以“质”取胜时代来临，中国彩电企业在AWE大放异彩

阔别两年之久的中国家电及消费电子博览会（AWE）于2023年4月27日再次与大家相聚，作为与CES、IFA齐名的全球三大家电展会之一，AWE2023并没有因为三年疫情的反复冲击而有所失色。本次展会以“智科技，创未来”为主题，聚焦智能科技、智慧场景、创新产品，引领家电与消费电子产业发展方向和消费趋势。

　　回顾过往十年AWE展会，几乎在同一时间全球家电与消费电子巨头都会携旗下各自顶尖产品亮相，争奇斗艳也好，百花齐放也罢，总之为了加深用户对自身品牌的认知，各家企业都会绞尽脑汁来抢占C位。相比于大家电企业的“一团和气”来说，彩电企业在近些年一直处于激烈的竞争环境中，由于用户对画质需求的不断提升，彩电企业不得不加快显示技术革新的脚步。而随着大量显示技术的涌现，彩电企业逐渐开始向各自钟爱的技术方向“分化”。在本届AWE展会上，技术“分化”趋势越发明显，无论是8K、OLED、激光电视还是MiniLED，在这个“以质取胜”时代，谁能够更好的捕捉到用户需求，谁最终才会笑到最后。

　　MiniLED迎爆发，头部彩电企业加速布局

　　作为当下最火热的技术名词，MiniLED依然延续着其2022年的超高关注度，从本届AWE展会来看，搭载MiniLED技术的电视产品不在少数，很多彩电企业也将MiniLED电视放在了其展厅最为核心的位置，由此可见，MiniLED电视对于这些彩电企业来说，其地位极为重要。那么彩电企业为何如此“偏爱”MiniLED电视呢？

　　其实MiniLED技术可以看作是传统LCD屏幕的升级，相较于传统LCD屏幕而言，MiniLED可以有效提升画面对比度，增强画面表现力。此外，由于传统的LCD屏幕无法实现背光的局域调节，因此当处理一些图像细节明暗时，难免会出现细节的缺失。即使是少部分支持背光分区调节的LCD屏幕，由于其背光分区数量非常有限，所以在控光表现上也是很难做到精细与到位。

　　在MiniLED技术加持下，屏幕有了多背光分区，可以单独控制屏幕某一小块区域的亮度，实现该亮的地方够亮，该暗的地方暗，画面表现的局限性更小。当画面某部分需要显示黑色的时候，可以把这部分的小背光分区调暗，甚至关闭，获得更加纯正的黑色，极大提升对比度，这是普通LCD屏幕无法实现的。正是因为有了MiniLED技术的加入，电视才可以拥有接近OLED屏幕的对比度。

　　目前在MiniLED电视阵营中，TCL绝对是其中的佼佼者，在本次AWE展会上，我们更是看到了有着“画质天花板”美誉的领曜QD-MiniLED 电视X11G，作为本届展会的重磅产品，TCL X11G实现了行业当前最高的5184背光分区。电视分区越多，越能够精细地控制背光区域的明暗，从而使得画面明暗层次更加分明，带来更优异的画质体验。除此之外，索尼、康佳、东芝等电视品牌也都带来了旗下MiniLED电视产品，不俗的画质表现同样吸引了不少媒体的关注。

　　显示分辨率再升级，8K与超大屏成标配

　　最近两年，随着显示技术发展逐渐成熟，现有产品线以及消费者需求不断细化，而产品线的不断细化也进一步加深了技术产品深度，完善产品矩阵的同时，精准匹配用户需求。

　　从目前的消费市场来看，中国彩电市场呈现两极分化之势，相比于低端市场愈演愈烈的价格战，高端市场逐渐向高品质化价格转型，对于彩电企业而言，高端市场恰恰是展示企业实力的最佳舞台。提到高端市场，似乎“巨幕观影”成为了绕不开的话题。为了实现“巨幕观影”，8K+超大屏已成为行业标配。

　　从产品分辨率来看，由于电视的分辨率越高显示出来的像素就越多，画面还原越清晰，在细节方面越出色，因此8K电视优于4K电视。从产品色彩表现来看，目前市面上的8K电视采用的超高清蓝光标准BT.2020，10bit色深，能够显示10.7亿种颜色，色域范围更广。而普通蓝光标准为BT.709，色深为8bit，能够显示1677万种颜色，因此，在观影中获得更多的色彩表现和光影细节，8K电视轻松满足。目前市面上的部分4K电视的屏幕刷新率依旧停留在60Hz，对于一名专注画面影像表现的发烧级用户来说，选择支持120Hz的8K电视，不仅画质表现力好，而且还能避免60Hz导致的拖影模糊问题。总的来说，8K电视不管是在屏幕分辨率，还是色彩还原和刷新率上，都有着绝对的优势。在屏幕尺寸方面，大尺寸化已成为一种趋势，根据奥维云网数据显示，近两年70+超大尺寸在市场中的增速极快，一方面源自于面板价格优势，另一方面也源自于大屏本身所带来的巨幕观影体验。

　　在目前的8K电视技术阵营中，海信一直至于该项技术的深耕，在AWE展会上，我们也是看到了旗下新款8K激光电视的发布，而从产品的“素质”表现来看，专注“高色域、高色准、高画质、高集成化”四大优势的海信8K激光电视已然成为行业行业标杆。当然，在本届AWE展会上，我们也看到了夏普、康佳等品牌的8K电视产品，在产品同质化现象越来越严重的背景下，也许8K+超大屏将成为一些彩电企业弯道超车的杀手锏。

　　市场格局突变，OLED渗透率快速增加

　　与MiniLED和8K相比，OLED在彩电市场可谓是“老兵”一个。OLED从问世至今，一直有着下一代显示技术的美名，由于自身技术原因，OLED电视能够实现真正的黑色，从而提供更高的对比度和更真实的色彩，因此在很长一段时间内，OLED电视一直是各大彩电厂商追逐的焦点。

　　在本次AWE展会上，我们看到三星带来了旗下最新发布的OLED电视产品，其实早在几年前，三星已经开始积极布局OLED面板与OLED电视，一方面，在大尺寸面板上，三星正在打破LGD独家供应的局面，另一方面，在电视市场，三星将和LG、索尼以及国内一众厂商抢夺市场份额。随着三星的加入，目前OLED电视在终端市场的渗透率正在快速增加。

　　与此同时，三星OLED电视的加入对于现有的市场格局也将带来巨大影响。目前在OLED阵营中，除了上述所说的索尼与LG外，还有创维、海信、华为、小米、飞利浦等一众品牌，在三星加入后，各家品牌在OLED电视阵营中的份额也将发生改变，相信在未来的一段时间内，各品牌将会在OLED市场展开更为激烈的拼杀。

　　写在最后：尽管市场需求表现不好，但不可否认的一点是，就目前的市场来看，也许彩电行业正在经历其最好的时光，彩电行业正在因为众多核心尖端技术的加入而发生变革。更为欣喜的一点是，在本届展会上，我们看到了中国家电企业在显示技术这条道路上已经从追赶者向引领者转变，相信随着中国企业的迅速崛起，彩电行业将会翻开新的篇章。