2025存量竞争关键年，TCL双十一全周期销量第一，成绩实至名归

2025年双十一期间，电视行业竞争异常激烈，在存量市场、品类繁多、竞争白热化以及品牌价格战的多重压力下，能够脱颖而出的品牌无疑彰显了它的强劲实力。

正是在这样的市场环境下，在平板电视品类中，TCL双十一全周期销量第一，再次稳固了今年的成绩。

纵观全球市场，2025年Q1—Q3全球TV前十品牌出货数据，TCL全球TV出货量稳居全球第二，不难看出，TCL双十一销量排名的优异表现，与它在全球市场地位形成了完美呼应。

那么，它是如何在竞争激烈的电视市场中保持领先地位的呢？我认为主要归功于其在显示技术和用户体验上的持续创新：

一是面板自研自产能力。它构建了从核心显示部件到整机组装的垂直产业链的企业，旗下的华星面板厂，为自家电视产品提供蝶翼星曜屏（华星高阶HVA屏）。这块屏幕能够高效发挥出Mini LED技术的高亮、高对比优势，是目前Mini LED电视的顶配屏幕。它通过优化屏幕结构和光学性能，将屏幕原生对比度大幅提升了至7000:1，减少光晕、提升画面的通透感，让黑色更纯粹，亮部更出色。

同时，蝶翼星曜屏还有超低反性能，拥有内外双低反设计，表面覆盖一层0.5%LR低反膜，将整机低反射率压至行业至低的1.8%，即使在环境光充足的室内看电视，也几乎不受反光影响，画面细节和细腻感也在线。

二是量子点技术的保持迭代。拥有2485项量子点专利，目前已迭代到量子点Pro 2025技术，通过升级纳米晶体结构，显著提升了色域覆盖与色彩稳定性，能够精准呈现10.7亿级色彩，同时保证10万小时不褪色，产品线中大部分中高端电视，在色彩表现上达到了专业级水准。

三是前沿技术的领先布局。在显示技术方面，推出了全球巅峰的SQD-Mini LED、RGB-Mini LED技术，前者实现了稳定的100%BT.2020全局高色域并打破行业10年色域难题，后者成就了标杆级的RGB色彩呈现，极大程度改善传统RGB电视的串色、染色难题。

TCL还通过万象分区、绚彩XDR等独家技术矩阵，构建了竞争壁垒，让《繁花》等暗场丰富的剧集也能展现细腻光影层次。

四是灵控桌面3.0系统带来的体验升级。无开机广告，0.7秒快速开机直达电视桌面，像手机级一样的流畅操作体验。支持130Mbps行业播放码率、“蓝光级”导航影片信息、多种游戏辅助功能，无论是日常观影还是游戏娱乐，都能提供清爽、简单易用的体验。

TCL 双十一销量排名的含金量，在存量竞争时代尤为关键。它既是其全球 TV 出货量第二实力的缩影，更是行业从 “价格战” 转向 “价值战” 的一股清流。在行业寒冬下，也许只有这样坚守技术创新的品牌，才能在存量市场中持续领跑。