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半年卖了8个亿后,元気森林又有2款新品上市!黑沢?浅介?居然是咖啡

2020-08-15 17:00:00 29点赞 54收藏 97评论

本文经食品板授权发布,原标题:功能饮料之后,半年卖了8个亿的元气森林首次布局咖啡新品类!,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

日前,刚刚被报道称半年卖了8个亿的元气森林,近日又有了新动作。继无糖茶、苏打气泡水奶茶功能饮料等品类后,再度布局新领域,推出了“黑沢”和“浅介”两款咖啡新品。

半年卖了8个亿后,元気森林又有2款新品上市!


据了解,“黑沢”咖啡是一款冰滴黑咖啡,倡导0糖0脂肪0能量,一款100%选用哥伦比亚慧兰咖啡豆,另一款则100%选用巴西喜拉多咖啡豆,经8-12小时低温萃取而成,非浓缩,口感地道、香浓;“浅介”咖啡则主要倡导无糖概念,不含乳脂,口味更纯正,低温萃取,天然回甘,无负担。

半年卖了8个亿后,元気森林又有2款新品上市!


“黑沢”和“浅介”两款咖啡新品的包装都延续了元气森林以往的日系风格,简约又清新,前者采用了高端的铝制BC罐,后者则采用了便携的PET瓶装,规格均为260ml/瓶,适宜即饮。“黑沢”咖啡的零售价约为10元/罐,浅介的零售价略低于“黑沢”。

半年卖了8个亿后,元気森林又有2款新品上市!


值得注意的一点是,这两款咖啡新品的生产商均为昆山统实企业有限公司,其为统一旗下全资子公司。在自建工厂前,元气森林一直采用OEM代工生产模式(由代工厂根据企业要求,使用企业提供的配方进行生产,产品贴企业商标进行销售)而统一旗下的统实工厂则是元气森林最主要的委托生产方之一。

半年卖了8个亿后,元気森林又有2款新品上市!


7月4日,元气森林“无糖更自由”工厂开放日在安徽滁州举办。据悉,滁州工厂是元气森林的首个自建生产基地,其中一期从动工到投产耗时9个月,拥有3条高速生产线,可生产元气森林燃茶、苏打气泡水、乳茶、功能性饮料等产品,年产量可达4.5亿瓶。至于自建工厂的原因,元气森林首席质量官秉乾解释道:“符合元气森林代工要求和标准的工厂本来就不多,目前OEM的产能已出现供不应求的状况。更重要的是,自建工厂允许我们在工艺方面进行创新变革。”

半年卖了8个亿后,元気森林又有2款新品上市!


“计划在全国优质原料产地建立3座自有工厂,真正将原材料从自然‘搬’到工厂。”秉乾同时也表示,未来元气森林将会继续减少对OEM工厂的依赖,自建工厂则会逐渐增多。据悉,除继续建设滁州工厂剩下两期工程外,元气森林位于广东肇庆的工厂也将于今年八九月份动工,天津的华北工厂也正在选址中。

对产能要求的提升,无疑是基于销量的飞涨。今年618购物狂欢节,元气森林再度蝉联天猫平台饮品品类的销售冠军,展现了其强大的线上影响力。不过元气森林方面透露,线下渠道才是元气森林的主要收入来源,目前元气森林已覆盖国内30个省份、477个便利系统、53286家便利店以及131375家线下传统店。同时元气森林的产品也出口美国、加拿大、澳大利亚、英国、新加坡等11个国家。据悉,今年上半年元气森林的销量就已超过8亿元。

元气森林的经验也给了新兴饮品企业一些启示:在饮品这个红海市场,只有通过扎实的研发、生产以及独立的供应链,才可以获得成本优势,保证产品质量,建立起企业真正的护城河。

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