这些品牌/电商不参与黑五，搞噱头还是动真情？

欢迎关注话题“青年流行消费”，这里谈有趣、有用的青年流行文化消费内容。

如果近几年一直关注户外和街头潮流的东西，大家对封面这张截图绝对印象深刻，这个是Patagonia曾于2011年黑五期间在纽约时报刊登过倡议大家理性消费的广告。

无论双11和黑五，大促期间，人们或许会因为好价而大量购买不那么需要或者不那么喜欢的东西。线上集中购物，其增加了包装的使用，增多了运输线路，东西到货后或直接变为闲置。总之，一些可以避免的环境污染因此产生。

Patagonia⬆️这则广告称：

We make useful gear that lasts a long time
You don't buy what you don't need

We help you repair your Patagonia gear
You pledge to fix it if it's broken

We help find a home for Patagonia gear you no longer need
You sell or pass it on to someone who needs it

We will take back your Patagonia gear that is worn out
You pledge to keep your stuff out of landfills

We reimagine the world where we take only what our planet can replace

当前Patagonia网站的样子，上方仅有一个购物满49美元包邮的力度

大家可以前去一看：

Patagonia Outdoor Clothing & GearPatagonia is a designer of outdoor clothing and gear for the silent sports: climbing, surfing, skiing and snowboarding, fly fishing, and trail runningwww.patagonia.com去看看

天猫官旗也在推广WORN WEAR 2.0 旧衣循环计划：

Worn Wear-patagonia旗舰店-天猫Tmall.compatagonia旗舰店是由品牌官方企业运营或授权的官网旗舰店，所有商品保证正品无假货。patagonia旗舰店宝贝与描述相符评分为4.9分，比同行业平均水平高42.77%，卖家的服务态度评分为4.9分，比同行业平均水平高51.28%，物流服务的质量评分为4.9分，比同行业平均水平高42.29%。patagonia.tmall.com去看看

在2011年这次声明之后的几年，Patagonia被誉为“反大促盲目消费的始祖”。

2016年，Patagonia发起了将自己黑五那天销售所得全部捐出的行动。

加入Patagonia“反对大促”阵营的品牌或公司还有一些。

其实前不久双11期间，网易严选的一则声明就给大家留下了深刻印象：

摘自每日经济新闻

不过，网易严选这个声明并不是说在双11不搞促销，说到底其实或许是一份推广效果更好的促销信息

当然也有像Patagonia比较硬核的追随者，例如北美著名户外装备集合实体店REI：

当前页面

“We're closing our doors on Black Friday (again) to go outside. Because that's where we feel awesome.”

据vox观察，REI从2014年起就开始这么做了，当然你也可以在黑五这天从他们官网下单，没有折扣力度罢了。

REI官网www.rei.com去看看

还有一个品牌，关注街潮的朋友们再熟悉不过，也就是Supreme的嫡系，来自纽约的NOAH。

Brendon Babenzien，摘自The Wall Street Jourmal

创始人Brendon Babenzien在Supreme任职期间是专门搞面料和生产的，所以后期在创立NOAH时，就格外强调用料的高品质和环保态度，例如他们的快递包装是用再生纸碎皮填充的纸袋子，撕开之后新衣服会沾满碎屑...

摘自已经因为黑五再次关闭的NOAH官网

这组照片的标题是Our Package Sucks，其实他们一点也不觉得suck，这正是他们的一个营销手段吧

2018年，他们也加入了Patagonia反大促的阵营，在黑五这天，他们参照了阿尔 · 帕西诺电影《魔鬼代言人》独白风格，用全大写字母来阐述了自己对于盲目消费的观点。

2018年IG截图，摘自ECOBAHN

2018年IG截图，摘自ECOBAHN

2018年IG截图，摘自ECOBAHN

来到今年，品牌再次做出行动：

NOAH当前页面状态

你也可以亲自去看：

NOAH NYCnoahny.com去看看

此外，简约服饰品牌EVERLANE（they gave up...），商城如HomeGoods、Marshalls和TJ MAX等都曾在前些年公开倡导过反消费主义。

当前页面状态，他们放弃了

EVERLANE海外旗舰店everlane.tmall.hk去看看

虽然以上这些知名品牌和公司已经开了头，但在全球广辽的品牌、商城池中，践行此类行动的机构依然是少数。

可能还是那句话，做大做强之后才能谈什么情怀以及环保不环保吧...

最后大家可以关注一下这个电影，是因为我看到NOAH官方账号在推荐：

9月Patagonia发布的电影《Public Trust》，看封面就秒懂主题吧~

撰文：HHDXFS