天价奶昔！麦当劳情怀遭黄牛“割韭菜”，150元两杯谁在买单？

近日（2025年8月13日)麦当劳在中国大陆13个城市的“麦麦岛”旗舰店限时发售单价15元的奶昔，活动持续至8月31日。因仅限定门店供应且单店原材料储备不足致日供有限（如北京朝阳公园店需清晨6:30排队，9点前即告售罄），消费者平均排队1-2小时仍可能无法购得。

供需失衡催生黄牛产业，闲鱼平台出现原价30元的两杯奶昔被加价至110元（平日）和150元（周末）的代购服务，更衍生出88元的“代排队”业务，部分门店甚至出现现场加价200元倒卖奶昔的极端案例。

此次营销被指存在明显的人为稀缺设置：全球多数地区作为常规产品的奶昔，在中国大陆被包装成“限量情怀品”，而13城限定、因原材料储备不足导致的限量供应模式被质疑蓄意制造抢购氛围。

北京门店虽标榜全天供应却难以兑现承诺。消费群体因此割裂为两大阵营：部分消费者为香草/草莓口味的童年回忆支付溢价，称赞其绵密口感；但更多消费者批评产品香精味重、甜度过腻，强烈抵制黄牛扰乱市场秩序。

一杯奶昔，照见商业逻辑的荒诞——当品牌以“限量”煽动情怀，黄牛便成了最大赢家。而消费者在凌晨长队与天价账单间，咀嚼的或许早已不是味道，而是被明码标价的童年。

正所谓，13城限购+黄牛溢价5倍，麦当劳把回忆杀做成了“智商税”。