steve Kessel）接手Kindle这个项目的时候，贝索斯是这样对他说的：“你的工作就是杀死自己的生意！”

“Fiona”OR“Kindle”

在Kindle正式发布前，在亚马逊内部它有另一个名字：Fiona项目；

Fiona 这个名字来自于尼尔·斯蒂芬森的小说《钻石时代》，是小说主人公女儿的名字，她拥有一台存储了所有图书馆和人类知识的机器。

在Kindle将要发售之前，贝佐斯请来了品牌咨询师和设计师迈克尔·克罗南（Michael Cronan）来设计正式的商标，贝索斯希望，取名要能体现出阅读的未来，但不能像是吹牛。于是有了Kindle这个名字，Kindle的本意是点燃火焰；

Kindle的开发团队LAB126实验室曾经建议贝佐斯保留 Fiona 这个名字，但贝佐斯最终还是选择了Kindle。不然，我们现在手上的就不是“kindle”，而是“Fiona”了！

从影响力等各方面来说，亚马逊Kindle都不能与微软windows、苹果iPhone这样“伟大的产品”相比，但对于阅读者来说，Kindle是一款毫无疑问的“伟大产品”；

亚马逊为什么要做kindle？因为还有一群对阅读充满追求的人！而Kindle又为什么能如此成功？因为Kindle设计理念始终是：专注于阅读！