月薪3万招店长！东方甄选将开首家线下旗舰店

直播电商赛道竞争白热化之际，东方甄选正式吹响线下布局的冲锋号。据北京商报 12 月 3 日消息，俞敏洪构想的 “全国百家门店” 计划迎来实质性进展 —— 北京首家旗舰店已进入筹备阶段，目前正以 1.5 万-3 万元的月薪招聘店长，剑指 “餐饮 + 零售” 复合业态运营人才。

从招聘要求来看，东方甄选对旗舰店掌舵人设定了高标准门槛：需具备 5 年以上零售行业深耕经验，核心是要有 “餐饮 + 零售” 双业态管理能力，尤其青睐便利蜂、711、罗森等头部连锁便利店背景的从业者，且需有带领 15 人以上团队的管理经验。这一用人导向，也暗示了门店的核心运营逻辑 —— 融合快消零售与即时餐饮服务。

这家备受关注的旗舰店，选址于北京中关村核心办公及商圈，400 平方米的空间将实现 “一站式消费” 场景：除了生鲜、零食、日用百货等传统便利店核心品类，还将专门设置简餐区与咖啡饮品区，打造 “零售 + 轻餐饮” 的复合消费体验，填补东方甄选线下场景的空白。

事实上，东方甄选的线下布局早有铺垫。早在去年 8 月，俞敏洪就曾向股东透露，计划依托新东方全国 800 个地面教学点，探索 “线上引流 + 线下体验” 的融合模式，借助教学点积累的家长流量降低布局成本。今年 2 月，俞敏洪更是与胖东来创始人于东来、物美集团创始人张文中一同现身许昌胖东来天使城，这场跨界考察被外界解读为为线下门店业态 “取经”，提前调研成熟商业模型的运营逻辑。

东方甄选加速线下布局，背后是业绩承压的现实考量。根据其最新财报，截至 2025 年 5 月 31 日的年度总营收为 44 亿元，同比下滑 32.7%；持续经营业务净利润仅 620 万元，较上年同期的 2.49 亿元大幅缩水 97.5%。剥离 “与辉同行” 后的业务调整阵痛，叠加直播电商行业日趋激烈的竞争，让东方甄选亟需找到新的增长曲线。财报中也明确提及，过去一年公司将更多资源投入自营产品研发与供应链建设，而线下门店正是这一战略的延伸 —— 通过实体场景触达更多潜在消费者，破解线上流量增长瓶颈。

值得注意的是，东方甄选的线下转型并非孤例。交个朋友、美腕等头部直播电商机构早已抢先布局线下实体，从直播间走向街头巷尾。这一集体动作，折射出直播电商行业的新趋势：当线上流量红利逐渐见顶，实体场景成为挖掘增量、沉淀用户的新战场，“线上 + 线下” 的融合模式正成为头部玩家的标配。

从线上直播间的流量盛宴，到线下门店的精耕细作，东方甄选的跨界尝试既是应对业绩压力的破局之举，也是行业发展的必然选择。中关村首店的落地效果如何，能否为 “百家门店” 计划奠定基础，或将成为直播电商线下转型的关键样本。